2025年7月12日，随着我国烟草行业持续深化改革，礼品属性的烟草产品在市场上呈现出新的动态。记者走访多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局对礼品烟的监管力度不断加大，但消费者对于“12块云烟好抽吗”的疑问依然不绝于耳。据行业内部人士透露，云烟作为国内知名品牌，其低端产品线在礼品市场的表现尤为引人关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者表示：“最近不少顾客会问‘12块云烟好抽吗’，尤其是那些购买礼品烟的消费者。虽然国家政策不允许烟草企业过度宣传礼品属性，但消费者依然习惯将特定价位的产品与送礼场景挂钩。”记者注意到，该店内的云烟（软）系列售价为12元/包，包装简洁，但销售数据显示，该产品在礼品市场的占比正逐步提升。
针对这一现象，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品礼品属性的通知》明确指出，烟草企业不得在包装上标注“送礼”、“贺礼”等字样，同时禁止通过促销活动暗示礼品用途。然而，行业专家认为，政策落地仍需时间。中国烟草协会研究员李华在接受采访时表示：“礼品烟的核心在于消费者的心理认知，即使包装上没有相关字样，消费者依然会根据品牌、价位和外观自行判断是否适合送礼。”
记者在采访中了解到，部分消费者对12元档位的云烟存在明显分歧。一位姓张的烟民表示：“12块云烟好抽吗？我觉得一般，口感比较平淡，但作为礼品送人，价位合适，不会显得太廉价。”另一位消费者则认为：“这个价位的产品主要面向工薪阶层，送礼的话，对方可能会觉得不够档次。”这种差异反映出礼品烟市场需求的复杂性。
在上海市静安区，记者发现烟草零售终端对礼品烟的陈列方式有所调整。一家连锁便利店的工作人员告诉记者：“现在我们不会特意将云烟等低端产品放在礼品专区，但顾客如果主动询问，我们还是会推荐。毕竟12元的产品在礼品市场仍有需求，尤其是给长辈或普通同事送礼时。”
行业市场行情方面，2025年第二季度数据显示，全国烟草零售终端中，礼品烟销售额占比约为15%，较去年同期下降3个百分点。这一变化与国家加强监管、消费者观念转变等因素密切相关。然而，在云南、贵州等传统烟草产区，礼品烟的销售依然保持较高热度。当地一位烟草经销商透露：“云烟在本地礼品市场有较强竞争力，12元档位的产品虽然利润不高，但走量稳定。”
烟草相关法律和合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年1月正式施行，其中明确规定烟草制品包装不得含有任何形式的礼品暗示。记者查阅相关报道发现，多地烟草监管部门已开展专项检查，对违规企业处以罚款。某省会城市烟草局工作人员表示：“对于包装设计违规的企业，我们会责令整改，情节严重的将暂停其产品销售许可。”
业内专家点评方面，中国政法大学经济法研究中心的赵教授指出：“礼品烟的规范治理需要多方协同，除了企业自律，消费者也应树立健康消费观念。从法律角度看，禁止礼品属性的宣传是减少青少年吸烟的重要措施。”他同时建议，烟草企业可以开发更多元化的产品线，满足消费者实际需求，而非依赖礼品属性。
多位烟民或消费者的评价显示，礼品烟的选择依然受传统观念影响。一位企业白领表示：“我父亲过生日时，我会买20元以上的云烟，12元档位确实显得太随意。”而另一位消费者则认为：“现在大家更注重实用，12块云烟好抽吗？够抽就行，毕竟送礼是心意，价格不是唯一标准。”这种观点的分化，折射出礼品烟市场的多元需求。
在广州市天河区，记者观察到部分零售终端开始调整礼品烟的营销策略。一家烟酒店的老板娘告诉记者：“我们不再推荐具体品牌作为礼品，而是根据顾客预算推荐不同价位的香烟。比如12元的云烟适合日常使用，30元以上的更适合送礼。”这种转变反映了行业在政策压力下的自我调整。
综合来看，2025年7月12日的烟草市场呈现出礼品烟监管趋严、消费者观念多元、企业策略调整等多重特征。尽管“12块云烟好抽吗”的疑问仍在，但行业整体正朝着更加规范、健康的方向发展。未来，礼品烟市场能否在政策与需求的平衡中找到新的增长点，仍有待观察。
