2025年7月12日，中国烟草行业产销数据最新发布，引发市场广泛关注。据国家烟草专卖局今日公布的《2025年上半年烟草行业运行情况报告》显示，上半年全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%，其中卷烟产销数据表现稳健，但结构优化与市场调控成为行业发展的两大关键词。
“拔丝抽茧和剥丝抽茧哪个好？对于烟草行业而言，精准调控或许是更优解。”中国烟草总公司政策研究室主任张明在接受记者采访时表示，今年上半年，行业在保持产销基本稳定的同时，进一步优化产品结构，高端卷烟市场份额持续提升。数据显示，上半年全国累计销售卷烟约1.1亿箱，同比增长1.2%，其中单价超过100元的卷烟占比达到42%，较去年同期提高3个百分点。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，消费者对高端产品的需求明显增加。北京王府井烟草专卖店经理李强告诉记者：“近期‘中华’‘利群’等高端品牌销量增幅明显，特别是‘中华（金短支）’价格调整至120元/包后，反而刺激了消费热情。”
然而，市场并非一片乐观。国家烟草专卖局市场监管司司长王伟指出，当前行业面临“量稳价升”的挑战，部分地区出现“渠道库存积压”现象。广东省烟草专卖局数据显示，该省6月卷烟库存环比增加8.7%，部分批发企业开始采取“促销让利”措施。广州一位不愿具名的批发商透露：“‘双喜（硬经典）’批发价已从85元/条降至82元，但终端零售价仍需保持95元。”
在监管层面，新版《烟草专卖许可证管理办法》自今年4月实施以来，对零售终端的规范力度加大。北京市烟草专卖局执法大队队长刘志强介绍：“上半年全市查处无证经营案件同比下降12%，但‘跨区调货’等新型违规行为增加。”记者注意到，上海浦东新区烟草专卖局近日发布《关于规范电子烟与卷烟混售行为的通告》，要求零售户必须设置物理隔离区，这一举措引发行业热议。
消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。在北京某外企工作的王先生（化名）表示：“价格涨了，但品质提升不明显，不如买电子烟替代。”而云南一位老烟民李大爷则认为：“好烟还是要买贵的，便宜货伤身体。”记者在社交媒体平台上发现，关于“烟草税是否合理”的讨论持续发酵，有网民引用世界卫生组织报告指出：“中国烟草税仅占零售价的50%，低于国际平均水平的75%。”
业内专家对下半年走势持谨慎乐观态度。中国社科院经济研究所研究员陈静分析：“预计三季度行业将进入‘调结构’关键期，高端产品占比可能突破45%，但需警惕库存压力向零售终端传导。”她同时建议：“拔丝抽茧和剥丝抽茧哪个好？我认为行业需要更精细化的市场分析工具，而非简单依赖价格杠杆。”
国际市场方面，中国烟草进出口公司数据显示，上半年卷烟出口额同比增长9.6%，其中“双喜”“红塔山”等品牌在东南亚市场表现突出。但美国《烟草控制杂志》最新研究指出，中国品牌卷烟中尼古丁含量平均高于国际品牌20%，这一发现可能影响部分出口国的市场准入政策。
值得注意的是，电子烟监管收紧对传统烟草形成微妙影响。国家市场监督管理总局近期发布《电子烟产品技术规范（征求意见稿）》，要求产品包装必须标注“有害健康”警示语面积不小于包装面积的30%。广东电子烟生产商陈总表示：“这相当于给传统卷烟‘让路’，但长期看会推动整个行业合规化。”
在法律合规领域，新修订的《广告法》实施一周年效果初显。市场监管总局数据显示，上半年烟草广告案件立案数同比下降35%，但“变相广告”问题依然存在。上海广告协会专家指出：“某品牌赞助体育赛事的行为已涉嫌违法，但执法难度较大。”
综合各方信息，2025年烟草行业呈现出“总量控制、结构升级、监管趋严”的复杂局面。有业内人士用“拔丝抽茧和剥丝抽茧哪个好”的比喻形容当前形势：“前者强调层层深入，后者注重精准分解，对于行业而言，或许需要结合两者优势，才能在变局中寻得发展空间。”
记者注意到，今日上海期货交易所烟草原料（烟叶）期货主力合约报收于18.5元/公斤，较昨日上涨0.3%，暗示上游原料市场保持稳定。多位烟农表示，今年云南、贵州主产区烟叶长势良好，预计收购价格将维持去年水平，即中上等烟叶收购价不低于16.8元/公斤。
