2025年7月12日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品用烟市场迎来新变化。在“AI标题”主题下，记者走访多地烟草专卖店、调研行业数据并采访业内人士，发现礼品烟选择正从“高价即面子”向“品质与合规”双重标准转变。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店长王女士向记者展示了一款售价为698元的“中华（金短支）”，她坦言：“现在买礼品的顾客更看重包装设计是否新颖，比如这款烟盒采用3D全息技术，能显示品牌logo动态效果。”据行业数据统计，2025年上半年，全国高端礼品烟销量同比增长12.3%，其中包装创意类产品占比提升至28%。
记者注意到，昆明有什么烟厂？云南中烟旗下的昆明卷烟厂无疑是礼品烟市场的“常青树”。该厂今年推出的“云烟（大重九·星耀）”以980元/条的价格成为新晋热门，其采用云南特有“红大叶”烟叶，据烟民李先生评价：“送礼场合抽这个，对方能立刻认出是云南烟，很有地方特色。”
然而，市场监管趋严正重塑消费习惯。北京市烟草专卖局最新通报显示，今年已查处20起礼品烟“搭售”行为，违反《烟草专卖法实施条例》第十八条关于禁止在卷烟盒外附加任何形式的促销品的规定。上海财经大学烟草经济研究中心主任郑磊指出：“合规性正成为礼品烟选购的首要考量，比如包装是否印有足量的健康警示语，条码是否完整可追溯。”
在价格方面，记者发现市场出现两极分化。一方面，陕西中烟的“好猫（金尊）”以1688元/条的“天价”占据高端市场，有消费者在社交平台吐槽：“包装是真皮礼盒，但烟丝品质和这个价格不匹配。”另一方面，湖北中烟的“黄鹤楼（软红）”（198元/包）凭借“性价比”成为中小企业主送礼首选，烟民张女士表示：“送长辈就买这个，他们抽惯了，还显得不铺张。”
昆明有什么烟厂？除昆明卷烟厂外，红云红河烟草集团总部也设于此，其合资品牌“红河（V8）”今年新增“定制款”，允许企业刻印Logo，但需缴纳3000元/条的监管费。云南烟草行业协会秘书长陈明透露：“这类产品需经过省局（公司）审批，每批不超过500条，防止变相公款消费。”
值得关注的是，年轻消费群体正推动礼品烟“轻奢化”。记者在杭州一家潮玩店看到，有商家将“利群（新版）”与盲盒结合，售价85元/包，90后消费者周同学解释：“送朋友时可以拆开一起玩，比单纯送烟更有趣。”不过，中国疾控中心控烟办副主任杨杰警告：“任何形式的创新包装都不得淡化健康警示，否则将面临最高50万元的罚款。”
在零售端，合规意识正在觉醒。广东省烟草专卖局近期通报了广州某店因礼品烟未贴“专供出口”标识被罚案，随后全省烟草零售终端系统新增“礼品烟销售登记”功能。深圳烟草公司市场部主任刘强告诉记者：“现在买礼品烟必须出示身份证，系统会记录购买用途，这在‘天价烟’治理中很关键。”
记者采访中发现，不同区域消费偏好差异明显。北方市场偏爱“红塔山（经典1956）”这类经典款，而南方消费者更青睐“双喜（硬经典1956）”的复古设计。国家烟草专卖局经济研究所数据显示，2025年上半年，具有“收藏价值”的纪念版礼品烟市场份额增长至15%，其中“贵烟（福运）”的“甲辰龙年”限量版已溢价至450元/包。
昆明有什么烟厂？除了前述企业，云南还有曲靖卷烟厂等知名制造基地。曲靖产“红云红河（国际）”今年与瑞士钟表品牌合作推出“时计礼盒”，内含特供烟和定制打火机，但需通过预约抽签购买。业内专家分析：“这种联名模式在合规框架内提升了礼品烟的文化附加值，但必须避免奢侈品符号的过度渲染。”
消费者评价方面，公务员王先生认为：“现在送礼更注重对方喜好，比如知道对方是云南人，就选云产烟；如果是北方客户，中华系列更保险。”而自由职业者林女士则表示：“更愿意送电子烟或减害产品，虽然价格低，但符合健康趋势。”
在监管层面，新版《烟草专卖品准运证管理办法》将于8月实施，明确礼品烟运输需标注“非卖品”字样。国家烟草专卖局政策法规司司长何昌林强调：“任何礼品烟销售行为都必须在‘一物一码’追溯体系内，杜绝通过‘礼品’名义规避消费税等问题。”
综合来看，2025年礼品烟市场在“AI标题”引领下呈现三大趋势：一是设计创新与合规并重；二是区域特色烟品受青睐；三是消费理念从“面子消费”向“品质消费”转变。昆明作为烟草工业重镇，其产品在礼品市场中的地位仍举足轻重，但如何在监管与创新间取得平衡，仍是行业面临的共同课题。
