2025年7月12日，北京——随着全国烟草行业进入新一轮政策调整期，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》引发行业内外广泛关注。通知明确要求各地烟草公司于2025年8月31日前完成对“高价位低焦油”产品的专项清查，这一举措直接影响了包括江西出品的百元烟在内的多款高端卷烟产品。
记者今日走访北京市朝阳区多家烟草专卖店发现，江西出品的百元烟“井冈山”系列已从货架上撤下。店员透露：“接到通知后，我们上周五就停止销售了，现在只能提供登记预约服务。”该系列中备受追捧的“井冈山（金）”，原价105元/条，因焦油含量标注为5mg，被列为此次清查重点。据《烟草市场监测周报》数据显示，该系列今年上半年销售额同比下滑18.3%，但仍是江西烟草出口创汇的主要产品线。
国家烟草专卖局政策研究室副主任张明远在今日举行的新闻发布会上表示：“此次调整并非全面禁止，而是要求企业重新评估产品健康标识与实际危害的关联性。”他引用《控烟与烟草制品管制条例》第37条强调：“任何宣称‘低危害’的产品必须通过最新版GB/T 21130标准检测，否则将面临最高200万元的罚款。”这一解释与上周《中国消费者报》披露的“部分百元烟焦油测试数据与包装标注不符”的暗访调查形成呼应。
在行业层面，此次政策调整已引发连锁反应。上海烟草集团法律顾问李静指出：“我们正在紧急修改‘中华’系列的产品说明书，预计涉及3000万元合规成本。”而云南红塔集团则选择主动下架旗下“玉溪（阿诗玛）”等5款产品，其市场总监在接受采访时直言：“与其被动等待检查，不如提前调整产品线。”相比之下，江西烟草公司选择采取“区域限售”策略，仅保留省内市场的“井冈山”系列销售资格。
市场行情方面，记者调查发现，江西出品的百元烟在二级市场的价格出现异常波动。在“云烟交易网”等非官方渠道，原价100元的“井冈山（银）”被炒至145元/条，一位代购商透露：“有烟民担心彻底买不到，提前囤货。”而国产高端烟中，不含“低焦油”标识的“黄山（红方印）”销量逆势上涨12%，其品牌经理王强表示：“消费者越来越理性，健康比价格更重要。”
消费者反应呈现两极分化。在南京工作的陈先生（化名）向记者展示手机里的“烟草代购群”聊天记录：“有人出价200元求购江西出品的百元烟，说是‘最后的机会’。”而杭州的资深烟民赵女士则表示：“早就该这样了，我试过很多‘低焦油’烟，根本没什么区别。”中国控烟协会副秘书长杨洋指出：“这种市场反应恰恰说明，消费者需要更透明的健康信息，而非营销噱头。”
法律合规层面，北京市律协烟草专业委员会主任刘伟指出：“此次政策体现了《广告法》第20条与《烟草专卖法》第29条的联动执法。”他特别提到，江西某县烟草公司因未及时更新产品标识，已收到工商部门《责令整改通知书》。记者查阅《烟草行业合规白皮书（2025）》发现，截至6月底，全国已有27家烟草企业因类似问题被约谈。
业内专家对政策影响持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所所长周文涛分析：“短期内可能导致高端烟供应紧张，但长期看将加速行业洗牌。”他建议：“企业应借鉴‘黄山’经验，开发不含‘低焦油’标识的健康型产品。”而国际烟草政策研究中心的David Chen则指出：“中国这一步走在了欧盟《烟草制品指令》修订版之前，值得其他市场关注。”
截至发稿时，记者获悉江西烟草公司已发布内部通知，要求下属企业“7月20日前完成所有在售产品检测报告备案”。该省烟草专卖局办公室回应称：“我们正在制定《低危害产品标识管理办法实施细则》，预计8月出台。”这一表态暗示着此次调整可能成为全国烟草产品标识改革的先声。而就在政策发布后的第一个周末，多地烟草专卖店出现消费者咨询“什么烟还能买”的现象，反映出政策落地后消费者对产品选择的困惑与期待。
