2025年7月12日，随着全球烟草市场持续演变，中国烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。据《烟草市场研究》最新报告显示，尽管国家烟草专卖局多次强调控烟政策，但18至25岁的年轻消费群体对香烟的接受度呈现上升趋势。记者今日走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，部分品牌针对年轻市场的营销策略已初见成效。
在北京市东城区一家烟草专卖店内，记者注意到，某国际品牌香烟的包装设计采用了极简风格，并附有“限量版”字样，价格定位在每包85元至120元之间。店员透露：“最近这类产品在年轻顾客中的销量增长了约15%。”与此同时，香烟价格成为消费者讨论的焦点。一位20岁的大学男生表示：“虽然香烟价格不低，但包装和品牌故事吸引了我。”
行业市场行情报道显示，2025年上半年，中国烟草销量同比增长3.2%，其中低焦油、薄荷味等“年轻化”产品贡献显著。烟草企业高管在内部会议上解释：“通过市场调研，我们发现年轻消费者更注重体验感和社交属性，因此我们调整了产品策略。”这一回应与《经济日报》的报道相呼应，该报指出，烟草企业正通过跨界合作、数字营销等方式渗透年轻群体。
然而，监管报道对这一现象提出警示。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场规范管理指南》明确要求，禁止在社交媒体平台发布针对未成年人的烟草广告。记者采访到一位来自中国疾病预防控制中心的专家，他强调：“尽管企业声称产品无目标人群，但包装和营销手段实质上仍存在诱导性。”
多位烟民或消费者的评价呈现两极分化。一位30岁的白领表示：“香烟价格越来越高，但年轻人可能觉得这是一种时尚。”相反，一位高中生家长则愤怒地指出：“烟草企业应该承担社会责任，而不是变相鼓励年轻人吸烟。”
在法律与合规层面，2025年新修订的《未成年人保护法》进一步明确，任何组织不得向未成年人销售烟草制品。记者查阅相关报道发现，多地烟草执法部门已加强校园周边的抽查力度。一位执法人员透露：“近期查处的案件中，涉及‘烟酒零食’混合经营的店铺占70%。”
业内专家点评认为，烟草年轻化现象背后存在多重因素。北京大学公共卫生学院教授张明（化名）分析：“社交媒体上的‘伪健康’宣传、影视剧中吸烟镜头的泛滥，都在潜移默化中影响年轻人。”他呼吁加强内容监管，并建议提高香烟价格以抑制消费。记者注意到，目前国内主流品牌的香烟价格普遍在20元至100元区间，而高端产品如某进口品牌已突破200元/包。
香烟价格的变化也反映了市场细分趋势。记者在采访中发现，部分年轻消费者愿意为“个性化”支付溢价。例如，某电子烟品牌推出联名款后，其香烟价格从35元涨至50元，销量反而翻倍。一位行业分析师指出：“这表明年轻群体对品牌认同感的追求，远超价格敏感度。”
针对烟草年轻化现象，记者还采访了多位消费者。一位25岁的自由职业者坦言：“香烟价格高确实劝退了一部分人，但社交媒体上的‘酷炫’形象很难抵抗。”而另一位19岁的女孩则表示：“身边有人因为觉得‘抽烟能缓解压力’而开始尝试，但香烟价格让我望而却步。”
与此同时，国际报道也提供了参考视角。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，亚洲地区的烟草年轻化趋势尤为显著，其中中国市场的增长速度超过全球平均水平。该报告引用的数据显示，2024年，中国18至24岁吸烟者的比例较2020年上升了2.1个百分点。
在消费者评价方面，记者注意到，部分年轻人对烟草的态度呈现矛盾心理。一位22岁的艺术系学生表示：“香烟价格让我觉得这是成年人的特权，但健康问题又让我犹豫。”这种复杂心态恰恰被烟草企业捕捉，并转化为营销话术。例如，某品牌广告语中写道：“每一口都是对生活的态度。”
记者在调查中还发现，香烟价格与消费行为存在微妙关联。在二三线城市，由于收入水平差异，年轻人更倾向于购买20元以下的平价香烟。而在一线城市，高端产品的消费群体则不断扩大。一位烟草零售商透露：“最近一个月，某进口品牌香烟价格上调后，销量并未下降，反而吸引了更多年轻顾客。”
针对这一现象，记者采访了多位业内专家。中国社科院经济研究所研究员李强（化名）指出：“烟草年轻化不仅是市场行为，更是社会文化变迁的缩影。单纯依靠价格调控难以根治问题，需要多方协同。”他建议加强健康教育，并推动媒体减少对吸烟行为的正面描绘。
最后，记者走访了不同年龄层的消费者。一位17岁的中学生告诉记者：“虽然香烟价格让我觉得遥远，但同学间的模仿效应很可怕。”而一位28岁的创业者则认为：“烟草企业应该更透明地披露产品危害，而不是玩文字游戏。”这些声音反映了公众对烟草年轻化现象的多元看法。
