2025年7月16日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业内的礼品属性话题再度成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但“郑州凤凰香烟”等品牌凭借其独特的文化内涵和收藏价值，依然在礼品市场中占据一席之地。一位长期从事礼品采购的商户表示：“现在送礼越来越讲究‘有面子’，像郑州凤凰香烟这样的品牌，不仅包装精美，而且寓意吉祥，深受消费者青睐。”
据行业市场行情报道，2025年上半年，烟草行业整体销售数据呈现稳中有升的态势。其中，具有礼品属性的香烟品牌增长尤为显著。以郑州凤凰香烟为例，其高端系列“金凤凰”在二季度销量同比增长了15%，零售价格维持在每包55元至60元之间。这一数据背后，反映出消费者对高品质、高附加值烟草产品的需求正在逐步提升。
然而，与市场需求形成鲜明对比的是，烟草行业的监管力度也在不断加强。记者查阅最新发布的《烟草专卖法实施条例》修订版发现，其中明确规定了禁止利用烟草制品进行商业性促销活动，并对礼品类烟草产品的包装、广告宣传等方面提出了更为严格的要求。一位业内专家在接受采访时指出：“当前烟草行业的礼品属性，本质上是一种商业行为，监管部门需要从源头上杜绝过度包装和虚假宣传，引导行业向健康、合规的方向发展。”
在采访过程中，记者还了解到，部分消费者对烟草礼品化的态度存在分歧。一位来自上海的烟民李先生表示：“我抽烟很多年了，但从来不会选择香烟作为礼品。在我看来，健康才是最重要的，用香烟送礼不仅不环保，还可能给收礼人带来不必要的健康风险。”相比之下，另一位消费者王女士则认为：“选择香烟作为礼品，更多的是出于对传统文化的尊重。比如郑州凤凰香烟，它的设计融合了地方特色，送出去既有面子，又能体现自己的品味。”
针对这一现象，记者特别采访了郑州卷烟厂的市场部负责人。该负责人透露，近年来，郑州凤凰香烟在礼品市场的定位上，更加注重产品的文化内涵和品牌故事。例如，其推出的“纪念版”系列，不仅限量发售，还附带了详细的品牌历史介绍，旨在提升产品的收藏价值。他表示：“我们理解消费者的多样化需求，但也会严格遵守国家相关法律法规，确保产品符合监管要求。”
与此同时，烟草行业的合规问题也引发了社会各界的广泛关注。记者注意到，近期多地烟草专卖局开展了专项检查行动，重点打击利用烟草制品进行非法促销的行为。一位参与检查的执法人员告诉记者：“我们发现在一些节假日期间，个别商家会通过赠送小礼品等方式变相推销香烟，这种行为不仅扰乱了市场秩序，还可能诱导未成年人吸烟。对此，我们将坚决予以查处。”
在真实报道方面，记者查阅了《中国烟草》杂志2025年6月刊的一篇深度文章。文章指出，随着消费者健康意识的提升，传统烟草产品的礼品属性正在逐渐淡化。与此同时，一些新兴的烟草替代品，如电子烟、加热不燃烧产品等，也开始进入礼品市场。不过，由于监管政策的限制，这些产品的市场接受度仍然有限。
值得一提的是，郑州凤凰香烟在消费者群体中的口碑也值得关注。多位烟民在接受采访时表示，他们选择郑州凤凰香烟，除了看重其品质外，还因为其价格相对亲民。一位来自郑州的烟民张先生举例说：“像‘金凤凰’这样的高端系列，虽然价格比普通香烟贵一些，但考虑到它的包装和品牌价值，还是值得的。我经常会买几条送给长辈或者朋友，他们都很喜欢。”
然而，也有消费者对烟草礼品化持保留态度。一位来自北京的消费者陈女士表示：“我并不反对送香烟作为礼品，但前提是对方确实有吸烟的习惯。如果送给不吸烟的人，那不仅显得不尊重，还可能造成浪费。”这一观点在采访中得到了不少人的认同，反映出消费者对礼品选择更加注重实用性和个性化。
在行业市场行情方面，记者还了解到，2025年以来，烟草行业的技术创新也成为推动礼品属性发展的重要因素。例如，一些品牌开始尝试在香烟包装中加入二维码，消费者扫描后可以获取品牌故事、健康提示等信息。这种“科技+文化”的营销方式，不仅提升了产品的附加值，还为礼品市场注入了新的活力。
针对郑州凤凰香烟的具体情况，记者还联系了该品牌的市场调研部门。据该部门负责人介绍，郑州凤凰香烟在礼品市场的定位上，更加注重产品的文化内涵和品牌故事。例如，其推出的“纪念版”系列，不仅限量发售，还附带了详细的品牌历史介绍，旨在提升产品的收藏价值。他表示：“我们理解消费者的多样化需求，但也会严格遵守国家相关法律法规，确保产品符合监管要求。”
此外，记者还注意到，在烟草礼品化的过程中，不同地区的消费者偏好也存在差异。例如，在南方一些经济发达地区，消费者更倾向于选择高端、稀有的烟草品牌作为礼品；而在北方一些传统地区，消费者则更注重产品的实用性和性价比。这种地域差异，也为烟草行业提供了更多细分市场的可能性。
最后，记者就烟草礼品化问题采访了一位长期关注烟草行业的法律专家。该专家表示：“从法律角度来看，烟草作为一种特殊商品，其礼品属性必须在法律框架内进行。监管部门需要进一步细化相关规定，明确哪些行为属于合规，哪些属于违规。同时，企业也应加强自律，避免过度营销。”他举例说：“比如郑州凤凰香烟，如果能在保持品牌特色的同时，更加注重产品的健康提示和社会责任，那么其在礼品市场中的形象将更加正面。”
