2025年7月16日，烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。随着我国经济结构调整和消费升级趋势的深化，不同价位的烟草产品呈现出明显的市场分化，高端、中端、低端产品各自占据不同消费群体的市场空间。记者今日走访多地烟草零售终端，结合行业数据与专家分析，对当前消费分级格局进行梳理。
在北京市朝阳区某大型超市，记者注意到，烟草专柜的布局已悄然发生变化。价格在50元至80元之间的“长白山烟细支蓝盒”等中端产品占据显著位置，而百元以上的高端卷烟和低于30元的低端产品则被安排在相对边缘的区域。“现在进店选购中端烟的顾客明显增多，特别是年轻白领群体，”该超市烟草专柜负责人李经理表示，“像‘长白山烟细盒蓝盒’这种定价60元的烟，每天能卖出20条左右，比去年同期增长了15%。”
中国烟草经济信息中心最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，当前我国卷烟市场已形成三大消费层级：高端市场（单包价格100元及以上）占比23%，中端市场（50元至100元）占比45%，低端市场（50元以下）占比32%。值得注意的是，中端市场增长速度最快，增速达8.7%，远高于高端市场的3.2%和低端市场的-2.1%。
记者采访了多位消费者。30岁的软件工程师王先生表示：“我现在主要抽‘长白山烟细支蓝盒’，价格适中，口感也不错。以前觉得高端烟有面子，但最近几年发现，性价比才是王道。”而65岁的退休教师张大爷则坚持购买10元左右的本地品牌：“年纪大了，没必要花冤枉钱，少抽点、抽便宜点的就行。”
烟草行业专家、中国烟草科学研究院研究员陈明指出，消费分级现象是多重因素共同作用的结果。“一方面，随着健康意识提升，整体吸烟率下降，但消费升级趋势使得留存烟民更倾向于优质产品；另一方面，‘双控’政策（控烟与健康控制）实施后，烟草企业通过产品创新满足不同消费群体需求，如‘长白山烟细支蓝盒’主打‘低焦油、细支’概念，迎合了年轻消费者的健康顾虑。”
从监管层面看，国家烟草专卖局近期发布的《烟草行业合规经营指引（2025版）》明确要求，各生产企业须根据消费分级趋势调整产品结构，避免过度营销高价产品。记者查阅发现，多家烟草企业已响应政策，推出不同价位的系列产品。云南中烟推出的“云烟（大重九）”高端系列定价180元/包，而“云烟（软珍）”则定位中端市场，价格稳定在80元/包；贵州中烟的“贵烟（国酒香）”高端系列与“贵烟（福)”低端系列价格差距达10倍。
在上海市静安区一家烟酒店，老板张女士向记者展示了其店铺的销售数据：“高端烟销量确实在涨，但利润不如中端产品稳定。比如‘长白山烟细支蓝盒’进价35元，卖60元，毛利率53%；而‘中华（硬）’进价120元，卖200元，毛利率仅60%，但后者销量不稳定。”
值得注意的是，消费分级也带来了新的市场挑战。记者发现，部分消费者因价格波动产生焦虑情绪。在社交媒体上，有烟民吐槽：“‘长白山烟细支蓝盒’最近涨了5块钱，虽然还能接受，但不知道接下来会不会继续涨。”中国消费者协会相关负责人表示，将密切关注烟草价格波动对消费者权益的影响。
国际对比方面，世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯指出：“中国消费分级现象与全球趋势一致，但中国中端市场占比偏高，这与中国经济转型期消费特征相关。”他建议，各国在制定烟草政策时应充分考虑消费分级因素，避免“一刀切”的控烟措施。
在广东省广州市，记者走访了当地最大的烟草批发市场。市场管理员黄先生透露：“今年上半年，50-100元价位的卷烟批发量增长最快，特别是‘长白山烟细支蓝盒’等细支产品，很多批发商提前备货。”他同时提到，低价产品市场正在萎缩，部分小品牌已退出市场。
烟草法律专家、北京某律所合伙人刘律师分析称，消费分级背景下，烟草广告与促销行为更需规范。《广告法》和《烟草控制框架公约》禁止向未成年人推销烟草，但现实中，部分中端产品通过“礼品装”、“纪念版”等名义变相促销。“像‘长白山烟细支蓝盒’这种产品，如果过度强调社交属性，可能触及法律红线。”
对于烟草企业而言，如何平衡社会责任与商业利益成为关键课题。记者采访了“长白山”品牌负责人，对方表示：“我们坚持‘品质优先’原则，通过技术创新降低焦油含量，同时保持价格合理，满足中端消费者需求。”
在消费分级的大背景下，不同地区呈现出差异化特征。记者在东北地区采访时发现，当地消费者对“长白山烟细支蓝盒”等本土品牌忠诚度较高；而在经济发达的华东地区，消费者更看重品牌国际化和包装设计。这种地域差异也为烟草企业提供了精准营销的思路。
综合各方信息可以看出，2025年烟草行业消费分级趋势仍在深化，中端市场成为各方争夺的焦点。从“长白山烟细支蓝盒”的畅销可以看出，价格适中、品质可靠的产品最易获得消费者认可。未来，随着政策调整和消费习惯变化，烟草市场的分层格局还将继续演变，值得持续关注。
