2025年7月12日,随着全球烟草行业的持续演变,中国烟草市场在年龄层分布上的新动向引起了广泛关注。记者今日走访了多个城市的烟草零售点,并采访了多位行业专家、消费者及监管部门,试图描绘出当前烟草消费群体的真实画像。
据最新数据显示,2025年中国烟草消费者中,25至40岁的年轻群体占比首次超过50%,成为烟草消费的主力军。这一趋势与近年来电子烟、低焦油卷烟等新兴产品的推广密不可分。记者在北京王府井的一家烟草专卖店看到,许多年轻消费者正在咨询“百元左右烟推荐”的产品,店员推荐了“双喜(硬经典)”、“红塔山(经典1956)”等品牌,这些产品以其适中的价格和经典口味受到年轻消费者的青睐。
烟草行业分析师李明指出:“年轻消费者对烟草产品的选择更加多元化,他们不仅关注价格,还注重品牌文化、包装设计以及健康考量。例如,‘中华(硬)’虽然价格较高,但依然有稳定的年轻消费群体,而‘利群(新版)’等中档产品则凭借性价比成为‘百元左右烟推荐’的热门选择。”
与此同时,45岁以上的中老年消费者依然是烟草市场的重要部分,但他们更倾向于传统品牌和口味。记者在上海南京路的一家老字号烟草店采访时,一位姓张的消费者表示:“我抽了三十多年的‘红双喜’,现在价格涨到55元一包,但习惯了还是喜欢这个味道。”这种对传统品牌的忠诚度在中老年群体中普遍存在。
烟草市场监管部门也对此趋势给予了关注。国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业消费趋势报告》显示,随着健康意识的提升,35岁以下的消费者中有近30%会选择低焦油或无焦油产品。这一现象促使各大烟草企业加大了研发投入,推出了更多符合年轻人口味的新产品。
在价格方面,记者注意到,当前市场上“百元左右烟推荐”的产品种类繁多,价格区间从40元到100元不等。例如,“玉溪(软)”售价58元一包,“南京(软))”为45元一包,而“七匹狼(通仙)”则高达85元一包。一位经常购买烟草的消费者王先生表示:“现在好烟价格都涨了,但‘利群(新版)’这种60元左右的产品性价比最高,口感也不错。”
然而,烟草行业的年龄层分布变化也带来了一些挑战。青少年吸烟问题依然严峻,尽管《未成年人保护法》明确禁止向未成年人售烟,但记者在部分学校周边的便利店发现,仍有商家对年龄证明的查验不够严格。北京市烟草专卖局相关负责人表示,将进一步加强执法力度,严厉打击向未成年人售烟的行为。
业内专家呼吁,烟草企业应承担更多社会责任,通过技术创新和产品升级,减少对年轻消费者的吸引力。例如,电子烟的监管政策也在不断收紧,国家市场监督管理总局近期发布的《电子烟管理办法》进一步规范了电子烟的生产和销售,旨在从源头上减少青少年接触烟草的可能性。
在消费者评价方面,记者采访了多位不同年龄段的烟民。一位25岁的消费者小刘表示:“我刚开始抽烟时,会选择‘红塔山’这种便宜的烟,但现在工作稳定了,会尝试一些‘百元左右烟推荐’的高端产品,比如‘中华(硬)’。”而一位60岁的老烟民则说:“我还是喜欢‘红河(软))’,10块钱一包,经济实惠。”
烟草行业的市场行情也在不断变化。据行业数据显示,2025年上半年,全国烟草销量同比增长5%,其中中高端产品销量增幅显著。烟草公司也在积极布局海外市场,中国烟草总公司表示,未来将加大对“一带一路”沿线国家的市场开拓力度。
值得关注的是,烟草行业在合规方面也面临新的挑战。随着全球对烟草制品的监管日益严格,中国烟草企业需要不断调整策略,以适应国际市场的规则。例如,欧盟新出台的《烟草控制框架公约》要求烟草制品必须采用统一包装,这一规定对中国烟草出口企业提出了更高要求。
在采访过程中,记者还发现,一些烟草企业开始尝试通过数字化手段提升消费者体验。例如,某知名品牌推出了AR扫描功能,消费者可以通过手机扫描烟盒上的二维码,了解产品的详细信息,甚至参与品牌互动活动。这种创新方式在年轻消费者中反响良好。
此外,烟草行业的法律和合规问题依然备受关注。2025年,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进行了修订,进一步明确了电子烟的监管范围,并对烟草广告进行了更严格的限制。一位法律界人士表示:“这些法规的出台,旨在从法律层面减少烟草对公众健康的影响,尤其是对青少年的保护。”
在业内专家点评方面,中国烟草学会秘书长陈刚指出:“当前烟草行业的年龄层分布变化,反映了社会经济的发展和消费者需求的多样化。未来,烟草企业需要在健康与市场之间找到平衡点,通过技术创新和产品升级,推动行业可持续发展。”
最后,记者在“百元左右烟推荐”的调研中发现,消费者对烟草产品的选择越来越理性。一位消费者表示:“价格不是唯一标准,口感、健康和品牌形象同样重要。现在我会选择一些低焦油的产品,比如‘黄山(红方印))’,虽然价格在70元左右,但抽起来更顺口。”

