2025年7月16日，全国烟草行业品牌培育工作再掀新篇章。随着夏季消费旺季的到来，各大烟草品牌纷纷加大市场推广力度，特别是在山东、河南等传统消费大省，品牌竞争日趋激烈。记者今日走访山东多地烟草市场发现，"山东烟10-15元之间"的价格区间依然占据主导地位，成为消费者购烟时的首选价位。
在济南市历下区一家大型烟草专卖店内，记者看到"泰山"品牌的新品"泰山·青云"系列格外引人注目。该品牌经理王强向记者介绍："这款新品是我们在2025年重点培育的高端产品，定价在12元/包，采用全新的包装设计和口感调整，旨在提升品牌形象。"据他透露，目前该产品在山东地区的市场反响良好，月销量已突破10万包。
与高端产品形成鲜明对比的是，中低端市场依然是各大品牌争夺的焦点。在烟台市一家社区便利店，店主李女士告诉记者："我们店里的'红塔山'和'白沙'销量最大，价格都在10-15元之间。特别是'山东烟10-15元之间'的定位，符合当地消费者的购买习惯。"她补充道，"最近新上的'黄金叶'系列也很受欢迎，定价13元/包，口感比较柔和。"
烟草行业专家张教授接受采访时表示："当前烟草市场的品牌培育工作呈现出两个明显趋势：一是高端化、差异化竞争加剧；二是中端市场依然保持稳定增长。这种结构变化反映了消费者需求的多元化，也为行业转型升级提供了新机遇。"他同时指出，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，品牌培育工作必须更加注重合规性和社会责任。
在合规性方面，记者注意到各大烟草企业都在加强自律。山东省烟草专卖局近期发布的通知要求，所有零售终端必须严格执行明码标价制度，特别是"山东烟10-15元之间"等主流价位产品，不得存在价格欺诈行为。一位执法人员表示："我们加大了对价格违法行为的查处力度，今年上半年已对120余家违规商户进行了处罚。"
消费者权益保护也成为品牌培育的重要考量。在青岛市消费者协会，工作人员向记者展示了近期收到的烟草消费投诉情况："虽然整体投诉量不高，但主要集中在虚假宣传和价格不透明等方面。我们建议消费者在购买时，特别关注'山东烟10-15元之间'等明确价位的产品，确保自身权益。"
在河南郑州，"黄金叶"品牌正在开展"品质升级月"活动。该品牌区域经理刘先生介绍："我们这次活动重点突出产品性价比，特别是'黄金叶·帝豪'系列，定价在14元/包，采用新的工艺技术，口感更加醇和。"据他透露，活动开展一周来，该系列产品在河南地区的销量增长了30%。
与此同时，行业监管政策也在不断收紧。国家烟草专卖局最新发布的《烟草品牌培育工作指引》明确要求，各品牌在市场推广中必须严格遵守广告法相关规定，不得变相进行广告宣传。一位业内人士表示："这给品牌培育工作带来了新挑战，但也促使企业更加注重产品本身的品质提升。"
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的软件工程师小张表示："我通常会选择'山东烟10-15元之间'的产品，这个价位的产品品质比较稳定，也不会太贵。"而45岁的个体户老陈则认为："现在烟草品牌太多，选择困难。我还是喜欢传统品牌，比如'红塔山'，价格在11元/包，性价比不错。"
国际烟草市场动态也对国内品牌培育工作产生影响。记者从行业媒体了解到，随着全球控烟力度加大，一些国际烟草企业正将研发重点转向新型烟草产品。国内某知名品牌技术总监透露："我们正在研究电子烟与传统烟草的结合点，但短期内仍以传统产品为主，毕竟'山东烟10-15元之间'的市场基础最为稳固。"
在品牌文化塑造方面，"白沙"品牌近日在湖南长沙举办了"白沙文化论坛"，邀请多位文化学者探讨品牌与地域文化的融合。该品牌负责人表示："品牌培育不仅是销售策略，更是文化传承。我们希望通过这种方式，让消费者感受到品牌的深层价值。"这种文化营销策略在山东市场同样得到应用，"泰山"品牌正与当地文化机构合作，推出具有地域特色的包装设计。
针对青少年吸烟问题，各品牌也在加强自律。记者在走访中发现，大多数烟草零售终端都张贴了"禁止向未成年人售烟"的标识。一位店主告诉记者："现在查得很严，我们开店多年，一直坚持不卖烟给未成年人，这也是对品牌负责任的表现。"
在技术升级方面，"红塔山"品牌在云南玉溪的现代化生产基地引入了新的生产设备，据该品牌技术负责人介绍："这些设备能够实现产品口感的一致性，对品牌培育工作至关重要。消费者能够通过产品体验直接感知品牌价值。"
随着夏季旅游旺季到来，各品牌也加大了旅游市场的推广力度。在海南三亚，记者看到"双喜"品牌在酒店和景区周边设立了临时展示点，区域经理表示："旅游市场是品牌培育的重要阵地，特别是'山东烟10-15元之间'的价位产品，在游客中也有一定需求。"
在总结今日观察时，记者发现2025年烟草行业的品牌培育工作呈现出多元化、精细化的特点。从"山东烟10-15元之间"的主流价位到高端产品的差异化竞争，从合规经营到文化塑造，烟草企业正在多维度推进品牌建设。同时，随着监管政策的不断完善和消费者需求的不断变化，品牌培育工作仍面临诸多挑战，这也促使企业更加注重产品本质和消费者体验，推动整个行业向更高质量的方向发展。
