2025年7月11日,全球烟草行业迎来了一系列值得关注的新动态。在各国监管政策持续收紧的背景下,烟草企业纷纷调整策略,试图在合规与市场拓展之间找到平衡。今日,多家主流媒体和行业分析机构发布了关于烟草市场的新观点,引发了业内外的高度关注。
据《烟草时报》报道,最新数据显示,2025年第二季度全球烟草销量呈现微幅增长,但增长动力主要来自电子烟和加热不燃烧产品(HTPs)市场。传统卷烟市场则继续面临压力,尤其是在欧洲和北美地区,多国政府进一步提高了烟草税,导致卷烟价格普遍上涨。例如,在纽约市,一包 Marlboro(万宝路)的价格已突破18美元,创下历史新高。多位烟民在接受采访时表示:“价格涨得太快,已经到了让人难以承受的地步。”
与此同时,中国烟草市场也呈现出不同的景象。尽管国内烟草税调整幅度较小,但控烟政策持续加码,多地公共场所禁烟范围进一步扩大。中国烟草总公司(CTC)近日发布的报告显示,2025年上半年,国内卷烟销量同比增长1.2%,但利润增长主要依赖高端品牌。记者在采访中发现,不少消费者更倾向于购买价格在100元以上的“细支”或“爆珠”类产品。有消费者坦言:“有什么推荐的烟牌?现在抽烟越来越讲究,便宜烟抽着没劲,贵一点的才觉得值。”
在监管方面,美国食品和药物管理局(FDA)本周批准了多款新型电子烟产品,但要求生产商提交更严格的青少年使用风险评估报告。这一决定引发了业内争议。美国烟草行业协会(TMA)发言人约翰·史密斯指出:“FDA的举措虽然旨在减少青少年吸烟,但过度监管可能会扼杀创新,最终损害整个行业。”相反,世界卫生组织(WHO)则对此表示支持,强调全球控烟仍是重中之重。
欧洲方面,欧盟委员会提出的新提案要求所有成员国在2026年前将卷烟焦油含量降至1毫克以下。该提案一经发布,便遭到欧洲烟草制造商联盟的强烈反对。联盟律师玛丽亚·佩特洛娃解释道:“这一标准几乎等同于禁止传统卷烟,将迫使大量合法企业转向地下市场,反而增加监管难度。”不过,德国联邦健康教育中心(BZgA)的数据显示,德国青少年吸烟率已连续三年下降,支持了更严格法规的必要性。
在技术创新领域,日本烟草国际(JT International)宣布其新型加热不燃烧设备“Ploom Tech 2.0”将于下月在全球上市。该产品采用石墨烯加热技术,号称能减少90%的焦油释放。JT研发部门主管田中健一说:“我们不是在制造‘健康烟草’,而是在寻找更安全的替代方案。”这一说法与WHO的观点形成鲜明对比。WHO烟草控制专家李伟明博士指出:“加热不燃烧产品只是将风险转移,而非消除,不应被当作戒烟工具。”
消费者态度方面,记者在多国进行了街头采访。在伦敦,30岁的IT工程师詹姆斯表示:“有什么推荐的烟牌?我最近改抽IQOS了,虽然贵点,但确实感觉喉咙舒服些。”而在上海,一位50多岁的老烟民则坚持传统卷烟:“电子烟太假,还是真烟有味道。”这种分化现象也反映在市场数据中——2025年上半年,全球电子烟市场份额达到25%,首次超过传统卷烟的增量部分。
法律合规层面,中国最高人民法院近日发布司法解释,明确将“电子烟广告”纳入烟草广告监管范围。这意味着未来电子烟的线上推广将面临更严格限制。中国法学会烟草法律研究中心主任张律师评论道:“这标志着我国对新型烟草制品的监管思路从‘类管理’转向‘等同管理’。”与此同时,印度最高法院则裁定,禁止所有调味电子烟的销售,违者将面临最高10年监禁。
行业专家分析认为,2025年的烟草市场正经历“三重转型”:一是产品形态从燃烧向加热/非燃烧转变;二是消费场景从私密向社交转变(如电子烟成为年轻人群社交媒介);三是监管逻辑从单纯禁止向风险评估转变。不过,这种转型并非一帆风顺。全球最大的烟草公司菲利普·莫里斯国际(PMI)的股价本周下跌3.2%,分析师认为市场对其新型产品“iQOS 4”的推广效果存疑。
在区域市场表现上,东南亚地区成为亮点。泰国烟草垄断企业(TTB)推出的“Thang Thin”品牌电子烟在曼谷年轻人中迅速走红,单月销量突破50万支。TTB市场总监阿伦·普拉萨德透露:“我们抓住了年轻人追求新奇体验的心理,同时严格遵守当地电子烟税收政策。”相比之下,非洲市场增长缓慢,主要受制于普遍较高的烟草税和较低的可支配收入。
综合各方观点,2025年7月11日的烟草行业动态显示,尽管面临重重挑战,行业仍在积极寻找生存之道。从消费者选择到监管政策,从技术创新到法律合规,烟草市场的每一个细微变化都牵动着多方利益。正如一位业内分析师所言:“烟草行业就像一条在礁石中航行的船,既要避开暗礁,又要保持航向。”

