2025年7月16日，烟草行业监管再迎新动态。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业市场秩序整顿情况通报》，全国范围内烟草市场秩序总体平稳，但部分地区仍存在违规销售、价格虚高及“长乐烟香烟直销”等行为，引发监管高度关注。通报指出，上半年全国共查处烟草违法案件2.3万起，涉案金额超15亿元，其中涉及假冒伪劣、无证经营及跨区域调货等问题尤为突出。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但部分消费者仍反映“长乐烟香烟直销”渠道存在价格波动。在某电商平台，长乐烟（金砂）的标价为85元/条，而线下正规渠道价格稳定在82元/条。对此，北京市烟草专卖局工作人员表示，线上直销属于违规行为，消费者应通过官方授权渠道购买，并提醒市民警惕非正规渠道可能存在的假冒风险。
业内专家对此现象分析称，烟草行业近年来面临“线上线下监管不平衡”的挑战。中国烟草科学研究院研究员李明指出：“传统烟草销售依赖专卖体系，但互联网渠道的兴起使得监管难度加大。部分商家打着‘直销’旗号，实则绕过专卖许可，扰乱市场秩序。”他建议，监管部门应进一步细化电商监管细则，明确线上销售烟草的准入标准。
在消费者端，多位烟民对“长乐烟香烟直销”的合法性提出质疑。来自上海的烟民张先生告诉记者：“我在某社交平台看到长乐烟直销广告，价格比超市便宜5元，但包装看起来不太正规，担心买到假货。”另一位烟民王女士则表示：“正规渠道购买至少有保障，价格虽然略高，但心里踏实。”
与此同时，烟草行业市场行情显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓。国家烟草专卖局经济运行司司长赵强在发布会上透露：“行业利润增速下降主要受控烟政策趋严及原材料成本上升影响。下一步，将重点打击‘长乐烟香烟直销’等违规行为，确保市场秩序。”
记者采访中发现，部分烟草零售户对“长乐烟香烟直销”的冲击感同身受。北京朝阳区一家烟酒店的店主刘女士表示：“我们都是正规渠道进货，但最近有人通过微信群低价销售长乐烟，抢走了不少生意。如果继续这样下去，守法经营者反而吃亏。”她呼吁监管部门加大处罚力度，维护公平竞争环境。
针对烟草违法行为的打击力度，多地已展开专项行动。上海市烟草专卖局近日通报，联合市场监管部门查处一起跨省无证运输案件，涉案长乐烟等品牌香烟共计1200条，涉案金额超10万元。办案人员表示，此类案件多利用物流漏洞，通过“蚂蚁搬家”式运输逃避监管。
法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品零售点必须取得烟草专卖零售许可证，且不得向未成年人销售。北京盈科律师事务所律师陈静指出：“‘长乐烟香烟直销’若未获得许可，可能构成非法经营罪，情节严重的可处五年以下有期徒刑。”她建议消费者保留购买凭证，如遇侵权可向市场监管部门投诉。
行业市场行情方面，国际烟草巨头也面临中国市场监管压力。菲莫国际（Philip Morris International）中国区负责人透露，其加热不燃烧产品在部分省市销售受限，而长乐烟等国产品牌市场份额稳步提升。数据显示，长乐烟品牌上半年销售额同比增长8.7%，成为国内烟草市场“逆势增长”的代表。
在政策层面，国家烟草专卖局已制定《2025年下半年烟草市场监管重点任务》，强调将持续整治“长乐烟香烟直销”等乱象，并推动电子追溯系统全覆盖。业内预计，随着监管趋严，烟草市场将进入“合规化”新阶段，消费者购买渠道将进一步规范化。
记者在采访中注意到，部分消费者对烟草价格敏感度较高。在某快闪店，长乐烟（红双喜）的促销价为78元/条，吸引不少市民驻足。店员表示：“价格下调是暂时的，主要是为了清理库存，正规渠道价格不会乱动。”这与“长乐烟香烟直销”的低价策略形成鲜明对比，也反映出合规经营与灰色渠道的博弈。
多位业内人士认为，烟草行业监管仍需细化。中国烟草经济研究所所长王刚表示：“‘长乐烟香烟直销’的泛滥，暴露出部分区域监管盲区。未来应建立跨部门联合执法机制，从源头阻断非法流通链条。”他同时强调，消费者应提高法律意识，避免因贪图便宜购买非法渠道产品。
在政策落地层面，多地已开始试点烟草电子追溯系统。广州市烟草专卖局表示，通过扫码即可查询长乐烟等产品的真伪及流通路径，预计年内覆盖全市90%的零售终端。这一举措被视为打击“长乐烟香烟直销”等违规行为的有力武器。
综合来看，2025年7月16日的烟草行业动态显示，尽管“长乐烟香烟直销”等违规行为仍存，但监管部门正通过多重手段加强整治。从消费者反馈到法律解读，从市场行情到专家建议，各方力量正共同推动烟草市场向更规范、更透明的方向发展。
