2025年7月11日，随着夏季高温持续，烟草行业零售生态迎来新一轮动态调整。在多地市场监管部门的密切关注下，南京香烟“金陵十二钗薄荷”凭借其独特的清凉口感，再次成为消费者关注的焦点。据记者走访南京、上海、杭州等地的烟草零售终端发现，该产品在近期销量显著提升，部分店铺甚至出现断货现象。一位上海徐汇区的烟民王先生表示：“夏天抽烟，薄荷味确实提神，‘金陵十二钗’的包装和价格也很亲民，一包50元左右，性价比不错。”
市场监管部门对此类产品的销售行为保持高度警惕。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序专项整治行动方案》显示，各地烟草专卖局将加大对零售终端的巡查力度，严防无证经营、价格欺诈等违法行为。南京市烟草专卖局工作人员在接受采访时强调：“‘金陵十二钗薄荷’属于特殊口味卷烟，其销售必须严格遵守‘一店一证’原则，严禁向未成年人销售。”记者注意到，南京多家便利店均张贴了新版《禁止向未成年人售烟标志》，部分店铺还配备了电子扫码查验系统，确保每一笔交易合规可追溯。
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草消费呈现“两极分化”态势。传统烤烟型产品销量稳中有降，而细支、薄荷、水果味等特色卷烟则逆势增长。中国烟草总公司内部数据显示，截至7月10日，全国卷烟批发均价为每条120元，较去年同期上涨5.3%，其中“金陵十二钗薄荷”的批发价维持在每条110元，零售指导价50元/包，实际终端售价普遍在52-55元区间。一位长期从事烟草批发的商户透露：“现在进一箱‘金陵十二钗’要加价300元，比去年同期贵了不少。”
法律与合规层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于9月1日起施行，其中明确将“薄荷类卷烟”纳入重点监管目录。北京市烟草研究所法律顾问李明指出：“此次修订的核心在于强化对特殊口味卷烟的追溯管理，零售商需建立专门的电子台账，记录每日销售数量及购买者信息。”与此同时，多地法院近期审理的烟草违法案例显示，销售“金陵十二钗薄荷”等产品的商户若未按规定登记，可能面临5000元至3万元的罚款。
业内专家对薄荷类卷烟的未来发展持谨慎乐观态度。中国卷烟技术协会秘书长张华在7月8日的行业研讨会上表示：“从消费趋势看，清凉型卷烟在夏季需求旺盛，但企业需避免过度营销，尤其是针对年轻群体。”记者采访了三位不同年龄段的消费者：90后白领刘女士认为“味道清新但担心依赖性”，70后司机赵师傅则表示“习惯传统口味，薄荷味偶尔尝鲜”，而00后大学生陈同学坦言“包装设计吸引人，但价格偏高”。这种多元化的消费反馈，反映出薄荷类卷烟市场仍需进一步细分。
在零售终端创新方面，多地烟草零售商开始探索数字化营销。杭州某连锁便利店引入“扫码购烟”系统，消费者购买“金陵十二钗薄荷”时可同步参与“减碳积分”活动，每购买一包可获得5积分，累计可兑换小礼品。该店经理介绍：“这种方式不仅提升了顾客粘性，还符合绿色消费的大趋势。”不过，也有业内人士指出，此类创新需警惕“变相促销”的合规风险，确保不触碰《广告法》中关于禁止健康功效宣传的红线。
记者在走访中发现，南京香烟“金陵十二钗薄荷”的包装设计成为一大亮点。其采用半透明外盒，内含12支独立包装，每支都有编号和二维码，消费者扫码后可查看产品溯源信息。一位长期研究烟草包装的学者表示：“这种设计既符合年轻消费群体对个性化、透明化的需求，也为监管提供了技术支持。”然而，部分老烟民则认为：“包装花哨了，反而不如老式硬盒方便携带。”
随着夏季促销季的到来，烟草零售市场竞争加剧。记者注意到，除“金陵十二钗薄荷”外，红塔山、白沙等品牌也推出了季节性薄荷产品，价格区间在45-60元/包。某品牌区域经理透露：“现在各厂家都在打‘清凉牌’，但‘金陵十二钗’凭借其独特的地域文化标签（南京本地品牌）和稳定的品质，在华东市场仍占据优势。”
在监管与市场的双重作用下，2025年夏季烟草零售生态呈现出“规范中创新、监管下竞争”的复杂格局。从“金陵十二钗薄荷”的案例可以看出，消费者需求的多元化与监管政策的精细化，正推动整个行业向更规范、更透明的方向发展。尽管价格波动、口味争议等问题依然存在，但烟草零售终端的数字化升级和合规意识的提升，无疑为行业的可持续发展奠定了基础。对于消费者而言，如何在享受产品的同时遵守相关规定，仍是需要共同面对的课题。
