2025年7月12日，随着全球烟草行业在“AI标题”主题下的品牌战略调整持续深化，国内烟草市场迎来新一轮品牌竞争热潮。在多重监管政策与消费需求的双重驱动下，多家烟草企业纷纷加大创新力度，其中，以“绿羊农庄”为背景的生态烟草品牌成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《2025年烟草品牌战略白皮书》明确指出，未来烟草企业需通过数字化、绿色化、健康化三大路径实现品牌升级，而“绿羊农庄”所倡导的“生态种植+智能加工”模式，正成为行业新标杆。
据行业数据显示，2025年上半年，国内烟草市场整体销量同比增长3.2%，但结构升级趋势明显。特别是以“绿羊农庄”为代表的品牌，通过引入AI技术优化种植环节，实现了烟叶品质的显著提升。一位不愿具名的业内人士透露：“‘绿羊农庄’的烟叶种植基地已全面覆盖物联网监测系统，从土壤湿度到生长周期，全部数据化管理，这不仅降低了农药使用量，还提高了烟叶的天然风味。”该品牌推出的“生态系列”卷烟，单条价格在120元至180元区间，凭借独特的“低焦油+高香气”配方，在高端市场占据一席之地。
然而，在品牌战略调整的同时，监管政策也持续加码。记者采访了北京市烟草专卖局的一位工作人员，对方表示：“《烟草控制框架公约》的修订版将于今年9月生效，对烟草广告、促销和赞助的限制将进一步收紧。这意味着企业必须通过产品创新而非营销手段来争夺市场。”在这一背景下，“绿羊农庄”选择与农业科技公司合作，推出“溯源码”服务，消费者可通过手机扫描包装，实时查看烟叶的种植、加工全过程，此举被业内视为合规与品牌建设的双赢之举。
多位烟民对“绿羊农庄”的生态理念表示认可。在朝阳区某写字楼工作的李先生告诉记者：“我尝试过他们的新品，价格确实比普通品牌高一些，但能明显感觉到烟气更柔和，而且知道烟叶来源可靠，心理上更放心。”但也有消费者持保留态度，一位长期吸食中低端品牌的张女士表示：“生态概念听着不错，但每月抽烟的开销增加不少，是否值得还要看长期体验。”
烟草法律专家王教授在接受采访时强调：“AI技术在烟草行业的应用必须符合《烟草专卖法实施条例》关于‘不得损害消费者健康’的规定。‘绿羊农庄’等品牌在推广AI种植时，需确保技术改进不会导致添加剂滥用或健康风险转移。”他同时指出，随着《健康中国2030》规划的推进，烟草企业若能通过技术手段降低危害，或能在政策层面获得更多支持。
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际的亚太区分析师表示：“中国烟草市场的品牌竞争已从单纯的价格战转向价值战。‘绿羊农庄’这类结合农业与科技的案例，很可能成为未来几年行业模仿的对象。”与此同时，国内另一家烟草集团也宣布投资5亿元建设“智慧工厂”，计划在2026年前实现所有生产线AI化升级，但未提及具体品牌合作。
值得关注的是，“绿羊农庄”近日还与某农业品牌跨界合作，推出联名款“生态礼盒”，内含烟叶种植基地的有机农产品，单盒售价299元。这一举措被市场解读为“品牌延伸”策略，试图通过关联健康生活方式来淡化烟草的负面形象。不过，有业内人士质疑：“跨界合作是否涉嫌违反广告法中关于‘诱导消费’的条款？”对此，品牌方回应称，所有宣传均标注了“吸烟有害健康”的警示语，且农产品与烟草分区域展示。
“绿羊农庄”创始人周总在接受本台记者专访时表示：“我们坚持‘AI标题’战略的核心，是让烟草行业在合规框架内实现可持续发展。未来三年，计划将种植基地扩展至全国5个省份，并开发更多低危害产品线。”他透露，公司已与某高校合作研发“电子烟替代型烟草”，但未透露具体上市时间。
截至发稿时，记者走访了位于云南的“绿羊农庄”示范农场，看到数十名工人正通过手持终端记录烟叶数据，农场经理介绍：“每株烟苗都有专属ID，从育苗到烘烤，全程数据上传云端，AI系统会根据天气变化调整灌溉方案。”这种高度数字化的种植模式，或许正是“绿羊农庄”在“AI标题”时代脱颖而出的关键所在。
