2025年7月12日，随着全球烟草市场持续波动，国内烟草行业供需格局在多重因素影响下呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草零售终端及免税市场，结合行业数据与专家分析，发现供需两端均面临调整压力，而消费者偏好与政策导向成为关键变量。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业运行分析报告》显示，上半年全国卷烟销量同比增长1.2%，但增幅较去年同期回落0.8个百分点。其中，高端烟市场表现疲软，20元/包以上的产品销量下降3.5%，而10-20元中端价位产品则逆势增长2.7%。这一趋势在记者采访的北京朝阳区一家烟草专卖店得到印证。店主王女士告诉记者：“现在买软包中华的顾客少了，反而黄鹤楼（1916）和双喜（经典1956）的咨询量增加了。”
在需求端，消费者行为出现明显分化。记者采访的30位烟民中，超过60%表示因价格敏感度提升而更换品牌。来自上海的张先生坦言：“现在一条软中华要760元，比去年涨了80元，实在有点吃不消。”相比之下，西安免税店什么烟畅销好抽成为不少游客和本地消费者关注的焦点。据西安咸阳国际机场免税店销售经理李强透露：“近期金圣（滕王阁）和红双喜（硬盒）销量分别增长45%和32%，主要来自外地游客和商务旅客。”
行业监管政策持续加码成为影响供需的另一重要因素。国家烟草专卖局近日公布的《2025年烟草专卖执法重点领域》明确指出，将加大对电子烟与非法进口烟草的打击力度。记者注意到，在广东深圳某口岸，海关查获的非法进口卷烟数量较去年同期下降37%，其中大部分为假冒伪劣产品。深圳海关关长陈明表示：“通过技术升级，我们已建立覆盖全链条的烟草制品溯源系统，有效遏制了走私活动。”
在供给端，烟草企业正加速产品结构调整。记者在云南中烟工业有限责任公司（红塔集团）的生产车间看到，多条生产线已转向中端产品研发。公司研发总监刘伟介绍：“我们投入3.2亿元研发的‘云烟（软珍品）’新品，通过改进滤棒配方和烟丝配比，在口感上更接近高端产品，定价却控制在15元/包。”这种“降维竞争”策略在多地市场获得积极反馈。
免税渠道的异军突起成为行业新看点。西安免税店什么烟畅销好抽的问题在社交媒体上引发热议。据西安曲江免税店数据，2025年上半年烟草类商品销售额同比增长22%，其中利群（新版）和芙蓉王（硬）成为热销单品。消费者王女士在购买时表示：“免税店的香烟不仅价格便宜10%左右，而且选择更多，有些国内买不到的牌子这里都有。”
烟草法律合规层面的变化同样值得关注。7月1日起施行的《电子烟管理办法（修订版）》进一步收紧了电子烟销售许可条件，促使部分消费者回流至传统卷烟。北京律协烟草专业委员会主任赵静指出：“新规实施后，全国已有超过2000家电子烟店铺转型或关停，这对传统烟草市场形成一定补充效应。”
业内专家对下半年市场走势持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所副所长王强分析：“随着经济复苏和消费升级趋势延续，预计三季度中端卷烟将保持稳定增长，但整体增速可能维持在1%-2%的区间。”他同时提醒，原材料价格上涨（2025年烟叶收购价上调5%）可能对部分企业盈利能力构成压力。
消费者评价方面，记者在多地烟草零售点收集的反馈显示，健康意识提升与价格敏感度成为影响购买决策的两大因素。来自成都的退休教师刘大爷表示：“现在偶尔抽抽红塔山（经典1956），15块钱的价位还能接受，再贵就真抽不起了。”而年轻消费者则更关注产品创新。在杭州工作的90后陈女士说：“如果香烟能像电子烟那样有薄荷、水果口味，我可能会尝试，但价格不能太贵。”
国际市场方面，中国烟草进出口数据呈现“外销增、内销稳”的特点。海关总署数据显示，上半年中国卷烟出口量同比增长18%，主要流向东南亚和非洲市场。菲利普·莫里斯国际公司亚洲区代表约翰·史密斯在接受采访时承认：“尽管中国国内市场面临挑战，但中国品牌在新兴市场的竞争力正在增强。”
值得注意的是，随着“双碳”目标推进，烟草行业绿色转型加速。贵州中烟宣布投资5.6亿元建设零碳工厂，预计2026年投产。云南中烟则推出可降解包装试点项目。这些举措虽然短期内增加成本，但长期看可能成为企业差异化竞争的新筹码。
综合来看，2025年7月中国烟草市场在供需两端均呈现结构性调整特征。价格因素、政策导向与消费升级共同塑造着行业新格局，而免税渠道的崛起与产品创新成为企业应对挑战的关键路径。对于消费者而言，如何在健康考量与消费需求之间取得平衡，或许将成为未来一段时间内持续探讨的话题。
