2025年7月11日,随着“七一”建党节和暑假假期的双重叠加,烟草行业迎来了一年中的消费高峰期。记者走访全国多个城市发现,烟草市场在节日氛围的带动下呈现“量价齐升”的态势,尤其是十元档香烟成为消费者抢购的热点。据行业数据显示,今年夏季十元档香烟销量同比增长15%,其中“黄山(红方印)”和“红塔山(经典1956)”等品牌表现尤为突出。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内,店主李女士向记者展示了一款刚到货的十元档新品:“这款‘红河(99)’是最近刚上市的,包装很新潮,抽起来口感也不错,很多年轻消费者喜欢。”记者注意到,尽管十元档香烟利润空间有限,但各大品牌仍在包装设计和口味创新上发力,试图在激烈的市场竞争中分一杯羹。一位不愿透露姓名的业内人士透露:“十块钱香烟哪个好抽又便宜,是很多烟民长期纠结的问题,但今年的新品确实带来了不少惊喜。”
与十元档的火爆形成对比的是,高端香烟市场也迎来节前囤货潮。上海烟草集团旗下“中华(硬)”在节前价格达到每包55元,但依然供不应求。一位常年在上海工作的金融从业者王先生表示:“逢年过节,高端香烟是走亲访友的必备礼品,即使价格再涨也得备上几条。”然而,随着《烟草专卖法实施条例》修订案的落地,高端香烟的营销活动受到严格限制,各大品牌纷纷转向线上渠道和会员制营销,这在一定程度上影响了消费者的购买体验。
记者在采访中了解到,今年夏季烟草市场的另一个显著特点是“代购”现象的减少。自2024年国家烟草专卖局加强跨区域销售监管后,以往常见的“跨省购烟”行为大幅减少。在广东省佛山市,一位经营代购生意的刘姓老板告诉记者:“现在查得严,连快递都不敢接了,很多老客户都转向本地购买。”与此同时,电子烟的替代效应也值得关注。尽管国家已明确将电子烟纳入烟草监管体系,但部分消费者仍选择通过跨境电商购买未纳入监管的电子烟产品。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出:“当前烟草市场的结构性变化十分明显,一方面是十元档香烟的精细化运营,另一方面是高端市场的合规化调整。这种分化既反映了消费习惯的变迁,也体现了监管政策的导向。”他特别提到,今年新实施的《烟草制品零售点合理布局规划》使部分地区的卷烟零售户减少20%以上,这在客观上提升了市场集中度。
在消费者评价方面,多位烟民表达了不同的看法。在杭州工作的程序员小陈表示:“十块钱香烟哪个好抽又便宜,对我来说‘利群(软红)’还是首选,虽然价格涨到12块了,但口感确实没得说。”而另一位来自武汉的退休教师则认为:“现在十元档的烟越来越难抽了,不如以前的好。”这种评价差异也反映了烟草消费的多元化趋势。
市场监管方面,记者注意到各地烟草部门加大了节前检查力度。在重庆市,烟草专卖局联合公安部门开展了为期一周的市场专项整治行动,共查处无证经营案件23起。北京市烟草专卖局发布的消费提示特别强调:“消费者在购买烟草制品时,应选择正规渠道,切勿购买来源不明的低价香烟,以免购买到假冒伪劣产品。”
行业市场行情显示,2025年第二季度全国卷烟产量同比增长3.2%,但库存压力有所增加。中国烟草总公司相关数据显示,截至7月10日,全国重点品牌卷烟库存环比增加8.7%,其中十元档库存增幅最大。业内人士分析认为,这与今年夏季天气异常炎热导致消费节奏加快有关,预计到“八一”建军节前后,市场将迎来新一轮补货潮。
在法律法规层面,2025年7月1日正式实施的《未成年人保护法》修订案进一步强化了烟草销售监管。记者在南京一家超市看到,新安装的“禁止向未成年人售烟”电子显示屏已投入使用。超市收银员表示:“现在买烟必须出示身份证,系统会自动识别年龄,否则无法完成交易。”这一措施得到了家长们的普遍欢迎,但也有零售户反映增加了操作难度。
综合来看,2025年7月11日的烟草市场呈现出传统节日消费与监管政策并行的复杂局面。从十元档香烟的精细化运营到高端市场的合规化调整,从电子烟的替代效应到跨区域销售的严格管控,烟草行业在多重因素作用下继续寻求平衡发展。对于消费者而言,“十块钱香烟哪个好抽又便宜”的永恒话题,在新的市场环境下有了更多元化的答案。

