2025年7月12日,北京——随着我国烟草行业监管政策日趋严格,市场格局不断调整,烟草爱好者们对“好烟”的讨论热度不减。今日,记者走访多地烟草市场,结合最新行业数据和消费者反馈,对当前烟草市场热门产品进行梳理,并特别关注山东地区的烟草消费偏好。
“最近烟价又调整了,以前一包软中华卖60多,现在涨到68了。”在北京朝阳区一家烟草专卖店,店主王先生向记者抱怨道。据他透露,今年上半年烟草行业经历了多次价格波动,特别是高端卷烟产品,平均涨幅在5%-8%之间。这与国家烟草专卖局2025年最新发布的《烟草价格调控指导意见》密切相关,该文件明确要求各地根据消费税调整进行价格联动。
在山东地区,烟草消费呈现出明显的地域特色。记者随机采访了济南某企业的张姓老烟枪:“山东烟草都什么烟好抽呀?我觉得‘泰山’系列一直不错,特别是‘泰山(红将军)’,价格适中,口感醇厚。”据山东烟草专卖局数据显示,2025年上半年,泰山品牌市场占有率稳居全省第一,其中“泰山(红将军)”单包售价约45元,成为中端市场的“常青树”。
与山东不同,南方市场对细支烟的接受度更高。在上海烟草市场,记者注意到“白沙(细支)”和“红塔山(经典1956)”销量突出。一位长期研究烟草市场的业内人士表示:“细支烟的崛起与年轻消费群体的健康焦虑有关,这种产品既能满足口欲,又显得相对‘健康’。”目前,白沙细支售价约50元/包,成为不少年轻人的选择。
值得关注的是,电子烟与加热不燃烧产品的监管收紧,导致传统卷烟市场出现结构性机会。中国疾病预防控制中心发布的《2025年烟草流行报告》显示,电子烟用户向传统烟民回流比例达12.3%。记者在武汉烟草公司采访时,一位不愿透露姓名的经理透露:“电子烟禁令后,我们高端产品线销量增长了15%。”
法律合规方面,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案自2024年1月实施以来,对烟草广告、促销活动限制更加严格。北京市烟草专卖局执法大队队长刘志强向记者强调:“任何形式的烟草促销活动都属违规,包括积分兑换、买赠等。”这种监管环境使得烟草品牌不得不转向产品创新,而非营销创新。
在产品创新方面,云南中烟推出的“云烟(软珍品)”成为市场焦点。该产品采用全新配方,单包售价从原来的55元涨至62元。云南烟草协会副会长赵明指出:“高端烟的创新已从‘香型’转向‘功能’,比如添加助眠成分、低焦油技术等。”这种趋势在2025年烟草博览会上得到印证,多家企业展示了“功能性卷烟”概念产品。
消费者评价方面,记者整理了多位烟民的真实反馈:“现在抽的‘双喜(硬经典)’比以前顺口多了,价格涨了但品质确实提升。”(广州陈先生,45岁)另一位来自山东的烟民则表示:“山东烟草都什么烟好抽呀?除了泰山,‘将军(软红)’也不错,价格在35元档位,适合日常消费。”(青岛李女士,38岁)
市场分析师指出,2025年烟草行业呈现出“两极分化”特征:一方面,高端烟(50元以上)因税收优惠和品牌效应持续走强;另一方面,20元以下的“经济型”产品面临生存压力。国家烟草专卖局最新数据显示,1-6月全国烟草税利总额同比下降2.1%,显示出行业增长压力。
在监管层面,全国统一的烟草追溯系统将于2025年8月全面上线,这将使每包香烟的流向更加透明。记者采访的北京消费者保护协会专家表示:“这一系统将大幅减少假冒伪劣产品,但同时也可能增加合规成本。”
回到山东市场,记者发现除泰山外,“红河(软88)”作为云南品牌在山东也占有一定市场份额。一位在山东做烟草批发的商人透露:“云南烟工艺好,山东烟包装讲究,各有优势。”这种跨区域品牌竞争格局,反映出中国烟草市场的复杂生态。
综合各方信息,2025年7月的烟草市场呈现出政策收紧、价格波动、产品创新与消费分化并存的复杂局面。对于消费者而言,如何在合规产品中找到符合个人口感的“好烟”,成为新的选择课题。而“山东烟草都什么烟好抽呀”这样的问题,或许将在不同时期、不同价位段,有持续变化的答案。

