2025年7月11日，正值暑期旅游旺季，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高峰。据行业监测数据显示，今年“七一”及暑期前夕，全国多地烟草销售量较去年同期增长约15%，其中免税渠道表现尤为突出。记者走访厦门免税店时发现，尽管受《烟草控制框架公约》持续收紧影响，但香烟品牌推荐专柜依然人头攒动，不少游客将“厦门免税店香烟推荐品牌”作为购物清单上的固定选项。
在厦门机场免税店内，来自上海的游客王先生正仔细比对不同品牌的香烟价格。他向记者坦言：“现在国内卷烟价格普遍上涨，比如‘中华’硬盒从去年的每条850元涨到了现在的880元，而免税渠道能便宜10%左右，算下来买两条就够往返机票差价了。”厦门免税店工作人员介绍，目前“厦门免税店香烟推荐品牌”包括中华、双喜、玉溪等国产高端系列，以及 Marlboro、Camel 等国际品牌，其中中华软包（每条750元）和 Marlboro 金装（每条560元）是销量最高的两款。
中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业运行分析》显示，尽管控烟政策持续加码，但节日消费场景下的烟草需求依然旺盛。特别是随着“一带一路”沿线国家游客增多，免税渠道的香烟销售成为重要增长点。记者在采访中注意到，不少外籍游客专门咨询“厦门免税店香烟推荐品牌”，一位来自俄罗斯的游客表示：“俄罗斯国内香烟价格更高，而且品牌选择有限，来这里能买到熟悉的万宝路，还能享受免税优惠。”
然而，行业专家对此现象的解读并不乐观。中国控烟协会秘书长杨功焕在接受采访时指出：“免税渠道的香烟销售虽然短期内刺激了消费，但长期来看与《健康中国2030》规划目标背道而驰。特别是当‘厦门免税店香烟推荐品牌’成为旅游购物标配时，会潜移默化地强化烟草消费文化。”她提到，根据世界卫生组织数据，全球每年有800万人因烟草使用死亡，其中约120万发生在二手烟环境中。
在市场监管方面，国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范免税品经营企业卷烟销售行为的公告》明确要求，免税渠道不得开展卷烟促销活动，且单笔交易不得超过50条。记者在厦门免税店看到，商家已严格执行该规定，每名顾客购买香烟时需出示护照并登记信息，系统自动限制购买数量。一位业内人士透露：“现在行业监管越来越细，比如我们店里的‘厦门免税店香烟推荐品牌’展示区，必须同时摆放吸烟危害的警示图文，这是去年新加的规定。”
消费者态度方面，记者随机采访了10位购买香烟的游客，其中6位表示“只是偶尔抽”，2位明确表示“会控制吸烟量”，另外2位则承认“明知有害但难以戒除”。一位在厦门工作多年的福建本地烟民林先生告诉记者：“现在医院体检要求戒烟才能拿到健康证明，但应酬场合又难免。免税店能买到相对便宜的香烟，至少能减少一些开销。”
行业市场行情显示，2025年烟草产品正经历新一轮升级。记者注意到，免税渠道的香烟包装普遍增加了防伪标识，且部分品牌推出了电子烟替代品。例如中华电子烟（售价580元/台）在免税店设有体验区，据销售人员介绍：“虽然价格不低，但很多顾客觉得电子烟更健康，而且携带方便，适合长途旅行。”不过，中国电子烟行业协会副会长李明提醒：“电子烟并非无害，只是危害程度不同，消费者不应将其视为戒烟捷径。”
从法律合规角度看，2025年1月1日起施行的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版进一步强化了烟草广告限制。记者在厦门免税店发现，虽然店内仍有“厦门免税店香烟推荐品牌”的展示牌，但所有宣传语均避免使用“提神”“解压”等诱导性词汇，取而代之的是“依法经营”“品质保证”等合规表述。一位经常来厦门采购的批发商表示：“现在做烟草生意风险越来越高，尤其是跨区域销售，稍不注意就可能触犯法律。”
业内专家对下半年烟草消费趋势预测存在分歧。北京师范大学经济学院教授张华认为：“随着中秋、国庆等节日临近，免税渠道的香烟销售有望保持增长，特别是‘厦门免税店香烟推荐品牌’这类具有礼品属性的品类。”而中国社会科学院经济研究所研究员陈静则持谨慎态度：“经济下行压力加大背景下，非必需消费品可能面临调整，烟草行业能否持续繁荣还需观察。”
在消费者评价方面，网络平台上的讨论呈现两极分化。一位五星酒店前台工作人员在社交媒体上发帖称：“接待的国外游客经常点名要免税店的香烟，特别是‘厦门免税店香烟推荐品牌’里的中华，说是‘中国特色’的礼物。”而另一则评论则写道：“看到免税店卖香烟就觉得不舒服，明明知道有害还提供这么便利的渠道，监管部门应该反思。”
综合各方信息来看，2025年7月11日的烟草行业节日消费市场呈现出传统旺季特征，免税渠道作为特殊销售场景，其“厦门免税店香烟推荐品牌”等营销方式既满足了部分消费者需求，也引发了关于健康与商业平衡的持续讨论。随着监管政策日趋严格，烟草行业如何在合规经营与市场需求之间找到平衡点，将成为未来发展的关键课题。
