2025年7月16日，随着“AI标题”成为行业焦点，烟草市场的年轻化现象再次引发社会热议。据记者调查，尽管我国《未成年人保护法》和《烟草专卖法》明确规定禁止向未成年人售烟，但部分品牌通过数字化营销、跨界合作等手段，试图吸引年轻消费群体，引发监管与舆论的双重关注。
近日，某烟草品牌推出的“元宇宙”主题电子烟广告在社交媒体上广泛传播，画面中虚拟形象手持电子烟，配文“未来已来，吸你所想”。该品牌相关负责人在接受采访时表示：“我们只是提供一种潮流体验，产品本身符合国家标准。”然而，中国控烟协会指出，此类营销方式极易诱导青少年，与《电子烟管理办法》中“不得利用互联网等传播媒介发布或变相发布广告”的规定相悖。记者发现，在某电商平台搜索“电子烟”，仍有部分店铺通过“潮玩配件”等关键词规避审查，商品页面标注“未成年人禁用”的提示语模糊不清。
市场行情方面，传统烟草品牌也加速年轻化布局。记者走访北京三里屯商圈发现，某外资品牌新推出的薄荷爆珠系列卷烟，在包装上采用极简设计，并附赠“防伪科技徽章”，单价为45元/包。店内销售员透露：“20-30岁的顾客占比达40%，他们更看重社交属性。”但北京市烟草专卖局工作人员强调，根据《烟草专卖许可证管理办法》，任何形式的“礼品赠送”若涉及烟草制品，均属违规行为。记者注意到，该品牌在价格标签上标注“123块钱抽什么烟好抽？试试我们的新品”，暗示消费者购买整条（10包）。
多位烟民评价不一。25岁的软件工程师李先生表示：“123块钱抽什么烟好抽？现在年轻人更愿意尝试小众品牌，但价格不能太高。”而36岁的张女士则认为：“年轻人抽的不是烟，是焦虑，控烟政策应该从源头抓起。”业内专家指出，烟草年轻化背后是消费升级与监管滞后的矛盾。中国社科院法学研究所研究员王强指出：“《电子烟国家标准》虽已出台，但地方执法力度不均，存在‘上有政策、下有对策’的现象。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《2025年烟草行业监管重点任务》，明确要求“加强互联网渠道监管，建立电子追溯系统”。记者获悉，上海、深圳等地已试点“一包一码”技术，消费者可通过扫码验证真伪并举报违规销售。但一位不愿具名的业内人士透露：“技术手段难以覆盖所有黑市，比如某直播平台仍有主播暗售‘天价雪茄’，单支价格高达1230元。”
消费者保护组织呼吁，除政府监管外，企业应承担更多社会责任。记者采访到一位高中生家长，他展示手机截图：“孩子用我的身份证在某APP上购买了电子烟，客服称‘系统无法识别年龄’。”对此，北京市消费者协会发布警示：“123块钱抽什么烟好抽？不如算算健康账。”据世界卫生组织最新报告，全球电子烟用户中，22%为18-24岁人群，我国青少年尝试电子烟比例较2020年上升1.6个百分点。
跨界合作方面，某酒类品牌与电子烟公司联名推出的“果味电子雾化棒”被质疑“诱导消费”。记者调查发现，该产品在酒吧渠道售价120元/盒，包装上印有“不含尼古丁”字样，但成分表中仍含尼古丁替代物。中国酒业协会回应：“此为行业乱象，将联合监管部门开展专项检查。”
在真实报道中，有记者卧底某电子烟代工厂发现，部分产品外包装标注“进口食品”，规避烟草监管。广州市监局已对此类行为立案调查。律师张明指出：“根据《广告法》第12条，任何形式的虚假宣传都将面临最高20万元罚款。”
市场分析显示，尽管监管趋严，2025年上半年烟草行业营收仍增长8.7%，其中高端产品贡献率超30%。某券商研报称：“123块钱抽什么烟好抽？中高端市场是关键。”记者注意到，某国产品牌推出“纪念版”雪茄，单支定价123元，限量销售引发抢购。但烟草经济研究所所长刘涛提醒：“行业增长不应以牺牲公共健康为代价。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，电子烟搜索量同比增长65%，其中“无尼古丁”“低焦油”等关键词热度上升。一位匿名用户留言：“123块钱抽什么烟好抽？我转投咖啡了。”
综合各方观点，烟草年轻化现象折射出消费习惯变迁与监管挑战。记者在采访中了解到，多地已开展“无烟校园”创建活动，但效果参差不齐。某中学教师表示：“学生间流传‘123块钱抽什么烟好抽？电子烟藏手机壳里’的隐语，可见隐蔽性有多强。”
