2025年7月12日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，高端卷烟市场迎来新一轮调整。记者今日从国内多家烟草零售终端了解到，国产高端品牌“望岳”系列近期在部分省市出现价格波动，其中备受关注的“直供望岳烟”零售价引发热议。一位北京烟民在采访中直言：“直供望岳烟多少钱一盒？最近从380涨到了420，这个幅度有点大。”
据市场监管部门最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费结构持续上移，20元及以上价位段产品销量同比增长15.3%，其中“望岳”系列作为行业标杆，其市场占比已突破高端卷烟市场的28%。中国烟草总公司内部人士向记者透露，此次价格调整与原料成本上涨、税收政策优化以及品牌定位升级等多重因素有关。值得注意的是，最新版《烟草专卖法实施条例》明确要求，所有卷烟产品必须通过“一物一码”系统实现全程可追溯，这也促使部分品牌加速产品数字化升级。
记者走访上海、广州等一线城市发现，高端烟零售市场呈现出“量价齐升”的态势。广州天河城附近一家烟草专卖店店主陈女士表示：“直供望岳烟多少钱一盒？现在我们这里统一价420元，比去年同期高了40元。不过咨询的人反而更多了，很多年轻消费者开始尝试高端产品。”她展示了店内新上架的“望岳·和”系列，该产品采用生物降解材料包装，并增加了防伪芯片，售价580元/条。
行业专家对这一现象给出了专业解读。中国烟草学会常务理事张明远指出：“消费升级背景下，烟草企业正从单纯的价格竞争转向产品体验竞争。以望岳为例，其新品研发投入已占营收的8.7%，远高于行业平均水平。”他特别提到，近期国家烟草专卖局发布的《2025年卷烟品牌发展指导意见》明确提出“双控双减”原则——控制总量、优化结构，减少低档品、减少假冒伪劣，这为高端市场发展提供了政策空间。
消费者态度呈现分化态势。在北京某外企工作的李先生表示：“直供望岳烟多少钱一盒？虽然涨了价，但为了品质我还是会坚持选择。现在市场上假货太多，正规渠道的望岳烟至少能保证真品。”而另一位消费者王女士则坦言：“420元一包的价格确实不低，但考虑到健康因素，我正在尝试减少吸烟频率。”记者注意到，部分烟民开始关注新兴电子烟替代品，这给传统烟草市场带来新的变数。
在监管层面，最新一轮烟草市场秩序整治行动已于7月初启动。国家烟草专卖局稽查总队负责人强调：“任何形式的非法渠道销售都将受到严惩。特别是针对‘直供望岳烟多少钱一盒’这类敏感价格信息，我们将联合电商平台开展专项清理。”记者在调查中发现，部分社交平台上的代购渠道已被取缔，市场监管力度明显加大。
国际市场方面，我国高端卷烟出口量呈现两位数增长。据海关数据显示，2025年上半年“望岳”系列出口额同比增长23.6%，主要销往东南亚和欧洲市场。一位参与过海外市场拓展的业内人士透露：“在新加坡，直供望岳烟多少钱一盒？折合人民币约600元，但当地消费者依然趋之若鹜，这证明了我国高端烟草产品的国际竞争力。”
行业内部竞争格局也发生显著变化。除望岳外，黄山、贵烟等区域性高端品牌加速全国化布局。安徽中烟市场部经理在采访中提到：“我们最新推出的‘黄山·松韵’采用低温微蒸工艺，定价380元/条，正在挑战望岳的市场地位。”这种良性竞争态势被专家视为消费升级的积极信号。
针对消费者最关心的“直供望岳烟多少钱一盒”问题，记者从中国烟草交易中心了解到，不同地区价格存在差异：北京420元/包，上海410元/包，深圳430元/包。该中心负责人解释：“价格差异主要源于地方税收政策和物流成本，但所有价格均符合国家指导价要求。”同时，记者注意到部分电商平台出现了“望岳体验装”等新形式，单盒售价320元，主打“先试后买”模式，这一创新举措在年轻消费群体中反响热烈。
在健康议题日益凸显的背景下，烟草行业消费升级呈现出“品质与责任并重”的新特征。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的最新报告显示，2025年上半年我国15岁以上人群吸烟率同比下降0.8个百分点，这一数据与高端卷烟销量增长形成鲜明对比。专家建议，烟草企业应在产品升级的同时，进一步强化社会责任履行。
