2025年7月12日，北京——随着中国烟草行业持续调整产品结构，年龄层分布成为市场关注的焦点。记者今日走访多家烟草零售点及行业论坛发现，中支香烟的崛起正深刻改变着不同年龄段消费者的选择偏好，而这一趋势背后，既反映了监管政策的微妙影响，也折射出消费群体的代际分化。
在位于北京市朝阳区的金源烟酒行，店主王先生向记者展示了柜台上最畅销的几款香烟。“现在35岁以下的年轻人，十个有八个会选‘中华金中支’，定价120元一包，比常规款贵20块，但销量稳居前三。”他指着一款包装更显简约的“双喜（硬经典1906）”中支版补充道，“老顾客倒是偏爱传统‘双喜硬盒’，60元一包，但年轻人觉得‘老气’。”
记者查阅中国烟草总公司最新发布的数据显示，2025年上半年，全国中支香烟销量同比增长23.6%，其中18-35岁消费群体占比达41%，远超36-50岁群体的28%和50岁以上群体的15%。国家烟草专卖局政策研究室李主任在接受采访时解释：“中支产品（通常指70mm长度）的推出，既是对控烟背景下单支焦油量下降的响应，也是烟草企业通过差异化包装和口味吸引年轻消费者的策略。”他特别提到，“香烟中支和常规区别在于，中支在保持品牌辨识度的同时，通过缩短长度降低单支消耗量，这在一定程度上契合了部分消费者‘理性吸烟’的心理预期。”
然而，这种趋势在二三线城市呈现出不同图景。在河南许昌的烟草零售点，店主张女士告诉记者：“我们这儿卖得最好的还是‘红旗渠硬盒’常规版，35元一包，中支款卖不动，本地老烟民觉得‘不正宗’。”中国烟草学会市场研究专家陈博士分析：“城乡消费差异与经济水平、健康意识及传统消费习惯密切相关。一线城市年轻人更易接受新产品，而县域市场仍以价格敏感型消费为主。”
记者在街头随机采访中发现了鲜明的代际差异。90后白领李先生表示：“我选择中支是因为觉得更‘潮’，包装设计也符合审美，而且一包能抽更长时间。”相比之下，60后退休教师赵先生则直言：“中支抽起来没劲儿，还是传统85mm的‘红塔山经典1956’（25元/包）抽着过瘾。”
值得注意的是，中支产品的推广也面临合规挑战。7月8日，上海市烟草专卖局公开通报了一起商家违规销售未贴警示语的中支香烟案件，罚款5万元。北京大成律师事务所合伙人刘律师指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，所有新型烟草产品必须符合标识规定，‘香烟中支和常规区别’不能成为规避监管的理由。目前已有企业因中支产品焦油量标注不清被处罚。”
在行业层面，中支竞争已进入白热化。记者了解到，红塔集团新推出的“玉溪（中支）”，定价90元/包，采用独特的“双腔过滤嘴”技术；而白沙集团则主打“白沙（软中支）”，55元/包，强调“复古与新潮的融合”。中国卷烟工业协会数据显示，2025年第一季度，全国中支香烟库存周转率比常规款高出17%，反映出市场接受度正在提升。
消费者评价方面，网络平台上的讨论呈现两极分化。在某社交平台上，一位用户留言：“中支设计确实好看，但抽起来总感觉‘不实在’。”另一则高赞评论则认为：“中支单支价格虽高，但抽得慢，长期算下来可能更划算。”
针对这一现象，世界卫生组织驻华代表处官员张女士提出警告：“无论香烟形态如何变化，其健康危害本质不变。中国控烟协会最新报告显示，中支香烟的尼古丁含量与传统款并无显著差异。”她呼吁监管部门加强对新型烟草产品的监管力度。
截至发稿前，记者获悉国家烟草专卖局正在组织专家团队，针对中支产品对青少年吸烟率的影响展开专项调研。业内人士普遍认为，随着消费群体代际更迭加速，中支香烟的市场份额有望在未来五年持续扩大，但能否真正撼动传统常规款的主导地位，仍需市场进一步检验。
