2025年7月12日，全国烟草市场价格动态持续牵动消费者和行业观察者的神经。记者今日走访多地烟草零售终端发现，部分卷烟品牌价格出现微调，其中“紫花烟代理”渠道的调整尤为引人注目。据一位不愿具名的零售商透露，自6月底国家烟草专卖局发布《关于进一步规范卷烟价格管理的通知》后，市场波动明显，特别是中高端品牌价格管控趋严。
在北京市海淀区一家连锁便利店，记者看到“中华”硬盒价格稳定在85元/条，但“利群”软盒从55元上调至57元，涨幅约3.6%。店员解释：“最近烟草局查得紧，价格表都重新贴了，少卖一条就得亏几块钱。”这与上海烟草集团近期发布的《2025年上半年市场行情分析》中提到的“价格弹性增强”现象相呼应。值得注意的是，位于朝阳区某批发市场的“紫花烟代理”摊位今日迎来大批采购者，其代理的“黄山”品牌价格较上周下调2元，引发业内人士对“渠道价格博弈”的讨论。
记者采访了中国烟草总公司政策研究室主任李明，他强调：“当前价格调整是落实《烟草专卖法实施条例》修正案的具体措施，旨在打击非正常渠道流通。”数据显示，2025年上半年全国卷烟零售终端数量突破350万家，但合规经营率较去年同期提升1.2个百分点。在广州市白云区烟草专卖局执法现场，工作人员当场查获一批标价“大中华”实际为假冒伪劣的香烟，案值达12.6万元。执法人员表示，价格敏感期往往是假冒伪劣商品的高发期。
消费者反应呈现两极分化。在北京某国企工作的张先生告诉记者：“现在‘双喜’都涨到45元了，抽不起就戒了。”而来自云南的烟龄30年“老烟枪”王师傅则认为：“价格涨点正常，毕竟原料和环保成本都在涨。”在社交媒体上，关于“紫花烟代理”是否涉及价格倒挂的讨论也引发热议。一位自称“紫花烟代理”的网友发帖称：“我们进货价比市场价还高，只能靠量取胜。”该帖子获得大量转发，但真实性有待核实。
行业专家观点不一。北京烟草经济研究所所长陈伟指出：“2025年烟草行业价格敏感度较往年有所提升，这与消费税调整预期有关。”而国家发改委价格监测中心的分析报告则显示，今年1-6月全国卷烟价格指数波动幅度较去年同期扩大0.8%。在成都召开的全国烟草营销工作会议上，红塔集团营销总监王强透露：“我们正在测试‘价格预警机制’，一旦发现价格异常波动，将立即启动区域限供。”
市场监管层面动作频频。记者注意到，7月1日起施行的《烟草专卖品价格管理办法》新增“价格异常波动报告制度”，要求各省级烟草公司每季度上报价格动态。在山东省济南市烟草专卖局举办的合规培训会上，执法人员特别强调：“任何低于成本价销售行为都将被列为重点监管对象。”一位参与培训的零售户算账：“‘黄鹤楼’1916成本价约120元，低于110元销售就亏本，但有些‘紫花烟代理’敢卖105元，这种恶性竞争不可持续。”
国际对比方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草监测报告》显示，中国卷烟平均零售价（约62元/条）仍低于经合组织国家平均水平（约95元/条）。但该报告同时指出，价格调整对控烟效果影响有限，需配合更严格的公共场所禁烟措施。在南京大学举办的烟草政策研讨会上，公共卫生学院教授刘芳提出：“单纯的价格杠杆难以撼动烟草消费刚性需求，建议将价格敏感度研究纳入公共卫生政策体系。”
下午3时，记者在武汉市江汉区烟草批发市场目睹一场“价格博弈”。一位“紫花烟代理”与客户讨价还价：“‘白沙’现在58元是底线，再低我就没利润了。”客户则回应：“周边县区都55元，你不卖别人会卖。”最终以56元成交。这一幕生动反映了当前烟草市场“价格博弈常态化”的特点。据中国商业联合会统计，今年上半年全国烟草零售终端平均毛利率为15.7%，较去年下降0.3个百分点。
临近傍晚，记者致电国家烟草专卖局政策法规司，工作人员表示：“近期价格波动属正常市场调节，消费者可通过12313热线反映价格问题。”在上海市普陀区一家24小时便利店，店员小林向记者展示刚收到的价格调整通知：“‘南京’系列全部上调3元，但‘紫花烟代理’渠道的‘红双喜’反而降了2元，我们都不明白为什么。”这种“同品不同价”现象成为今日市场最突出的矛盾点之一。
