2025年7月16日，随着烟草行业消费升级趋势的持续深化，国内高端烟草市场迎来新一轮调整与变革。据《中国烟草市场周报》最新数据显示，今年上半年，国内卷烟市场销售额同比增长8.3%，其中高端产品线贡献率超过45%，成为拉动行业增长的核心动力。记者今日走访多家烟草专卖店发现，长白山、双喜、中华等品牌的高端系列产品销量稳中有升，而“长白山人参参品”系列更是凭借独特的草本配方成为消费者热议的焦点。
“长白山人参参品好抽吗？”这是记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时，一位年轻消费者反复询问的问题。店员王经理表示：“这款产品自2024年底上市以来，一直是我们店的畅销款，很多老烟民都反映口感醇厚，人参味明显但不冲，尤其适合追求健康概念的年轻群体。”事实上，烟草行业近年来通过“草本添加”技术提升产品附加值已成为普遍现象。国家烟草专卖局发布的《2025年行业创新白皮书》指出，含人参、薄荷、茶叶等天然成分的卷烟产品市场份额已突破15%，成为消费升级的重要载体。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，明确要求各品牌不得以“降焦减害”为宣传噱头误导消费者。中国控烟协会副会长胡教授接受采访时强调：“烟草消费升级不等于健康升级，消费者需理性看待产品宣传。”与此同时，北京市烟草局执法大队队长李明透露，近期已查处3起违规宣传案件，涉及某品牌涉嫌夸大人参成分功效的违法行为。
市场行情方面，记者注意到，当前高端卷烟价格体系呈现两极分化。中华（金中支）售价为100元/包，双喜（硬经典1951）为65元/包，而长白山人参参品（硬盒）定价在85元/包左右，处于中高端区间。上海烟草集团市场分析师张女士指出：“85元价格带正处于消费升级的‘甜蜜点’，既符合白领消费能力，又能体现品牌价值。”不过，也有消费者对价格表示担忧。在采访中，30岁的软件工程师陈先生坦言：“长白山人参参品好抽吗？我抽过一次觉得还行，但85元的价格让我有点犹豫，毕竟现在生活成本都在上涨。”
烟草法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于8月1日施行，其中明确要求所有烟草制品必须标注“电子烟替代品”提示语。中国政法大学商法研究中心主任刘教授表示：“这一规定将促使传统烟草企业加速布局电子烟领域，预计到2025年底，行业将形成‘传统+新型’的双轨发展模式。”记者调查发现，多家烟草企业已开始试水“加热不燃烧”产品，但受限于政策，目前仅能在部分试点城市销售。
业内专家观点呈现多元视角。中国烟草经济研究所所长赵博士认为：“消费升级的本质是消费者对品质、体验和文化的追求，长白山人参参品等创新产品正是顺应这一趋势的产物。”但行业分析师王先生则持保留态度：“过度依赖概念营销可能带来风险，2024年某品牌因‘草本添加’技术争议导致销量下滑的案例值得警惕。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到大量真实反馈。一位网名为“老烟枪”的网友表示：“长白山人参参品好抽吗？我觉得比普通长白山要柔和，人参味确实有，但不会掩盖烟草本香。”而另一位消费者则吐槽：“包装太花哨，价格虚高，实际口感提升有限。”这种评价两极分化的现象，恰恰反映了当前烟草消费市场的复杂心态。
在地方市场，记者注意到不同区域的消费偏好存在明显差异。广东省烟草专卖局数据显示，珠三角地区消费者更青睐薄荷添加型产品，而东北市场则对长白山人参系列接受度更高。辽宁省烟草公司营销中心副主任孙先生透露：“我们正在研发第二代人参参品，计划加入更多东北特色草本元素，预计2026年初上市。”
综合来看，2025年烟草行业消费升级呈现出“品质化、健康化、多元化”三大特征。随着《“健康中国2030”规划纲要》的深入推进，烟草企业如何在满足消费者需求的同时履行社会责任，将成为未来发展的关键课题。而“长白山人参参品好抽吗”这类消费者直接关切的问题，也折射出行业在转型过程中面临的诸多挑战与机遇。
