2025年7月16日，随着夏季高温持续，烟草行业季节性需求再次成为市场焦点。据行业内部消息，近期烟草销量呈现明显波动，尤其是户外活动频繁的7月，传统“游泳香烟”等特定品类销量激增。记者走访多地烟草零售点发现，不少烟民因夏季户外活动增多，对便携性、口味适应性的需求提升，导致此类产品成为热门选择。
“游泳香烟什么来头？”这一话题在社交媒体上引发热议。据业内人士透露，“游泳香烟”并非官方分类，而是消费者对适合夏季户外场景的细支、薄荷味香烟的俗称。这类产品因燃烧速度快、口感清凉，成为夏季热销单品。例如，某品牌推出的“冰爽薄荷细支”在7月销量环比增长30%，单包定价45元，价格虽高于普通香烟，但市场反响热烈。
市场监管部门对此类季节性需求保持关注。国家烟草专卖局近日发布的《2025年夏季烟草市场监测报告》指出，高温天气下，部分烟民因出汗导致吸烟频率增加，但需警惕“高温吸烟易引发呼吸道不适”的健康风险。该报告同时强调，零售终端需严格执行实名制购烟和未成年人保护措施，避免季节性需求成为监管盲区。
记者采访了多位消费者，他们的看法颇具代表性。在北京某高校工作的李先生表示：“夏季户外聚餐时，大家更倾向选择薄荷味香烟，感觉更清爽。”而杭州一位烟龄十年的张女士则吐槽：“游泳香烟价格确实偏高，45一包的价格让‘尝鲜’的年轻人望而却步。”
行业专家对这一现象发表评论。中国烟草经济研究所研究员王立峰指出：“季节性需求是烟草市场长期存在的特点，但企业需避免过度营销，特别是不能将‘游泳’等场景与吸烟健康风险相混淆。”他同时提到，随着《电子烟管理办法》的持续落实，传统烟草的季节性策略可能面临新挑战。
市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体营收同比增长5.2%，但利润增速放缓至3.8%。业内人士分析，这与原材料成本上升及环保税调整有关。某上市公司财报显示，其细支烟产品线利润率同比下降2个百分点，而“游泳香烟”类产品虽销量增长，但平均单包利润仅维持去年同期水平。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于6月生效，其中明确禁止在烟草包装上使用“清凉”、“低焦油”等误导性表述。记者发现，部分品牌已主动调整宣传策略，如将“游泳香烟”改称为“夏日特供系列”，避免法律风险。
真实报道中，上海烟草集团近日发布的《2025年夏季产品策略》显示，该公司计划通过“小批量、多批次”的柔性生产，应对季节性需求波动。该集团市场总监陈明透露：“我们观察到，7月‘游泳香烟’销量占比可达总销量的15%，但消费者忠诚度较低，复购率不足40%。”
多位业内专家对这一现象提出不同看法。中国控烟协会副会长姜垣指出：“季节性需求背后，是烟草企业试图通过场景化营销扩大消费群体，这与控烟目标背道而驰。”而某品牌营销总监则反驳称：“消费者有选择权，企业只是提供符合季节特点的产品，并非鼓励吸烟。”
记者在南京街头随机采访发现，烟民对“游泳香烟”的态度两极分化。30岁的程序员刘先生认为：“这类产品确实解决了夏季吸烟的尴尬，比如沙滩派对时不会留下浓重烟味。”但45岁的退休教师赵女士则表示：“‘游泳香烟什么来头’？其实就是利用季节心理卖高价，我们这代人更看重性价比。”
在监管与市场的博弈中，2025年7月的烟草行业呈现出复杂局面。一方面，季节性需求推动特定品类增长；另一方面，合规压力和健康警示不断收紧。据行业内部统计，全国已有超过200家零售终端因违规售卖“游泳香烟”被罚款，罚款金额从500元至2000元不等。
值得关注的是，随着电子烟新国标的全面实施，传统烟草的季节性策略面临挑战。某电子烟品牌负责人表示：“传统烟草的季节性产品很难复制到电子烟领域，因为后者口味限制严格。”这或许预示着，未来烟草行业的季节性需求将呈现多元化、细分化的发展趋势。
在价格方面，记者调查发现，2025年“游泳香烟”的平均价格较去年同期上涨5%-8%，主要受原材料和环保成本影响。例如，某品牌“冰爽薄荷细支”从40元涨至45元，而另一款“夏日限定”混合口味香烟定价高达58元，但市场接受度较低。
综合各方信息可见，2025年7月，烟草行业的季节性需求正经历新的变化。从“游泳香烟什么来头”的疑问，到市场监管的严格把控，再到消费者与企业的博弈，这一话题折射出烟草市场在政策、健康、经济多重因素下的复杂生态。随着季节推进，后续的市场走向仍需持续观察。
