2025年7月12日,全国烟草市场价格动态持续牵动消费者和行业观察者的神经。记者今日走访多地烟草零售终端发现,部分卷烟品牌价格出现微调,其中“紫花烟代理”渠道的调整尤为引人注目。据一位不愿具名的零售商透露,自6月底国家烟草专卖局发布《关于进一步规范卷烟价格管理的通知》后,市场波动明显,特别是中高端品牌价格管控趋严。
在北京市海淀区一家连锁便利店,记者看到“中华”硬盒价格稳定在85元/条,但“利群”软盒从55元上调至57元,涨幅约3.6%。店员解释:“最近烟草局查得紧,价格表都重新贴了,少卖一条就得亏几块钱。”这与上海烟草集团近期发布的《2025年上半年市场行情分析》中提到的“价格弹性增强”现象相呼应。值得注意的是,位于朝阳区某批发市场的“紫花烟代理”摊位今日迎来大批采购者,其代理的“黄山”品牌价格较上周下调2元,引发业内人士对“渠道价格博弈”的讨论。
记者采访了中国烟草总公司政策研究室主任李明,他强调:“当前价格调整是落实《烟草专卖法实施条例》修正案的具体措施,旨在打击非正常渠道流通。”数据显示,2025年上半年全国卷烟零售终端数量突破350万家,但合规经营率较去年同期提升1.2个百分点。在广州市白云区烟草专卖局执法现场,工作人员当场查获一批标价“大中华”实际为假冒伪劣的香烟,案值达12.6万元。执法人员表示,价格敏感期往往是假冒伪劣商品的高发期。
消费者反应呈现两极分化。在北京某国企工作的张先生告诉记者:“现在‘双喜’都涨到45元了,抽不起就戒了。”而来自云南的烟龄30年“老烟枪”王师傅则认为:“价格涨点正常,毕竟原料和环保成本都在涨。”在社交媒体上,关于“紫花烟代理”是否涉及价格倒挂的讨论也引发热议。一位自称“紫花烟代理”的网友发帖称:“我们进货价比市场价还高,只能靠量取胜。”该帖子获得大量转发,但真实性有待核实。
行业专家观点不一。北京烟草经济研究所所长陈伟指出:“2025年烟草行业价格敏感度较往年有所提升,这与消费税调整预期有关。”而国家发改委价格监测中心的分析报告则显示,今年1-6月全国卷烟价格指数波动幅度较去年同期扩大0.8%。在成都召开的全国烟草营销工作会议上,红塔集团营销总监王强透露:“我们正在测试‘价格预警机制’,一旦发现价格异常波动,将立即启动区域限供。”
市场监管层面动作频频。记者注意到,7月1日起施行的《烟草专卖品价格管理办法》新增“价格异常波动报告制度”,要求各省级烟草公司每季度上报价格动态。在山东省济南市烟草专卖局举办的合规培训会上,执法人员特别强调:“任何低于成本价销售行为都将被列为重点监管对象。”一位参与培训的零售户算账:“‘黄鹤楼’1916成本价约120元,低于110元销售就亏本,但有些‘紫花烟代理’敢卖105元,这种恶性竞争不可持续。”
国际对比方面,世界卫生组织发布的《2025全球烟草监测报告》显示,中国卷烟平均零售价(约62元/条)仍低于经合组织国家平均水平(约95元/条)。但该报告同时指出,价格调整对控烟效果影响有限,需配合更严格的公共场所禁烟措施。在南京大学举办的烟草政策研讨会上,公共卫生学院教授刘芳提出:“单纯的价格杠杆难以撼动烟草消费刚性需求,建议将价格敏感度研究纳入公共卫生政策体系。”
下午3时,记者在武汉市江汉区烟草批发市场目睹一场“价格博弈”。一位“紫花烟代理”与客户讨价还价:“‘白沙’现在58元是底线,再低我就没利润了。”客户则回应:“周边县区都55元,你不卖别人会卖。”最终以56元成交。这一幕生动反映了当前烟草市场“价格博弈常态化”的特点。据中国商业联合会统计,今年上半年全国烟草零售终端平均毛利率为15.7%,较去年下降0.3个百分点。
临近傍晚,记者致电国家烟草专卖局政策法规司,工作人员表示:“近期价格波动属正常市场调节,消费者可通过12313热线反映价格问题。”在上海市普陀区一家24小时便利店,店员小林向记者展示刚收到的价格调整通知:“‘南京’系列全部上调3元,但‘紫花烟代理’渠道的‘红双喜’反而降了2元,我们都不明白为什么。”这种“同品不同价”现象成为今日市场最突出的矛盾点之一。

