2025年7月12日，中国烟草市场迎来新一轮产销数据公布，各大品牌销量与价格动态成为行业焦点。在《烟草专卖法实施条例》修订后的新规背景下，市场格局持续调整，消费者对品牌选择与价格敏感度显著提升。记者今日走访多地烟草专卖店，结合最新行业报告与专家分析，梳理出当前烟草市场的核心动态。
根据国家烟草专卖局最新发布的产销数据，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，达到980万箱，其中高端品牌贡献率提升至42%。这一增长主要得益于“减害”技术升级与消费升级趋势。以“晶喜”和“利群”为例，两款产品在年轻消费者中热度不减，不少烟民在社交媒体上热议“晶喜和利群哪个好抽”。一位常抽利群的消费者王先生表示：“利群口感醇厚，适合日常，但晶喜的清香型设计更符合年轻人口味。”
价格方面，受原料成本与税收政策影响，部分品牌上调零售价。晶喜（软包）从2024年的60元/条涨至65元，利群（新版）则从45元/条调整为48元。烟草行业分析师李明指出：“价格上调是行业应对原料短缺的必然举措，但高端市场的需求弹性较低，因此影响有限。”
监管层面，新版《烟草专卖法实施条例》自2025年1月实施以来，对电子烟与加热不燃烧产品的管控进一步收紧。记者采访了北京一家烟草专卖店的店主张女士，她透露：“电子烟相关产品销量锐减70%，而传统卷烟的合规化销售反而提升了品牌信任度。”
行业竞争加剧，头部品牌通过包装升级与营销创新抢占市场。晶喜近期推出“碳纤维滤嘴”技术，宣称可降低焦油含量15%，这一卖点在消费者中引发讨论。相比之下，利群则主打“地域文化联名款”，如浙江版与云南版限量包装，吸引地方消费者。烟草营销专家陈教授认为：“技术营销与情感营销双管齐下，是品牌在监管趋严环境下突围的关键。”
消费者评价呈现两极分化。一位90后消费者刘女士表示：“晶喜的包装设计更时尚，但利群的价格更亲民，‘晶喜和利群哪个好抽’其实看个人需求。”而资深烟民赵师傅则强调：“传统品牌如红塔山、中华仍是送礼首选，新品牌难以撼动其地位。”
市场行情显示，免税渠道与跨境电商成为新的增长点。2025年上半年，通过海南自贸港免税店销售的国产卷烟同比增长25%，其中利群免税价为38元/条，吸引大量游客购买。海南免税城的一位销售人员告诉记者：“很多游客会一次性购买多条，因为价格优势明显。”
法律合规方面，多城市试点“烟草零售终端规范化经营”制度，要求商家安装人脸识别系统，限制未成年人购买。上海烟草专卖局发布的数据显示，实施该制度后，违规销售率下降至0.5%。业内专家呼吁：“技术监管应与教育宣传同步，才能真正减少青少年吸烟率。”
原料供应链仍是行业隐忧。云南某烟叶种植合作社负责人透露：“2025年干旱导致烟叶减产10%，部分品牌可能面临原料短缺。”这一消息引发市场对部分品牌提价的猜测。不过，国家烟草专卖局表示将通过储备库调剂，确保市场稳定。
在消费者忠诚度调查中，利群以32%的提及率位居前列，晶喜则以21%紧随其后。一位市场研究员指出：“利群的成功在于长期建立的‘国民香烟’形象，而晶喜则依赖技术迭代吸引新客群。”
综合来看，2025年7月12日的烟草市场呈现出政策收紧、技术驱动与消费分化的复杂态势。品牌方在合规经营的同时，需通过差异化策略应对竞争，而消费者则在价格与口感间寻求平衡。对于“晶喜和利群哪个好抽”的争论，或许正是市场多元化选择的生动写照。
