2025年7月16日，随着烟草行业持续深化供给侧结构性改革，女性烟民市场的增量趋势再次成为行业焦点。据《中国烟草时报》最新报道，本月烟草制品在女性消费者中的渗透率较去年同期提升3.2个百分点，这一数据印证了行业对“她经济”的精准把握。记者在北京市朝阳区某高端商场烟草专柜走访时发现，以“轻口味”“低焦油”为卖点的女士香烟品牌销量环比增长18.7%，其中“红双喜·金玉系列”的柜台前，几位年轻女性正在咨询产品特点。
“我们注意到女性消费者对健康概念的重视程度显著提高，”中国烟草总公司品牌研发部负责人张明在采访中透露，“今年推出的‘低焦油女士专供版’产品线，通过添加天然草本成分，使焦油含量控制在6mg以下，这一创新直接带动了女性烟民群体的转化。”记者注意到，在上海市烟草专卖局组织的“女性消费者体验日”活动中，长白山精品人参价格成为讨论热点，活动负责人李华表示：“我们引入的人参萃取技术不仅提升了产品附加值，其市场价格稳定在每克58元区间，符合高端消费定位。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第二季度财报显示，其“女士薄荷系列”在中国市场的销售额同比增长22%，该品牌亚太区总监艾米丽·约翰逊在接受采访时强调：“中国女性消费者对‘无添加’产品的偏好，促使我们将长白山精品人参价格作为定价策略的核心参考，目前该原料采购成本已占总研发投入的15%。”与此同时，国内品牌“娇子X”推出的“花语系列”香烟，通过包装设计创新和香型研发，在成都市场试销首月即实现5.6万包的销售业绩。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟产品分类指导目录》中，首次将“女性专属健康型卷烟”列为重点监管类别。法律专家王磊指出：“《烟草控制框架公约》修订案对女士香烟的添加剂限制更加严格，但允许使用符合标准的天然草本成分，这为行业提供了合规空间。”北京市朝阳区烟草专卖局执法大队队长陈静补充道：“本月已查处3起非法添加违禁成分的女士香烟案件，罚款总额达42万元。”
在消费者端，记者随机采访了多位女性烟民。28岁的金融从业者林女士表示：“我选择‘紫云系列’主要是因为它的焦油含量标注清晰，而且包装设计很有品味。”而35岁的教师张女士则提到：“长白山精品人参价格虽然高，但产品说明书里明确说明每包烟含有人参提取物，我觉得这比普通女士香烟更有健康保障。”不过，也有消费者提出质疑，23岁的自由职业者刘小姐认为：“‘低焦油’不等于无害，有些品牌只是换包装，价格却从35元/包涨到48元/包。”
业内专家观点呈现分化。中国预防医学科学院烟草研究室主任赵明认为：“女士香烟的‘健康概念’营销存在一定误导性，但产品创新确实推动了行业技术升级。”而上海大学社会学教授周晓虹则尖锐指出：“女性烟民增量的背后，是烟草企业对‘性别营销’的过度依赖，这与全球控烟趋势背道而驰。”
值得关注的是，在“618”电商大促期间，京东平台烟草旗舰店数据显示，女士香烟销售额占比达到总销售额的8.3%，其中“黄山·徽韵女士系列”通过直播带货，单场销售突破12万包。但记者发现，多家电商平台存在“女士香烟”与“普通香烟”价格差异悬殊的现象，例如某品牌女士香烟售价59元/包，而同款普通版仅售45元/包，这种差异被消费者普遍质疑为“性别溢价”。
针对行业现状，多位业内专家建议：烟草企业应避免过度性别化营销，将研发资源更多投向减害技术；监管部门需细化女士香烟的添加剂标准；而消费者则应理性看待“健康概念”产品的宣传。在长白山精品人参价格持续走高的背景下，如何平衡商业利益与健康责任，仍是烟草行业亟待解决的课题。
