2025年7月12日，北京——近年来，烟草行业年轻化趋势日益明显，引发社会广泛关注。据行业数据显示，2025年上半年，我国18至30岁年龄段吸烟人群占比同比上升1.2个百分点，达到15.3%。这一现象不仅与烟草企业的营销策略息息相关，更牵动着公众健康、法律法规等多重议题。记者今日走访多地烟草市场，采访业内专家、消费者及监管部门，试图揭开这一现象背后的复杂图景。
“长白山香烟黑盒”在年轻消费者中颇受欢迎。这款包装设计独特、口味新颖的香烟，自2024年上市以来，迅速成为年轻群体的“网红”产品。在北京某高校附近的小卖部，记者看到货架上“长白山香烟黑盒”的陈列位置最为显眼，价格标注为每包65元，与同品牌其他款式的香烟相比高出近20元。“虽然贵点，但包装好看，味道也特别，同学聚会的时候拿出来有面子。”一位刚购买香烟的大学生小张（化名）对记者说。他的话道出了不少年轻消费者的心声——烟草产品不仅要满足生理需求，更要符合社交属性和审美偏好。
烟草企业对年轻市场的布局并非偶然。记者查阅行业报告发现，2025年第一季度，多家烟草公司推出了针对年轻群体的新品，如“薄荷爆珠”“水果风味”等创新口味香烟，部分品牌甚至与流行文化IP联名，试图通过跨界营销吸引年轻消费者。在云南某卷烟厂，一位不愿透露姓名的营销负责人告诉记者：“年轻人消费习惯变了，他们更看重个性化、体验感。我们的产品研发已经将这一因素纳入考量，未来还将探索更多符合Z世代审美的营销方式。”
然而，烟草年轻化现象也引发了监管层面的高度警惕。2025年6月，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强卷烟营销规范性工作的通知》，明确要求各企业不得在广告中针对未成年人进行诱导性宣传，并加强对新口味香烟的管控。北京市烟草专卖局的一位执法人员向记者透露：“近期我们已查处多起违规向未成年人销售‘长白山香烟黑盒’等新口味香烟的案例，罚款金额最高达5万元。”
在法律层面，2024年修订的《中华人民共和国未成年人保护法》已明确规定禁止向未成年人销售烟草制品。但记者在调查中发现，仍有部分烟贩通过“扫码支付不验年龄”“先卖烟后补身份证”等手段规避监管。上海某律师事务所的陈律师指出：“当前法律对烟草营销的约束主要停留在事后处罚，缺乏有效的预防机制。建议借鉴国际经验，将烟草广告投放时间限制在晚间10点以后，并对包装设计进行统一规范。”
消费者评价呈现两极分化。在北京三里屯一家酒吧，25岁的李女士表示：“我不抽烟，但身边朋友抽‘长白山香烟黑盒’的不少。我觉得这反映了一种消费主义陷阱，年轻人追求潮流无可厚非，但健康才是根本。”而在广州某工厂，35岁的王师傅则认为：“年轻人抽烟是个人选择，没必要上纲上线。我们那会儿抽‘大前门’，现在他们有新选择，很正常。”
业内专家观点更为理性。中国控烟协会副会长张教授指出：“烟草年轻化是多重因素作用的结果，包括社会压力、同伴影响以及商业诱导。解决这一问题需要政府、企业、学校、家庭多方协同，其中企业责任尤为关键。”他举例说，国际上已有国家实行‘标准包装’政策，即取消所有品牌设计，仅保留警示语，效果显著。
市场行情显示，年轻化趋势已对传统烟草品牌造成冲击。2025年第二季度，传统口味的“中华”“玉溪”等品牌市场份额微降，而新口味香烟销量增长明显。在上海烟草交易中心，一位分析师告诉记者：“‘长白山香烟黑盒’等创新产品在二线城市年轻人中的渗透率已达23%，远超行业平均水平。”
“长白山香烟黑盒”的案例也折射出行业监管的困境。一方面，产品包装设计确实具有吸引力；另一方面，口味创新又可能降低吸烟门槛。天津某高校公共卫生学院的研究团队最新报告显示，尝试过水果味香烟的青少年，未来成为每日吸烟者的概率比普通青少年高出2.7倍。这一数据为烟草年轻化敲响了警钟。
在南京某高中附近，记者遇到一群正在讨论“长白山香烟黑盒”的学生。他们中有人表示“好奇尝尝”，有人则明确反对：“我爸就是抽烟抽出的肺癌，我才不碰。”这种鲜明对比或许预示着，烟草年轻化现象的走向，最终取决于社会共识的凝聚与监管力度的强化。随着健康中国2030目标的推进，如何平衡产业发展与公众健康，将成为烟草行业面临的最严峻考验。
