2025年7月12日，烟草行业市场净化工作再迎新进展，多地监管部门联合行动，针对线上非法售烟行为展开专项整治。记者从国家烟草专卖局获悉，近期全国范围内共查处网络售烟案件120余起，涉及非法销售金额超过5000万元，其中不乏以“网上买烟去哪里买”为关键词诱导消费者的虚假平台。
在北京市海淀区，市场监管部门联合公安、烟草专卖部门开展“清网行动”，一举捣毁一个利用社交媒体私售香烟的团伙。据办案人员介绍，该团伙通过微信群、朋友圈发布“网上买烟去哪里买”等广告，以低于市场价20%的价格吸引烟民购买，实际销售的是假冒伪劣香烟。目前，涉案人员已被依法刑拘，查获假冒“中华”“利群”等品牌香烟共计3.2万支。
上海市烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，随着电子烟监管趋严，部分不法分子转而通过“灰色渠道”销售传统卷烟。报告指出，今年上半年，上海地区共查处无证经营案件860起，其中线上销售占比达35%，较去年同期上升12个百分点。业内人士提醒消费者，切勿轻信“网上买烟去哪里买”的低价诱惑，正规渠道购买是保障权益的唯一途径。
记者在采访中了解到，不少消费者对线上购烟存在认知误区。来自广州的烟民李先生表示：“之前在网上看到‘网上买烟去哪里买’的帖子，说能买到比超市便宜不少的正价烟，结果收到货发现是假烟，包装都粗糙得能看出来。”中国烟草协会法律顾问张律师强调，根据《烟草专卖法实施条例》第十八条，任何单位和个人不得通过网络交易方式销售烟草专卖品，消费者若发现非法售烟线索，应及时向当地烟草专卖部门举报。
在政策层面，国家烟草专卖局于今年4月发布的《关于加强互联网烟草制品监管的通知》进一步明确了网络售烟的违法边界。通知要求，电商平台需在显著位置设置“禁止销售烟草”的提示，并建立投诉举报机制。记者登录淘宝、京东等主流电商平台发现，虽然搜索“网上买烟去哪里买”已无直接结果，但部分店铺仍通过“XX香烟批发”“代购”等关键词变相引流。
烟草行业专家王教授指出，当前市场净化面临的最大挑战是“线上转线下”的隐蔽性。他说：“一些不法分子在社交媒体上建立私域流量池，通过‘网上买烟去哪里买’的精准营销，将消费者引导至线下隐蔽交易点，监管难度极大。”为应对这一现象，多地烟草部门已启动“线上监测+线下核查”联动机制，利用大数据分析识别异常交易行为。
在消费者评价方面，来自成都的烟民陈女士表示：“现在想买烟只能去实体店，虽然麻烦点，但至少放心。”另一位消费者则吐槽：“之前在朋友圈看到‘网上买烟去哪里买’的广告，说是‘内部渠道’，结果买到的‘玉溪’抽起来味道怪怪的，后来才知道是假货。”市场监管部门工作人员提醒，正规渠道销售的香烟均有防伪标识，消费者可通过扫描条形码或拨打12313烟草专卖热线进行验证。
值得关注的是，随着电子烟新国标实施，部分消费者转向传统卷烟市场，导致需求波动。杭州市烟草公司数据显示，今年二季度，该市传统卷烟销量同比增长8.3%，其中通过“网上买烟去哪里买”等渠道流失的份额正逐步回流正规渠道。业内人士分析，这一趋势反映了消费者对合法、安全购烟渠道的认可度提升。
在行业合规建设方面，中国烟草总公司近期推出“智慧监管2.0”系统，通过区块链技术实现卷烟全流程追溯。系统上线后，每条合法卷烟均生成唯一电子码，消费者购买时可通过手机小程序验真。中国政法大学经济法研究中心刘教授认为，这种技术手段为市场净化提供了有力支撑，但“网上买烟去哪里买”等非法渠道的治理仍需多方协同。
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局将联合工信部、公安部等部门，于下月启动“净网2025”专项行动，重点打击利用“网上买烟去哪里买”等关键词进行的网络售烟行为。此次行动将覆盖全国所有电商平台和社交媒体，预计将有效遏制线上非法售烟势头，进一步净化烟草市场环境。
