2025年7月16日，中国烟草市场迎来新一轮区域销量数据公布，其中“一包千元香烟”的现象级产品在多个经济发达地区销量持续走高，引发业内关注。据国家烟草专卖局最新统计，本月长三角、珠三角等经济圈高端卷烟销量环比增长12.3%，其中上海、深圳两地“一包千元香烟”单品月销量突破5万条，创历史新高。
记者今日走访上海南京路多家烟草专卖店时发现，位于黄浦区的一家旗舰店内，“云烟（大重九）90周年纪念版”等高端产品柜台前顾客络绎不绝。店员李女士透露：“这款纪念版香烟本月售价已达1180元/条，但每天仍有二三十位顾客专程前来购买，不少是作为礼品或收藏。”她补充道，该店已连续三周出现断货情况，公司不得不从周边省市调配货源。
烟草行业专家、中国烟草学会理事张明远分析指出：“‘一包千元香烟’的持续热销，反映出当前烟草消费市场呈现‘两极分化’趋势——一方面，大众消费级产品销量稳定；另一方面，具有稀缺性和纪念价值的高端产品成为财富象征和社交货币。”他引用最新市场调研数据强调，2025年上半年，全国高端卷烟（单价300元以上）市场份额已升至8.7%，较去年同期提升1.2个百分点。
在监管层面，国家烟草专卖局于本月初发布的《2025年烟草市场秩序专项整治方案》特别提到，将加强对“天价烟”市场的监控。方案指出：“对于单价超过800元的卷烟产品，要求各省市烟草公司每月提交专项销售报告，确保价格体系符合《烟草专卖法实施条例》相关规定。”记者注意到，该方案发布后，部分电商平台已下架多款标价超千元的香烟产品。
与高端市场形成对比的是，中低端香烟销量出现区域性波动。记者在成都、武汉等中部城市调查发现，受当地经济增速放缓影响，当地烟草销量增速放缓至3%左右。湖北某县级烟草公司经理王强坦言：“今年7月，我们主销的‘红金龙’系列销量同比下滑7%，而同价位的‘白沙’产品反而逆势增长，可能与消费者品牌偏好调整有关。”
在消费者端，关于“一包千元香烟”的讨论热度不减。北京某科技公司高管陈先生对记者表示：“虽然价格昂贵，但购买高端香烟更多是商务应酬需求，比如重要会议或客户接待场合，它确实能起到‘加分’作用。”而上海一位普通白领林女士则持不同看法：“我觉得太奢侈了，同样的价格可以买很多生活必需品，而且健康风险更高。”
烟草行业市场行情监测机构“烟叶在线”发布的最新报告显示，2025年第二季度，全国卷烟批发价格指数（CTPI）为108.6点，较一季度上升1.2点。报告分析称，价格指数上涨主要受高端产品价格拉动，其中“一包千元香烟”对整体价格体系的带动效应达到3.8个百分点。
值得关注的是，国际烟草市场动态也影响着国内行情。据行业媒体报道，今年7月，菲利普·莫里斯国际公司宣布其“iQOS”加热不燃烧产品在中国香港地区的市场份额已突破15%，这一消息引发国内烟草企业对新型烟草制品的进一步重视。中国烟草总公司相关人士透露，正在加快电子烟与卷烟并行监管政策的落地进程。
在法律合规方面，北京市烟草专卖局今日发布典型案例通报，对一家涉嫌通过网络渠道销售“一包千元香烟”的商户处以罚款5万元并没收违法所得。通报强调：“任何单位或个人不得通过信息网络销售烟草专卖品，包括高价限量版卷烟。”这一案例也提醒消费者，购买高价香烟时务必选择正规渠道。
业内专家观点呈现多元化。中国政法大学经济法研究中心主任刘教授认为：“‘一包千元香烟’现象本质上是市场供需关系的体现，但需警惕其可能引发的攀比消费问题。”而上海烟草集团战略发展部总监赵伟则表示：“高端产品是品牌价值的重要载体，符合《烟草法》关于‘合理开发新产品’的立法精神，关键在于确保产销合法合规。”
多位烟民或消费者评价显示，不同消费群体对高价香烟的态度存在明显差异。杭州一位私营企业主表示：“我每月会购买2-3条‘一包千元香烟’，主要是用于高端社交场合，这个价格在一线城市属于正常消费范围。”而重庆某高校教师则认为：“即使收入允许，也不应该为香烟支付如此高价，毕竟健康风险是实实在在的。”
记者在采访中注意到，2025年7月16日当天，部分知名香烟品牌推出了夏季限定促销活动，但高端产品均未参与打折。如“中华（硬）品牌日”活动中，主打产品仍维持450元/条的价格，而同日上市的“中华（金短支）新品”定价高达680元/条，进一步印证了高端市场“不降价”的营销策略。
