2025年7月12日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业线上市场再度活跃。据记者调查,多家电商平台烟草专区流量环比增长15%,其中“利群哪种烟高级好抽”成为消费者搜索热词之一。在杭州一家烟草零售店,店主王女士告诉记者:“最近利群香烟的咨询量明显增加,特别是‘新版利群’和‘利群(阳光)’两款产品,不少老烟民都来问口感变化。”
行业数据显示,2025年上半年全国烟草市场呈现“量稳价增”态势。国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示,全国卷烟销量同比增长2.3%,但中高端产品占比提升至42%。中国烟草总公司下属研究院专家李明在接受采访时指出:“消费升级趋势下,消费者对品牌文化和技术含量的关注度超过以往。”
在品牌竞争方面,利群、中华、玉溪等头部品牌纷纷推出线上专属活动。记者发现,利群香烟官方旗舰店正在举办“夏日畅享季”促销,利群(新版)售价为每包65元,较线下渠道低5元;而备受关注的利群(阳光)售价为每包58元。一位不愿透露姓名的消费者表示:“利群哪种烟高级好抽?我个人觉得阳光系列性价比更高,包装设计也更有质感。”
监管层面,国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强互联网信息管理的通知》,明确要求电商平台烟草专区必须实现“实名+实人”双重认证。京东、天猫等平台均已上线新版审核系统,其中京东烟草频道负责人表示:“系统升级后,消费者下单需完成人脸识别和身份证信息比对,整个过程耗时约30秒。”
行业法律合规方面,新版《烟草专卖许可证管理办法》将于8月1日起实施,其中对线上烟草销售的地域限制条款引发业内讨论。北京某律师事务所律师张伟分析:“新规明确禁止跨省销售,但并未明确界定‘虚拟地址’,这可能导致部分代购行为处于灰色地带。”
市场行情监测显示,电子烟与传统烟草的博弈仍在继续。据艾瑞咨询《2025年上半年烟草消费趋势报告》,电子烟用户中转向传统卷烟的比例达18%,主要集中在25-35岁男性群体。一位电子烟转传统烟的消费者陈先生表示:“刚开始抽利群(新版),感觉比电子烟更提神,但价格确实有点贵。”
在产品创新领域,云南中烟的“云烟(软经典)”推出低焦油版本,焦油含量降至5mg/支,定价为每包45元。中国控烟协会专家刘芳表示:“虽然低焦油不等于低危害,但技术进步仍是行业趋势。”与此同时,利群香烟在包装上引入AR技术,消费者扫描包装可查看产品溯源信息,这一创新被业内称为“传统烟草数字化转型的典型案例”。
消费者评价方面,记者随机采访了10位利群香烟用户,其中6人提到“利群哪种烟高级好抽”的疑问。来自上海的烟民赵先生(化名)说:“利群(新版)和阳光系列我都试过,新版更醇和,适合日常抽;阳光系列味道更浓郁,适合社交场合。”而另一位烟民则表示:“现在利群香烟的防伪技术做得很好,但价格涨得太快,新版从去年55元涨到65元,涨幅近20%。”
国际市场动态显示,中国烟草“走出去”战略取得新进展。据海关总署数据,2025年上半年,中国烟草出口额同比增长12%,其中利群品牌在东南亚市场占有率提升3个百分点。马来西亚某进口商透露:“利群香烟在当地被称为‘中国味道的代表’,特别是阳光系列,很多华人华侨指定购买。”
在行业合规教育方面,国家烟草专卖局联合教育部开展“烟草危害校园行”活动,要求所有烟草企业员工每年完成不少于8学时的合规培训。利群品牌负责人表示:“我们已将青少年控烟内容纳入员工手册,同时开发了面向零售户的‘一店一档’管理系统。”
综合来看,2025年7月12日的烟草市场呈现出品牌竞争加剧、消费升级明显、监管趋严三大特点。当日下午,记者在淘宝直播平台上看到,利群香烟官方旗舰店的直播带货吸引了超过5万观众,其中“利群哪种烟高级好抽”成为互动环节的高频问题。一位主播解释道:“新版利群采用云南进口烟叶,阳光系列则突出浙江特色原料,两者定位不同,价格也有差异。”

