2025年7月12日，北京——随着全国烟草行业进入新一轮规范调整期，各地市场监管部门及烟草企业近日密集发布最新行业动态。在“AI标题”主题下，烟草行业的技术应用、市场调控与消费者反馈成为舆论焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台，发现“直供熊猫的烟直销”模式在部分地区试点后，正引发行业内外广泛讨论。
据中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行报告》显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构性调整明显。其中，中高端产品销量增幅超过10%，而低焦油、电子烟替代品等创新产品占比进一步提升。一位业内专家向记者表示：“传统烟草市场正在经历‘技术驱动’与‘政策引导’的双重变革，AI技术在生产、物流和营销环节的应用，已成为企业降本增效的关键。”
在北京市朝阳区某大型烟草专卖店，店长李女士透露，近期“直供熊猫的烟直销”项目在当地试点效果显著。该项目通过AI算法优化供应链，将熊猫品牌的高端产品直接配送到指定零售终端，减少中间环节。她举例道：“一款熊猫‘金中支’香烟，传统渠道售价为80元/包，直供后降至75元/包，库存周转速度提升了15%。”记者注意到，店内电子价签同步更新，价格变动实时同步至消费者端。
然而，消费者对此反应不一。市民张先生在采访中表示：“价格虽然优惠，但‘直供’是否意味着货源稳定性？如果遇到断货，会不会影响购买体验？”相比之下，另一位烟民王女士则认为：“AI推荐系统帮我筛选了低焦油产品，健康意识提升的同时，选择更便捷。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》明确要求，所有线上销售渠道必须接入“一物一码”追溯系统。记者登录某电商平台发现，标注“直供熊猫的烟直销”的店铺已全面升级为实名认证模式，每笔交易需上传身份证信息，违者将面临5000元至3万元罚款。北京市烟草专卖局执法支队队长刘强强调：“技术手段不能替代合规管理，AI监管只是辅助工具，关键在于压实企业主体责任。”
在行业动态中，跨国烟草企业动向同样值得关注。菲利普·莫里斯国际公司宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的试点范围扩大至15个省份。该公司中国区负责人在邮件回复中称：“2025年第二季度，iQOS相关产品销售额同比增长22%，AI个性化口味推荐功能贡献了30%的转化率。”这一数据引发国内同行关注，有分析师指出：“电子烟与传统烟的界限正在模糊，监管政策需与时俱进。”
与此同时，法律合规成为企业避不开的话题。记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案发现，草案新增“禁止利用AI技术进行诱导性营销”条款。上海锦天城律师事务所合伙人陈律师表示：“AI算法的透明度、可解释性将是司法审查重点，企业需保留算法决策日志以备核查。”
在市场行情方面，多地出现“高端产品走俏、低档产品滞销”的现象。上海市烟草专卖局数据显示，7月以来“熊猫（软包）”等传统产品库存增加8%，而“熊猫（双中支）”等新品销量逆势上涨。一位批发商坦言：“消费者更看重包装设计和附加价值，比如防伪芯片、防伪涂层等，这些都需要AI技术支撑。”
记者在采访中还注意到，部分零售商对“直供熊猫的烟直销”模式持保留态度。石家庄一家连锁便利店老板表示：“直供模式虽然降低了成本，但总部对价格管控更严，促销活动受限，利润空间未必增加。”
针对行业未来走向，中国烟草学会秘书长王伟提出：“AI技术应聚焦于‘控烟减害’而非单纯追求销量，例如通过大数据分析烟民消费习惯，引导其转向更健康的替代品。”这一观点在业内引发共鸣。多位消费者在社交平台留言：“希望烟草企业多研发‘无焦油’产品，价格在100元以内，我们愿意尝试。”
随着“AI标题”主题下的行业规范逐步落地，烟草市场正进入一个技术密集、监管严格的全新阶段。从“直供熊猫的烟直销”的试点效果，到AI在合规风控中的应用，各方参与者均在探索平衡商业利益与社会责任的新路径。这一进程的每一步，都将深刻影响未来几年中国烟草行业的格局。
