2025年7月12日，全球烟草行业减害趋势再次成为焦点，尤其是在中国，随着新版《烟草控制框架公约》的深入实施，减害烟草产品正逐步走向市场，引发广泛关注。记者今日走访多地烟草市场，发现消费者对“在哪买烟真烟好抽呢”的疑问日益增多，而烟草企业的减害技术研发与市场推广也在同步加速。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长3.2%，其中减害型烟草制品占比已达8.7%，较去年同期提升2.3个百分点。这一数据背后，是监管政策的推动与消费者健康意识的提升。7月1日，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草制品生产经营秩序的通知》明确要求，各烟草企业需加快减害技术研发，并在包装上明确标注“减害”标识，以引导消费者科学选择。
记者在北京西单烟草专卖店采访时，一位姓李的消费者表示：“现在市面上减害烟种类多了，但价格也贵了不少。一包‘减害版’中华要180元，比普通版贵了20元，不知道值不值得。”另一位烟龄20年的老烟民则认为：“减害烟口感确实有所不同，但为了健康，还是愿意尝试。”这种两极分化的评价，反映了减害烟草市场初期的普遍现象。
在行业层面，烟草企业正积极布局减害技术。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的中国区负责人张明告诉记者：“我们的‘iQOS’加热不燃烧产品已在全国3000家专卖店上市，单日销量突破10万支。与传统香烟相比，其释放的有害物质减少约95%。”然而，中国疾控中心控烟办专家王教授对此持谨慎态度：“减害不等于无害，消费者需理性看待。”
市场监管方面，各地烟草专卖局加大了打假力度。广东省烟草专卖局7月8日通报，上半年查获假冒伪劣烟草制品案件237起，涉案金额超5000万元。一位执法人员透露：“现在假烟伪装越来越逼真，消费者问‘在哪买烟真烟好抽呢’，我们建议优先选择正规专卖店或官方电商平台。”记者注意到，京东、天猫等平台已上线“真品溯源”系统，消费者可通过扫码验证真伪。
价格战仍是市场热点。7月10日，红塔集团宣布旗下“玉溪”系列减害产品全线降价，最高降幅达15%。市场分析人士指出：“这种策略旨在抢占年轻消费群体，但可能引发恶性竞争。”与此同时，国际品牌加价策略明显，如英美烟草的“Djarum”品牌在成都售价高达220元/包，被消费者戏称为“奢侈品烟”。
法律合规层面，《电子烟管理办法》配套细则于7月1日起实施，明确要求减害烟草广告不得出现“健康”等误导性宣传。北京市朝阳区市场监管局副局长刘芳表示：“已查处3起违规广告案件，罚款合计120万元。”这一举措旨在平衡企业创新与消费者权益保护。
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到近千条留言。一位昵称为“戒烟路上的老王”的网友写道：“抽了半年减害烟，咳嗽确实少了，但钱包瘪了。”而“烟草研究员”则分享专业观点：“减害技术主要针对焦油和尼古丁释放量，但甲醛等次要成分仍需关注。”
国际视野下，欧盟于6月通过《减害烟草框架法案》，要求2026年起所有成员国减害产品占比不低于15%。中国烟草学会副会长陈华表示：“这将倒逼国内企业加速技术升级，预计到2027年，中国减害烟占比有望突破20%。”
在走访过程中，记者发现一个有趣现象：不少消费者将“在哪买烟真烟好抽呢”的问题与减害选择挂钩。上海一家便利店店主透露：“现在年轻人问得最多的不是价格，而是‘这种减害烟是不是真的’。”这反映出市场教育任重道远。
行业专家建议，消费者选择减害烟时应注意三点：一是查看产品包装的“减害认证”标志；二是参考权威机构的检测报告；三是理性对待价格差异。中国烟草学会发布的《2025年减害烟草消费指南》指出：“减害是相对概念，最佳选择仍是戒烟。”
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局正在制定《减害烟草产品评价标准》，预计年内发布。这一举措将进一步规范市场，为消费者提供更科学的选购依据。而对于那个永恒的问题——“在哪买烟真烟好抽呢”，或许未来的答案将更加多元化。
