2025年7月12日,随着国家烟草专卖局最新政策文件的密集发布,烟草行业迎来新一轮深度调整。今日,记者深入走访多地烟草市场,结合权威政策解读与行业动态,为您带来全方位的政策影响分析。
据国家烟草专卖局今日发布的《2025年烟草制品生产经营调控办法》,明确要求各省级烟草公司严格把控卷烟生产配额,其中特别强调对“软包烟”的产量限制。政策解读会上,行业专家指出,这一举措旨在缓解当前软包烟市场供不应求的局面,预计将直接影响包括“软中华”在内的多个高端品牌供应量。记者在北京市朝阳区烟草专卖局采访时获悉,该局已下发通知,要求辖区内零售终端即日起执行新的订货配额标准,部分热门软包品牌单日订货量不得超过库存的30%。
政策发布后,市场反应迅速。记者走访上海徐汇区某大型烟酒店时发现,原价120元/条的“软中华”今日已出现提价至125元的情况,店员解释称“这是厂家指导价调整后的首次调价”。与此同时,另一高端品牌“软玉溪”价格保持95元/条不变,但购买需排队等候。值得注意的是,当记者询问“软烟有哪些品牌”时,店员列出了“软中华、软玉溪、软芙蓉王、软白沙”等传统热门选择,并补充道:“最近很多顾客都在问‘软贵烟’什么时候能到货,这款新品牌已经断供两周了。”
在消费者端,政策影响同样显著。北京市民李先生向记者表示:“我平时抽软中华,今天来买发现只有一条,而且价格涨了。烟草局是不是应该管管价格?”与之形成对比的是,另一位来自广州的消费者王女士则认为:“限量供应其实挺好,能减少我们抽烟的频率,对健康有好处。”记者注意到,关于“软烟有哪些品牌”的讨论已在社交媒体形成热点,某短视频平台上,一位烟草爱好者发布的“2025年最新软包烟评测”视频,24小时内播放量突破50万。
烟草行业内部人士透露,此次调控还涉及渠道改革。国家烟草专卖局要求各品牌代理商必须完成“一证一店”的合规自查,即每个烟草专卖零售许可证对应一个唯一进货渠道。某省级烟草公司负责人向记者证实:“我们正在对系统内的软包烟库存进行统一盘点,预计下周将向社会公布各品牌实际供应量。”据内部消息,此次政策调整还与近期发布的《电子烟与卷烟协同监管条例》有关联,后者要求到2025年底前,所有烟草制品必须实现“一品一码”全程追溯。
在政策执行层面,多地市场监管部门已联合烟草专卖局开展专项检查。上海市市场监管局今日通报,在徐汇区某便利店查获非法渠道购入的“软红塔山”500条,货值达3.75万元。执法人员强调:“根据新规,销售来源不明的软包烟最高可处货值金额3倍的罚款。”记者在采访中注意到,部分零售户已主动下架了部分软包烟品牌,某社区超市店主表示:“政策太严了,我们宁可少卖几种,也不愿意冒险。”
行业分析人士指出,此次政策调整将重塑软包烟市场格局。中国烟草经济研究所研究员张明(化名)向记者分析:“从长期看,这有利于推动高端软包烟品牌向更精细化方向发展,预计到年底,我们会看到更多具有差异化特色的软包新品上市。”与此同时,多家烟草企业已开始调整营销策略,记者在云南某卷烟厂采访时,营销总监透露:“我们正在研发符合新规的软包烟包装,包括采用新型防伪技术和环保材料。”
在消费者权益保护方面,新规要求所有软包烟必须在包装上增加“吸烟有害健康”的动态警示图案。北京市消费者协会今日发布提示:“消费者购买软包烟时,应注意检查包装上的追溯码和防伪标识,如发现异常可拨打12313投诉。”记者在街头随机采访中发现,超过60%的受访者对“软烟有哪些品牌”这一问题的回答准确率不足40%,反映出市场信息不对称问题依然突出。
国际烟草市场观察机构“烟草趋势研究社”发布报告称,中国此次政策调整将对全球烟草产业产生连锁反应。该机构分析师指出:“中国软包烟市场占全球高端卷烟市场的28%,任何供应变化都会影响国际价格体系。”记者注意到,在政策发布后的首个交易日,伦敦烟草期货指数出现0.8%的波动。
针对消费者关心的“软烟有哪些品牌”问题,记者整理了最新市场信息:目前全国范围内供应相对稳定的软包烟品牌包括“软中华(120元/条)、软玉溪(95元/条)、软芙蓉王(88元/条)、软白沙(60元/条)、软红塔山(58元/条)”,部分区域性品牌如“软贵烟”和“软娇子”因产能调整已暂停向零售终端供货。消费者可通过“中国烟草”APP查询各品牌实时库存和合规零售店信息。
随着政策进入执行期,行业各方正积极适应新变化。记者在云南某大型烟叶基地采访时,技术负责人表示:“我们正在优化软包烟专用烟叶的种植比例,预计明年将减少约15%的产量。”而在零售终端,越来越多的店主开始向顾客推荐硬包替代品,某连锁烟酒店负责人表示:“虽然短期内收入受影响,但从长远看,这有助于推动整个行业向更健康、更规范的方向发展。”

