2025年7月12日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为舆论焦点。在杭州西湖区的一家便利店，记者注意到，前来购买香烟的年轻人明显增多，其中不少是20岁出头的消费者。一位正在选购香烟的年轻人告诉记者：“现在15元以内的烟性价比高，像金华15元以内的烟，味道不错，价格也合适。”
这一现象并非偶然。根据行业市场行情报道，2025年上半年，烟草行业在年轻消费群体中的渗透率显著提升。国家烟草专卖局数据显示，今年1至6月，全国烟草消费量同比增长3.2%，其中25岁以下消费者占比首次突破15%。对此，业内专家表示，烟草企业正通过产品创新和营销策略，试图在年轻群体中建立品牌认知。
记者在采访中发现，烟草企业推出的新口味香烟成为吸引年轻人的重要手段。在某品牌新品发布会上，市场总监透露：“我们最新推出的薄荷爆珠系列，针对年轻消费者的口味偏好进行了调整，上市一个月销量已突破50万包。”然而，这种“年轻化”策略也引发了争议。中国控烟协会副会长表示：“烟草营销向年轻人渗透，与《烟草控制框架公约》精神背道而驰，应加强监管。”
在价格方面，金华15元以内的烟成为年轻人选择的热门。记者走访金华市多家烟酒店发现，当地15元档位的香烟如“红双喜”和“利群”销量领先。一位烟酒店老板透露：“现在15元以内的烟，每天能卖出二三十条，年轻人喜欢这种价格实惠的香烟。”
不过，监管层面对此保持高度警惕。7月8日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》，明确要求各烟草企业不得通过社交媒体等渠道向未成年人传播吸烟信息。某省烟草局执法人员表示：“我们已经查处多起涉嫌向未成年人销售香烟的案例，罚款金额从5万元到20万元不等。”
消费者评价方面，看法不一。一位大学生表示：“15元以内的烟确实便宜，但味道比较冲，长期抽对身体不好。”而另一位职场新人则认为：“工作压力大，偶尔抽根金华15元以内的烟放松一下，只要控制量就好。”
烟草相关法律和合规方面，2025年新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步明确了电子烟等新型烟草制品的监管范围。法律专家指出：“虽然法律不断完善，但执行层面仍存在挑战，特别是网络销售渠道的监管。”
在行业内部，企业也面临转型压力。一位不愿具名的烟草企业高管坦言：“年轻化策略是双刃剑，既要应对市场竞争，又要规避合规风险。我们正在研发低焦油产品，希望能在合规前提下满足年轻消费者需求。”
记者在采访中注意到，部分年轻人对烟草的态度正在转变。一位刚戒烟的90后表示：“之前觉得金华15元以内的烟很划算，后来体检发现肺部有阴影，现在彻底不抽了。”
与此同时，替代品市场也在兴起。某电子烟品牌的市场数据显示，2025年上半年，25岁以下消费者占比达40%。然而，电子烟的监管同样严格，多地已禁止在公共场所使用电子烟。
回到金华市场，15元以内的烟销量依然坚挺。当地烟农反映：“今年烟叶收购价每斤12元，比去年涨了2元，但15元档位的香烟利润空间依然可观。”
在采访的最后，一位资深烟民给出了自己的看法：“烟草年轻化是趋势，但年轻人应该更理性地看待吸烟。金华15元以内的烟虽然便宜，但长期来看，健康成本远高于经济成本。”
