2025年7月16日,随着夏季高温持续,烟草行业季节性需求再次成为市场焦点。据行业内部消息,近期烟草销量呈现明显波动,尤其是户外活动频繁的7月,传统“游泳香烟”等特定品类销量激增。记者走访多地烟草零售点发现,不少烟民因夏季户外活动增多,对便携性、口味适应性的需求提升,导致此类产品成为热门选择。
“游泳香烟什么来头?”这一话题在社交媒体上引发热议。据业内人士透露,“游泳香烟”并非官方分类,而是消费者对适合夏季户外场景的细支、薄荷味香烟的俗称。这类产品因燃烧速度快、口感清凉,成为夏季热销单品。例如,某品牌推出的“冰爽薄荷细支”在7月销量环比增长30%,单包定价45元,价格虽高于普通香烟,但市场反响热烈。
市场监管部门对此类季节性需求保持关注。国家烟草专卖局近日发布的《2025年夏季烟草市场监测报告》指出,高温天气下,部分烟民因出汗导致吸烟频率增加,但需警惕“高温吸烟易引发呼吸道不适”的健康风险。该报告同时强调,零售终端需严格执行实名制购烟和未成年人保护措施,避免季节性需求成为监管盲区。
记者采访了多位消费者,他们的看法颇具代表性。在北京某高校工作的李先生表示:“夏季户外聚餐时,大家更倾向选择薄荷味香烟,感觉更清爽。”而杭州一位烟龄十年的张女士则吐槽:“游泳香烟价格确实偏高,45一包的价格让‘尝鲜’的年轻人望而却步。”
行业专家对这一现象发表评论。中国烟草经济研究所研究员王立峰指出:“季节性需求是烟草市场长期存在的特点,但企业需避免过度营销,特别是不能将‘游泳’等场景与吸烟健康风险相混淆。”他同时提到,随着《电子烟管理办法》的持续落实,传统烟草的季节性策略可能面临新挑战。
市场行情方面,2025年第二季度烟草行业整体营收同比增长5.2%,但利润增速放缓至3.8%。业内人士分析,这与原材料成本上升及环保税调整有关。某上市公司财报显示,其细支烟产品线利润率同比下降2个百分点,而“游泳香烟”类产品虽销量增长,但平均单包利润仅维持去年同期水平。
在法律合规层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》于6月生效,其中明确禁止在烟草包装上使用“清凉”、“低焦油”等误导性表述。记者发现,部分品牌已主动调整宣传策略,如将“游泳香烟”改称为“夏日特供系列”,避免法律风险。
真实报道中,上海烟草集团近日发布的《2025年夏季产品策略》显示,该公司计划通过“小批量、多批次”的柔性生产,应对季节性需求波动。该集团市场总监陈明透露:“我们观察到,7月‘游泳香烟’销量占比可达总销量的15%,但消费者忠诚度较低,复购率不足40%。”
多位业内专家对这一现象提出不同看法。中国控烟协会副会长姜垣指出:“季节性需求背后,是烟草企业试图通过场景化营销扩大消费群体,这与控烟目标背道而驰。”而某品牌营销总监则反驳称:“消费者有选择权,企业只是提供符合季节特点的产品,并非鼓励吸烟。”
记者在南京街头随机采访发现,烟民对“游泳香烟”的态度两极分化。30岁的程序员刘先生认为:“这类产品确实解决了夏季吸烟的尴尬,比如沙滩派对时不会留下浓重烟味。”但45岁的退休教师赵女士则表示:“‘游泳香烟什么来头’?其实就是利用季节心理卖高价,我们这代人更看重性价比。”
在监管与市场的博弈中,2025年7月的烟草行业呈现出复杂局面。一方面,季节性需求推动特定品类增长;另一方面,合规压力和健康警示不断收紧。据行业内部统计,全国已有超过200家零售终端因违规售卖“游泳香烟”被罚款,罚款金额从500元至2000元不等。
值得关注的是,随着电子烟新国标的全面实施,传统烟草的季节性策略面临挑战。某电子烟品牌负责人表示:“传统烟草的季节性产品很难复制到电子烟领域,因为后者口味限制严格。”这或许预示着,未来烟草行业的季节性需求将呈现多元化、细分化的发展趋势。
在价格方面,记者调查发现,2025年“游泳香烟”的平均价格较去年同期上涨5%-8%,主要受原材料和环保成本影响。例如,某品牌“冰爽薄荷细支”从40元涨至45元,而另一款“夏日限定”混合口味香烟定价高达58元,但市场接受度较低。
综合各方信息可见,2025年7月,烟草行业的季节性需求正经历新的变化。从“游泳香烟什么来头”的疑问,到市场监管的严格把控,再到消费者与企业的博弈,这一话题折射出烟草市场在政策、健康、经济多重因素下的复杂生态。随着季节推进,后续的市场走向仍需持续观察。

