2025年7月12日，随着全国烟草市场持续回暖，各省市烟草专卖局公布的最新数据显示，上半年烟草行业销售额同比增长12.3%，其中卷烟销量达到1.1万亿支，创近三年来新高。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管电子烟市场分流部分年轻消费群体，但传统烟草产品依然保持稳定需求，特别是高端品牌“黑黄鹤楼”在二三线城市迎来销售热潮。
在北京市西城区一家烟草专卖店内，店长王明（化名）向记者展示了一款最新到货的“铁盒子黑黄鹤楼”。据他介绍，这款产品自6月1日上市以来，单店日均销量已突破50条。“很多老顾客都会问‘铁盒子黑黄鹤楼好抽吗’，其实它的口感比普通版更醇和，但价格也涨到了每包120元。”王明补充道，目前该品牌在北京市烟草专卖局备案价为每条1200元，属于高端消费群体。
记者查阅国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》发现，全国卷烟零售价格指数呈现“高端上扬、中端平稳”态势。其中，黄鹤楼、中华、芙蓉王等传统高端品牌市场份额占比达28.6%，较去年同期提升1.2个百分点。多位业内人士认为，这与近期国家发改委调整烟草消费税政策有关——自今年4月起，高端卷烟税负提高至70%，反而刺激了部分消费者提前购买囤货。
上海市烟草专卖局市场监管处处长张伟接受采访时表示：“近期我们查处了多起跨省假烟案件，涉及金额超500万元。特别是黑黄鹤楼等热销品牌，仿冒品主要通过‘铁盒子’外观进行混淆。”他强调，消费者可通过国家烟草专卖局官网查询真伪，正规渠道销售的“黑黄鹤楼”必须带有防伪二维码和激光刻印的生产日期。
在消费者反馈方面，记者随机采访了三位烟民。来自广州的陈先生（化名）表示：“铁盒子黑黄鹤楼好抽吗？我觉得比之前硬盒版少了点劲道，但包装升级后送礼更体面。”而在成都工作的李女士则认为：“现在一包烟120元，一个月抽一包也要1500元，年轻人消费不起，还不如买电子烟。”北京某互联网公司员工赵某（化名）则坦言：“虽然贵，但公司客户接待必须用这个，不然显得不够档次。”
与此同时，行业竞争格局也发生微妙变化。记者注意到，云南中烟的“云烟（软珍品）”通过降价促销，在华东市场蚕食了部分黄鹤楼份额。有业内人士透露：“黑黄鹤楼近期可能推出限量版，预计会在8月全国糖酒会上公布。”不过，中国烟草学会市场研究部主任刘建（化名）指出：“高端卷烟市场已经饱和，未来增长点可能转向低焦油、低危害产品，这与《健康中国2030》规划不谋而合。”
在政策层面，7月1日起实施的《电子烟国家标准》进一步规范了电子烟市场，导致部分消费者回流传统烟草。但值得注意的是，北京市卫健委数据显示，18-35岁男性吸烟率首次出现0.3%的环比下降，这与电子烟替代效应和控烟宣传共同作用有关。
下午3时，记者在广州市天河区某便利店观察到，一位中年男子在货架前反复比较“铁盒子黑黄鹤楼”和“利群（新版）”。店员提醒他：“黑黄鹤楼现在断货频繁，您要是不介意，我给您推荐这款‘双喜（硬经典）’，一包才65元。”男子犹豫片刻后选择了后者，临走时对记者说：“铁盒子黑黄鹤楼好抽吗？我抽过一次，确实好，但真抽不起啊。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局即将发布《2025年行业重点品牌指导目录》，预计将有更多区域性品牌获得跨省销售资格。而在消费者端，价格敏感度与品牌忠诚度之间的博弈，仍将持续影响烟草市场的未来走向。
