2025年7月12日，随着夏季暑热渐浓，烟草行业的“年轻化”现象再次成为舆论焦点。据记者调查，多地烟草市场出现针对年轻消费者的新品投放，部分品牌甚至通过联名、跨界营销等方式吸引青少年群体，引发监管与行业内的双重讨论。
在重庆，一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“最近看到不少新包装的香烟，设计很花哨，甚至还有动漫联名款，感觉是在故意吸引年轻人。”这位烟民表示，虽然自己已戒烟多年，但仍能感受到市场风向的变化。事实上，烟草年轻化并非新鲜话题，但2025年，这一现象似乎更加显眼。
记者走访重庆多家烟酒店发现，部分品牌如“中华”和“利群”推出了限量版包装，价格在50元至80元一包不等。一位店主透露：“新包装确实吸引了不少年轻人，特别是那些追求潮流的学生群体。”然而，他也坦言，这种策略“有点危险”，因为烟草广告和促销活动在法律上存在严格限制。
根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2022年修订版，禁止向未成年人出售烟草制品，并明确禁止利用互联网发布烟草广告。但行业专家指出，一些品牌通过“非广告”形式，如联名周边、社交媒体互动等，间接触达年轻群体。中国控烟协会副秘书长李锦明表示：“这种做法游走在灰色地带，需要更严格的监管。”
与此同时，烟草市场的数据变化也值得关注。2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中20-35岁年龄段消费者占比提升至28%，较2020年上升了6个百分点。市场研究机构艾瑞咨询的报告指出，烟草企业正通过“减害”概念、口味创新（如薄荷、水果香型）等手段吸引年轻烟民，但这些产品往往被包装为“代烟产品”或“草本卷烟”，规避监管。
在重庆，消费者对“口粮烟”的选择依然多元。记者随机采访多位市民，有消费者表示：“重庆有什么口粮烟好抽？现在很多新牌子打着‘健康’旗号，但价格都涨了。”另一位则提到：“我还是喜欢老牌子，比如‘云烟’和‘红塔山’，新包装的烟抽起来总觉得味道变了。”
行业内部，对年轻化策略的看法不一。某烟草公司市场总监对记者表示：“我们只是提供更多选择，年轻人有消费权，关键在于教育。”但反对声音同样强烈。北京某公益组织发起人张女士指出：“烟草企业不该利用年轻人的从众心理，这违背了社会伦理。”
监管层面的动作也在加强。2025年6月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品营销活动的通知》，要求严格审查新包装、新口味产品的合规性，并加强对线上渠道的抽查。然而，执行效果仍有待观察。记者在某电商平台发现，仍有商家销售“草本卷烟”等疑似变相烟草制品，页面标注“非烟草制品”以规避监管。
消费者权益保护组织则呼吁公众提高警惕。上海市消保委发布的2025年第二季度消费警示中提到：“部分新式烟草产品通过‘草本’‘无尼古丁’等标签误导消费者，实际成分含尼古丁或类似物质。”一位因长期使用“电子草本烟”出现健康问题的消费者告诉记者：“包装上写‘草本’，抽起来和真烟一样，被骗了。”
回到重庆市场，记者注意到，尽管年轻化趋势明显，但传统品牌仍有稳固地位。在解放碑附近的一家烟酒店，店主展示了不同价位的口粮烟：“现在年轻人可能喜欢新奇玩意，但老顾客还是买‘红双喜’‘娇子’，一包30元左右，味道稳当。”
关于“重庆有什么口粮烟好抽”的问题，当地烟民给出了不同答案。有消费者推荐：“‘天子’和‘天子金”系列不错，价格在45元一包，适合日常抽。”而另一位则表示：“‘黄果树’虽然包装普通，但15元一包，性价比高。”
行业专家认为，烟草年轻化现象的深层原因在于存量市场饱和。中国烟草总公司数据显示，2024年全国卷烟市场渗透率已接近极限，企业只能通过“增量”人群（如年轻消费者）寻求突破。但这一策略的可持续性存疑，尤其是随着控烟力度加大，企业可能面临更大合规风险。
在采访的最后，一位多年烟龄的消费者的话颇具代表性：“年轻人不懂，抽烟会上瘾，新包装再好看，抽进去的还是那玩意儿。”这句话或许道出了这场“年轻化”热潮背后的隐忧——当商业利益与社会责任发生冲突时，烟草行业能否守住底线，仍是一个悬而未决的问题。
