2025年7月16日，随着国内烟草市场消费分级政策的持续深化，不同价位的卷烟产品呈现出更为明显的分化态势。今日，本报记者走访了北京、上海、广州等多地烟草零售终端，发现“便宜好抽的低价烟”在基层市场依然占据重要地位，但与此同时，高价烟的市场表现也引发行业热议。
在北京朝阳区一家连锁便利店，店主王女士向记者透露：“现在10元到20元的低价烟销量稳中有升，特别是‘红塔山’经典系列和‘白沙’硬盒，每天能卖出去二三十条。”她指出，尽管烟草税不断调整，但这一价位的香烟凭借其性价比，仍是许多工薪阶层和农村消费者的首选。记者注意到，该店“红塔山经典1956”售价为每包15元，而“白沙（硬）”则为每包12元，均属于“便宜好抽的低价烟”范畴。
与低价烟的稳健表现形成对比的是，高价烟市场近期出现波动。在上海一家高端商场内的烟草专柜，销售人员小李告诉记者：“最近几周，50元以上的中高端香烟动销率有所下滑，比如‘中华’硬盒的日销量比去年同期下降了约15%。”这一现象与近期国家烟草专卖局加强控烟宣传、限制公共场所吸烟范围等政策背景不无关系。记者查阅相关数据发现，2025年上半年，全国卷烟批发价格指数在50元及以上价位段首次出现季度环比负增长。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员张明（化名）在接受采访时表示：“当前市场呈现‘两头热、中间冷’的格局——低价烟依靠基数优势保持稳定，高价烟受政策调控影响明显，而30-50元的中档价位产品面临转型压力。”他进一步解释，随着消费分级政策落地，烟草企业正在加速产品结构调整，部分品牌已推出“轻焦油”概念的中档新品，试图填补市场空白。
记者在广东调研时发现，消费分级政策对不同地区的影响存在差异。广州番禺区一家烟酒店老板李强说：“我们这里的消费者对价格敏感度较高，‘双喜（硬经典）’每包17元的销量一直不错，但最近新出的‘双喜（硬经典低焦版）’定价25元，顾客接受度偏低。”而在邻近的佛山农村市场，记者遇到一位正在购买“黄鹤楼（软红)”（每包10元）的农民张师傅，他坦言：“这个价位够实惠，味道也习惯，没必要花更多钱。”
消费者评价方面，本报记者随机采访了多位烟民。35岁的程序员刘先生表示：“我以前抽30元左右的烟，现在为了节省开支，改抽‘红双喜（硬）’（每包18元），口感差别不大，但钱包轻松不少。”而60岁的退休教师王大爷则坚持：“‘便宜好抽的低价烟’确实好，比如‘大前门’（每包11元），抽了几十年，价格没怎么变。”不过，也有年轻消费者提出不同看法，28岁的销售员陈女士说：“现在年轻人更看重品牌调性和包装设计，即使是低价烟，如果包装太土也可能没人要。”
在合规与法律层面，7月15日，国家烟草专卖局官网发布《关于进一步加强烟草专卖零售许可证管理工作的通知》，明确要求各地不得为无证户代卖、不得超范围经营。这一政策对低价烟市场的影响尤为直接。记者在调查中发现，部分乡镇市场存在无证销售低价烟的现象，某地烟草局工作人员透露：“近期已查处多起此类案件，但消费者对低价烟的需求仍在。”
行业市场行情显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长2.3%，但销售额仅增长0.8%，反映出“量增额减”的明显趋势。中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行分析》指出，低价烟销量占比已回升至45%，较去年同期上升3个百分点。这一数据印证了消费分级背景下，价格敏感型消费群体的市场韧性。
记者在采访中还注意到一个有趣现象：部分烟草企业开始通过“拆零销售”策略应对消费分级。在杭州一家超市，记者看到“南京（硬珍品）”被拆分成10支装小盒销售，价格仅为原包装的40%，这种创新销售方式在年轻消费者中颇受欢迎。一位不愿具名的品牌经理透露：“这是应对消费分级的新尝试，既符合合规要求，又能满足部分消费者对低价烟的即时需求。”
综合各方反馈，2025年7月16日的烟草市场呈现出复杂多元的态势。一方面，“便宜好抽的低价烟”凭借价格优势和消费惯性继续占据市场主导；另一方面，高价烟和传统中档烟面临转型压力。随着消费分级政策的深入推进，未来烟草市场的产品结构、营销模式和消费习惯还将持续演变，而消费者与行业的博弈也将进入新阶段。
