2025年7月11日，烟草行业区域对标工作再迎新动态。全国多地烟草专卖局及重点企业纷纷召开年中工作会议，围绕“稳增长、调结构、促转型”三大核心议题展开深入探讨。记者在多地走访发现，今年上半年，烟草行业在保持稳中求进总基调的同时，更加注重区域间的协同发展与差异化竞争。特别是“龙凤呈祥（盛世）”等高端产品线，在部分经济发达省份的销售表现尤为突出，成为区域对标中的亮点之一。
据国家烟草专卖局最新发布的数据显示，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额同比增长5.3%，其中卷烟销量同比微增1.2%。在区域分布上，华东、华南等经济活跃地区表现强劲，而中西部部分省份则面临增长压力。一位不愿具名的行业分析师对记者表示：“当前烟草市场的区域分化现象日益明显，这既是经济基础决定的，也与各区域烟草企业的战略布局密切相关。”
在区域对标方面，上海烟草集团有限责任公司（以下简称“上海烟草”）再度成为行业标杆。该集团发布的年中报告显示，其高端产品“龙凤呈祥（盛世）”在华东地区市场份额持续扩大，目前市场零售价维持在每包120元左右，部分核心商圈甚至出现供不应求的局面。上海烟草内部人士透露：“我们通过数字化营销和终端建设，将‘龙凤呈祥（盛世）烟块钱’的定位深入人心，消费者对其品质的认可度显著提升。”
记者在上海市南京路步行街走访时，一家品牌连锁便利店的销售主管告诉记者：“‘龙凤呈祥（盛世）’是我们店里最畅销的高端烟之一，平均每天能卖出三四十包。很多老顾客点名要这个牌子，尤其是商务送礼的客群占比很高。”相比之下，同属华东地区的浙江省烟草专卖局则更注重“中式淡雅香”产品的推广，其推出的“利群（新版）”在省内市场占有率稳居第一，零售价约每包50元。
中部地区的烟草企业则面临不同的发展路径。河南省烟草专卖局在年中会议上提出“巩固省内、拓展省外”的双向策略，重点推动“黄金叶（帝豪）”系列产品的区域突破。该省一位消费者向记者坦言：“以前觉得‘黄金叶’就是本地烟，现在发现包装和口味都有很大改进，价格在30元左右，性价比不错。”然而，记者在采访中了解到，部分中部省份仍受制于传统消费习惯，高端产品接受度相对较低。
在监管层面，2025年新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于7月1日起施行，对区域市场的合规管理提出了更高要求。北京市烟草专卖局执法监督处处长张明指出：“我们已建立跨区域协同执法机制，重点打击跨省调货、低价倾销等行为。特别是针对‘龙凤呈祥（盛世）烟块钱’这类高端产品，我们要求各销售终端严格执行价格政策，防止市场秩序混乱。”
行业专家对当前区域对标现象发表看法。中国烟草学会常务理事李伟认为：“区域对标不应简单理解为‘谁比谁强’，而应是各区域根据自身优势，形成差异化发展格局。比如西南地区可以突出‘生态烟’概念，东北地区则可强化‘传统工艺’特色。”他特别提到，今年云南、贵州等传统产烟大省开始探索“烟叶+文旅”的复合模式，为区域发展注入新动能。
消费者评价方面，记者在北京、广州、成都三地随机采访了30位烟民。其中，对“龙凤呈祥（盛世）”评价最高的广州消费者王先生表示：“这款烟的包装很有档次，价格120一包虽然不便宜，但抽起来口感确实好，送礼拿得出手。”而成都消费者刘女士则更倾向于本地品牌：“‘娇子（X）’50一包，味道适合南方人，没必要花双倍价钱抽外地烟。”
市场行情监测显示，2025年7月以来，全国卷烟零售价格体系整体稳定，但区域间价格差异有所扩大。数据显示，上海、北京等一线城市高端烟均价达到每包90元以上，而部分西部省份仍维持在60元以下。对此，中国商业经济学会副会长赵华分析：“这种价格梯度是市场自然调节的结果，也反映了不同区域消费者的购买力差异。”
在行业合规方面，多地烟草企业加大了自律互查力度。记者获悉，广东省烟草专卖局近期组织了“区域对标学习月”活动，组织省内企业赴上海、江苏等地考察终端建设经验。江苏省烟草公司营销中心副主任陈静分享道：“我们重点学习了上海烟草的‘精准营销’模式，通过大数据分析，将‘龙凤呈祥（盛世）烟块钱’精准推送给高价值客群，转化率提升明显。”
随着“十四五”规划进入收官阶段，烟草行业的区域对标工作也进入关键期。记者注意到，各区域烟草企业正从单纯的产品对标，向品牌文化、营销体系、数字化转型等全方位对标转变。一位业内资深人士透露：“未来行业可能形成‘几大区域板块’并立的格局，每个板块都有其核心优势和代表产品。而‘龙凤呈祥（盛世）’能否持续引领高端市场，仍需经受时间检验。”
