2025年7月16日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品属性香烟市场迎来新动态。记者今日走访多地烟草专卖店及高端商场发现，乐途系列香烟凭借其独特的品牌定位和包装设计，在礼品市场占据一席之地，但消费者对其口味选择仍存争议。
在北京市朝阳区一家高端商场内，记者看到乐途香烟被陈列在专门打造的礼品区，售价普遍在200元至300元之间。一位正在选购礼品的李先生告诉记者：“乐途烟哪一种好抽？其实我更看重包装，送礼的话，金装的乐途系列显得更有档次。”李先生的看法代表了部分消费者的选择逻辑，礼品属性香烟的市场需求与包装设计密切相关。
据中国烟草总公司发布的2025年上半年行业报告显示，礼品类香烟销量同比增长15%，其中乐途、中华、双喜三大品牌占据市场份额的70%以上。乐途香烟作为新兴品牌，凭借其“小众高端”的定位，成功打入礼品市场。记者采访了多位烟民后发现，乐途烟哪一种好抽的问题，答案并不统一。一位资深烟民王先生表示：“乐途蓝标口感较柔和，适合日常抽；红标劲道足，更适合送礼时展示。”
与此同时，市场监管部门对礼品香烟的监管力度也在加大。国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草市场秩序专项整治方案》明确指出，将重点打击“天价礼品烟”和虚假宣传行为。方案中特别提到：“对于包装过度、价格虚高的礼品烟，将依法查处。”记者在采访中了解到，部分商家为规避监管，将乐途香烟包装成“定制款”，实际售价高达500元一盒，已涉嫌违规。
业内专家对礼品烟市场的现状持谨慎态度。中国烟草学会常务理事张教授在接受采访时表示：“礼品烟市场存在过度包装、价格虚高等问题，但乐途等品牌通过差异化定位，确实满足了部分消费者的需求。关键在于如何平衡市场需求与合规经营。”张教授还提到，乐途香烟在研发过程中注重口味创新，如蓝标添加了薄荷成分，红标则强化了传统烟草香，这种策略为其礼品市场拓展提供了支撑。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的反馈。一位经常购买乐途香烟的刘女士表示：“乐途烟哪一种好抽？我觉得绿标最特别，带有淡淡的花香，适合女士送礼。”而另一位消费者则吐槽：“乐途包装好看，但价格偏高，300多元一包，性价比不如中华。”这种评价差异反映出消费者对礼品烟的价值认知存在分歧。
从市场行情来看，乐途香烟的销量呈现区域化特征。在南方经济发达地区，乐途礼品烟销量较高；而在北方市场，传统品牌仍占主导。一位烟草零售商透露：“我们店里的乐途烟，每月能卖出200多盒，主要是30岁以上的男性顾客购买，送礼用途占八成。”
值得关注的是，随着健康意识的提升，部分消费者开始转向电子烟或无尼古丁产品。记者在采访中发现，有消费者将乐途香烟与电子烟对比：“乐途烟哪一种好抽？现在电子烟的口味更多样，而且更健康，送礼的话可以考虑电子烟礼盒。”这种观点虽未形成主流，但反映出礼品烟市场正面临新的挑战。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止在烟草制品包装上标注“特供”“专供”等字样。记者注意到，乐途香烟的包装已进行相应调整，但部分商家仍通过“限量版”“纪念款”等名义变相抬高价格。北京市烟草专卖局执法人员表示：“我们将加强对礼品烟市场的执法检查，对违规行为零容忍。”
综合来看，乐途香烟在礼品市场的发展呈现两极分化态势：一方面，其创新口味和包装设计赢得部分消费者青睐；另一方面，价格偏高和合规风险制约其进一步扩张。乐途烟哪一种好抽的问题，或许在未来随着品牌策略调整和市场反馈变化，将呈现新的答案。但可以肯定的是，在监管趋严和消费观念转变的背景下，礼品烟市场将迎来深度洗牌。
