2025年7月11日,烟草行业迎来了一系列备受关注的消息。随着国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示,尽管全球范围内控烟力度不断加大,中国烟草市场依然保持稳定增长,尤其是高端烟市场表现亮眼。报告指出,上半年全国烟草税收同比增长8.3%,其中百元以上高端烟销量占比首次突破30%,成为拉动行业增长的重要引擎。
在品牌竞争方面,"中华"、"利群"和"玉溪"等传统高端品牌持续领跑市场。记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店发现,"中华(硬)"以450元/条的批发价稳居销量榜首,而"利群(新版)"和"玉溪(软)"则以380元/条和330元/条的价格紧随其后。一位不愿透露姓名的烟酒店老板告诉记者:"现在来买百元以上香烟的顾客越来越多了,尤其是年轻消费者,他们更看重品牌调性和包装设计。"
行业专家对高端烟市场热度做出解释。中国烟草科学研究院副院长王建国在接受采访时表示:"随着居民收入水平提高和消费升级趋势,高端烟市场正在经历结构性增长。目前百元以上的烟有哪些牌子好?除了传统三大品牌外,'黄鹤楼(1916)'、'双喜(硬经典)'等品牌也在积极布局高端市场,通过技术创新和营销升级提升竞争力。"
值得注意的是,烟草市场监管力度也在不断加强。7月9日,国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》,明确要求各地烟草公司严格执行明码标价制度,严禁任何形式的变相加价行为。上海市烟草专卖局执法处处长张明在例行发布会上表示:"我们近期已查处多起涉嫌价格欺诈的案例,对违规商户处以最高10万元的罚款。"
在消费者端,市场分化现象日益明显。记者随机采访的10位烟民中,有6位表示更愿意选择百元以上的香烟。"我现在只抽'中华',虽然贵一点,但感觉对身体伤害小一些,而且社交场合用起来有面子。"45岁的张先生说道。而另一位年轻消费者李女士则表示:"我偶尔会买' Newport'(万宝路薄荷),大概280元一包,主要是喜欢它的薄荷口味,国内牌子不太适合我。"
烟草行业科技创新方面也传来新动态。7月10日,中国烟草总公司发布《2025年烟草科技发展白皮书》,重点介绍了新型烟草制品的研发进展。其中,电子烟产品"爱思唯尔(Aspire)"和"悦刻(Relx)"的销售额同比增长65%,成为行业新增长点。不过,国家卫健委专家强调:"电子烟并非无害替代品,其健康风险仍需进一步评估。"
国际市场方面,中国烟草品牌正在加速"走出去"。据行业数据显示,上半年中国烟草出口额同比增长12%,其中"双喜"、"红塔山"等品牌在东南亚市场表现突出。泰国烟草专卖局数据显示,中国品牌在曼谷市场的占有率已达到18%,超过日本品牌位居第二。
在法律合规层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日起施行,其中对电子烟监管、广告限制等条款做出更严格规定。北京大成律师事务所合伙人刘律师指出:"新规实施后,烟草企业需要重新审视供应链合规性,特别是跨境电子烟业务的合规风险。"
面对行业新形势,各大烟草企业积极调整战略。7月8日,中烟总公司召开年中工作会议,提出"稳增长、调结构、提质量"的方针。会议透露,下半年将重点推进"双品牌"战略,即在保持传统高端品牌优势的同时,培育1-2个新兴高端子品牌。云南中烟一位内部人士透露:"我们正在研发一款定价600元/条的新品牌,预计年底上市。"
在消费者最为关心的价格问题上,行业专家分析认为,短期内百元以上烟价格将保持稳定。中国商业经济学会副会长陈教授表示:"虽然原材料成本上涨,但烟草行业具有价格调控机制,不会轻易提价。目前百元以上的烟有哪些牌子好?建议消费者根据个人口味和预算选择,不必盲目追求高价。"
市场监测数据显示,7月份以来,全国烟草消费呈现"高端热、中端稳、低端降"的格局。在一线城市,"中华(硬)"等高端产品供不应求;而在三四线城市,"红塔山(经典1956)"等中端产品销量稳定;低价烟市场则因多地实施最低售价限制而出现萎缩。
展望下半年,随着中秋、国庆等传统消费旺季的到来,烟草市场预计将迎来新一轮增长。但业内人士也提醒,随着《电子烟管理办法》配套细则陆续出台,行业将面临更严格的监管环境。消费者评价方面,一位常年在外的商务人士表示:"现在出差必备'中华',价格虽然高,但方便很多,机场免税店280元一包,比国内还贵。"而另一位大学生则吐槽:"家里每月给的生活费才1500,哪敢随便抽百元烟,还是'白沙'实惠。"

