2025年7月16日，烟草行业终端建设再迎新动态。随着全国多地烟草专卖局持续推进“智慧零售”布局，香烟销售终端的数字化、规范化水平显著提升。在最新一轮的终端建设推进会上，国家烟草专卖局相关负责人表示，今年下半年将继续深化终端智能化改造，推动线上线下融合发展，进一步优化消费者购烟体验。
记者走访北京、上海、广州等一线城市烟草零售终端时发现，智能POS系统、电子价签、人脸识别支付等新技术已广泛普及。北京西城区一家连锁便利店负责人透露：“自从升级了智慧零售系统，日均销售额提升了15%，顾客对扫码购、积分兑换等功能反响热烈。”与此同时，烟草行业监管也在终端环节加码。据悉，新版《烟草专卖许可证管理办法》将于8月1日起实施，明确要求终端必须安装合规的防伪溯源系统，杜绝假冒伪劣产品流入市场。
在香烟市场行情方面，高端细支烟持续走俏。记者注意到，在杭州某商圈，利群（新版）售价为每包58元，白沙（软）每包约30元，而中华（硬）则维持在每包80元的高位。一位长期从事烟酒批发的商户告诉记者：“现在消费者对细支、短支香烟的偏好明显增强，像玉溪（细支版）40元的价格区间，成了很多年轻人的首选。”对于“香烟什么档位最好”的疑问，业内专家指出，价格并非唯一标准，品质、口感与个人需求才是关键。
消费者反馈方面，多位烟民表达了不同看法。25岁的程序员小王坦言：“我之前一直抽20元档的，最近试了40元的细支，感觉更顺口，虽然贵点但值得。”而60岁的李先生则认为：“老牌子经典款才是王道，比如红塔山（经典1956）25元，性价比最高。”针对这一现象，中国烟草学会研究员张教授分析道：“市场分化是必然趋势，年轻群体追求新潮，中老年消费者注重性价比，各档位香烟都有其生存空间。”
监管层面对终端建设的要求日益严格。国家烟草专卖局近期发布的《2025年终端建设指导意见》强调，所有零售终端必须张贴新版消费提示标识，明确“吸烟有害健康”警示内容，并严格执行实名制购烟制度。上海烟草集团法律合规部负责人表示：“我们已对全市3.2万家终端完成合规检查，违规售烟现象同比下降22%。”
在法律层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的条款进一步明确了终端责任。北京某律所的孙律师举例说：“如果终端未按规定登记未成年人购买信息，可能面临5000元至3万元的罚款。”这种高压态势下，终端经营者普遍提高了合规意识。深圳一家社区便利店店主陈女士说：“现在进货、销售每一步都有台账，虽然麻烦，但能避免风险。”
行业专家对终端建设的未来走向提出建议。中国社科院经济研究所研究员刘博士指出：“终端不仅是销售渠道，更是品牌形象窗口。未来应加强终端的文化传播功能，比如设置控烟知识角、电子烟危害展示区等。”记者在成都某高端商场看到，某品牌旗舰店已试点这种模式，反响良好。
回到市场热点，“香烟什么档位最好”的讨论仍在继续。烟草行业市场监测数据显示，2025年上半年，35-50元档位香烟销量同比增长18%，成为最大增长点。一位不愿具名的品牌经理透露：“这个价格带的产品既能满足品质需求，又不会让消费者感到负担过重，是当前最‘聪明’的选择。”
在消费者评价中，也有不同声音。一位常年在户外工作的建筑工人表示：“我一天一包20元以下的烟，不追求牌子，只要能提神就行。”而一位企业高管则认为：“价格在50元以上的香烟，包装设计和包装材料确实更有质感，送礼时也显得有面子。”
综合来看，2025年烟草行业终端建设呈现出技术驱动、监管收紧、市场细分的三大特点。随着“十四五”规划收官在即，终端建设如何更好地平衡经济效益与社会责任，仍是行业亟待思考的课题。在香烟消费多元化的今天，不同档位的产品各有其市场逻辑，而终端作为连接品牌与消费者的最后一公里，其重要性愈发凸显。
