2025年7月11日，烟草行业迎来了一系列备受关注的消息。随着国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，尽管全球范围内控烟力度不断加大，中国烟草市场依然保持稳定增长，尤其是高端烟市场表现亮眼。报告指出，上半年全国烟草税收同比增长8.3%，其中百元以上高端烟销量占比首次突破30%，成为拉动行业增长的重要引擎。
在品牌竞争方面，"中华"、"利群"和"玉溪"等传统高端品牌持续领跑市场。记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店发现，"中华（硬）"以450元/条的批发价稳居销量榜首，而"利群（新版）"和"玉溪（软）"则以380元/条和330元/条的价格紧随其后。一位不愿透露姓名的烟酒店老板告诉记者："现在来买百元以上香烟的顾客越来越多了，尤其是年轻消费者，他们更看重品牌调性和包装设计。"
行业专家对高端烟市场热度做出解释。中国烟草科学研究院副院长王建国在接受采访时表示："随着居民收入水平提高和消费升级趋势，高端烟市场正在经历结构性增长。目前百元以上的烟有哪些牌子好？除了传统三大品牌外，'黄鹤楼（1916）'、'双喜（硬经典）'等品牌也在积极布局高端市场，通过技术创新和营销升级提升竞争力。"
值得注意的是，烟草市场监管力度也在不断加强。7月9日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》，明确要求各地烟草公司严格执行明码标价制度，严禁任何形式的变相加价行为。上海市烟草专卖局执法处处长张明在例行发布会上表示："我们近期已查处多起涉嫌价格欺诈的案例，对违规商户处以最高10万元的罚款。"
在消费者端，市场分化现象日益明显。记者随机采访的10位烟民中，有6位表示更愿意选择百元以上的香烟。"我现在只抽'中华'，虽然贵一点，但感觉对身体伤害小一些，而且社交场合用起来有面子。"45岁的张先生说道。而另一位年轻消费者李女士则表示："我偶尔会买' Newport'（万宝路薄荷），大概280元一包，主要是喜欢它的薄荷口味，国内牌子不太适合我。"
烟草行业科技创新方面也传来新动态。7月10日，中国烟草总公司发布《2025年烟草科技发展白皮书》，重点介绍了新型烟草制品的研发进展。其中，电子烟产品"爱思唯尔（Aspire）"和"悦刻（Relx）"的销售额同比增长65%，成为行业新增长点。不过，国家卫健委专家强调："电子烟并非无害替代品，其健康风险仍需进一步评估。"
国际市场方面，中国烟草品牌正在加速"走出去"。据行业数据显示，上半年中国烟草出口额同比增长12%，其中"双喜"、"红塔山"等品牌在东南亚市场表现突出。泰国烟草专卖局数据显示，中国品牌在曼谷市场的占有率已达到18%，超过日本品牌位居第二。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日起施行，其中对电子烟监管、广告限制等条款做出更严格规定。北京大成律师事务所合伙人刘律师指出："新规实施后，烟草企业需要重新审视供应链合规性，特别是跨境电子烟业务的合规风险。"
面对行业新形势，各大烟草企业积极调整战略。7月8日，中烟总公司召开年中工作会议，提出"稳增长、调结构、提质量"的方针。会议透露，下半年将重点推进"双品牌"战略，即在保持传统高端品牌优势的同时，培育1-2个新兴高端子品牌。云南中烟一位内部人士透露："我们正在研发一款定价600元/条的新品牌，预计年底上市。"
在消费者最为关心的价格问题上，行业专家分析认为，短期内百元以上烟价格将保持稳定。中国商业经济学会副会长陈教授表示："虽然原材料成本上涨，但烟草行业具有价格调控机制，不会轻易提价。目前百元以上的烟有哪些牌子好？建议消费者根据个人口味和预算选择，不必盲目追求高价。"
市场监测数据显示，7月份以来，全国烟草消费呈现"高端热、中端稳、低端降"的格局。在一线城市，"中华（硬）"等高端产品供不应求；而在三四线城市，"红塔山（经典1956）"等中端产品销量稳定；低价烟市场则因多地实施最低售价限制而出现萎缩。
展望下半年，随着中秋、国庆等传统消费旺季的到来，烟草市场预计将迎来新一轮增长。但业内人士也提醒，随着《电子烟管理办法》配套细则陆续出台，行业将面临更严格的监管环境。消费者评价方面，一位常年在外的商务人士表示："现在出差必备'中华'，价格虽然高，但方便很多，机场免税店280元一包，比国内还贵。"而另一位大学生则吐槽："家里每月给的生活费才1500，哪敢随便抽百元烟，还是'白沙'实惠。"
