2025年7月12日，北京——随着烟草行业防伪溯源技术的不断升级，国家烟草专卖局近日再次强调，所有国产卷烟产品必须全面接入“一品一码”追溯系统，以应对日益严峻的假冒伪劣烟草制品问题。记者从市场监管总局获悉，今年上半年，全国范围内查获的假冒卷烟案件同比增长15%，涉案金额超过3.2亿元，其中不乏以“外烟口感排名”为噱头的走私烟和假冒伪劣产品。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者注意到，所有国产卷烟产品均已贴上带有二维码的防伪标识。消费者只需使用手机扫描，即可查看该产品的生产日期、销售渠道、防伪验证等信息。国家烟草专卖局相关负责人表示，这套系统自2024年全面推行以来，已覆盖全国99%的卷烟产品，有效遏制了假冒伪劣产品的流通。
然而，尽管国内烟草市场的监管力度不断加大，仍有部分消费者对“外烟口感排名”情有独钟。记者在采访中发现，不少年轻消费者认为，进口卷烟在口感和包装设计上更具吸引力。一位不愿透露姓名的消费者表示：“虽然国产烟的防伪措施做得很好，但有些进口烟的口感确实更柔和，尤其是那些排名靠前的品牌。”
针对这一现象，业内专家指出，消费者对“外烟口感排名”的追捧，部分原因是部分进口卷烟在广告宣传中刻意强调其“独特配方”和“进口原料”。然而，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十六条，任何单位和个人不得在烟草制品包装、广告、宣传中夸大其词或误导消费者。专家呼吁，消费者应理性看待“外烟口感排名”，避免被虚假宣传所误导。
与此同时，记者在走访中发现，部分电商平台仍在销售未贴防伪标识的卷烟，甚至出现以“代购”“免税”为名的走私烟。对此，国家烟草专卖局表示，将联合网信办、海关等部门，对电商平台进行专项整治。据不完全统计，今年上半年，全国共查处涉烟网络案件3200余起，涉案卷烟数量超过1.2亿支。
在上海市烟草专卖局，记者采访了多位烟民和消费者。一位长期吸食国产烟的消费者表示：“现在国产烟的防伪措施越来越完善，我们也能更放心地购买。毕竟，便宜不少，而且质量有保障。”另一位消费者则坦言：“虽然外烟口感排名里有些品牌确实不错，但考虑到价格和风险，我还是更倾向于购买正规渠道的国产烟。”
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度，国产卷烟销量同比增长8%，而走私烟和假冒伪劣产品的市场份额则进一步萎缩。业内人士分析认为，这一趋势与国家近年来持续加强烟草市场监管、打击走私犯罪密切相关。此外，随着消费者对健康意识的提升，部分消费者开始转向电子烟等替代品，这也促使烟草企业更加注重产品质量和品牌建设。
在广东某卷烟厂，记者了解到，该企业已全面升级生产线，引入区块链技术，实现从原材料采购到成品销售的全流程追溯。该厂负责人表示：“通过防伪溯源系统，我们不仅能确保产品质量，还能让消费者更加信任我们的品牌。”
值得注意的是，尽管“外烟口感排名”在部分消费者中仍有市场，但近年来，国家烟草专卖局多次强调，任何形式的烟草制品，无论是国产还是进口，都必须符合国家相关标准。市场监管总局数据显示，2025年上半年，全国共抽检卷烟产品1.2万批次，合格率达到99.8%，其中进口卷烟的合格率略低于国产卷烟。
在采访中，多位业内专家对烟草行业的防伪溯源工作给予了肯定。中国烟草学会秘书长张明华表示：“随着技术的不断进步，烟草行业的防伪溯源体系正变得越来越完善。这不仅有助于打击假冒伪劣产品，还能提升消费者对品牌的信任度。”
与此同时，记者在采访中也发现，部分消费者对“外烟口感排名”的追捧，也反映了当前烟草市场竞争的激烈程度。为了吸引消费者，一些进口卷烟品牌在包装和口感上大做文章，甚至不惜通过走私渠道进入国内市场。对此，国家烟草专卖局表示，将进一步加强与海关、公安等部门的协作，严厉打击走私犯罪，维护国内烟草市场的正常秩序。
在北京市海淀区，记者走访了一家专门销售进口卷烟的店铺。店主坦言，虽然“外烟口感排名”是吸引顾客的重要手段，但近年来，随着监管力度的加大，走私烟的进货渠道越来越难找，价格也水涨船高。目前，一些热门进口品牌的卷烟价格已超过100元/包，而同等级别的国产卷烟价格仅为50元左右。
在采访的最后，记者采访了一位长期从事烟草研究的学者。该学者指出：“‘外烟口感排名’之所以在部分消费者中仍有市场，一方面是因为部分进口卷烟在口感上确实有其独特之处，另一方面也是因为消费者对价格敏感度较高。然而，随着国内烟草企业不断创新，国产卷烟的品质和口感也在不断提升，消费者没有必要盲目追求‘外烟口感排名’。”
随着烟草行业防伪溯源工作的深入推进，未来国内烟草市场的竞争将更加注重品质和品牌建设。消费者在购买烟草制品时，也应更加理性，避免被“外烟口感排名”等噱头所误导，选择正规渠道购买，既保障自身权益，也为维护烟草市场的健康发展贡献力量。
