2025年7月16日，全国烟草市场迎来新一轮终端动销监测报告，数据显示，尽管夏季高温天气对部分区域卷烟销售造成一定影响，但整体市场表现依然稳健。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端时发现，尽管“中华（硬）一手货源”的供应量较上月略有调整，但消费者对高端卷烟的需求并未出现明显下滑。
据中国烟草总公司发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端卷烟占比提升至18.7%。上海一家连锁便利店负责人告诉记者：“最近‘中华（硬）一手货源’到货后，单日销量基本维持在20条左右，价格稳定在每条680元。”该负责人补充道，尽管夏季消费习惯有所变化，但商务送礼和高端消费场景依然支撑着市场。
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草市场监管的通知》引发行业关注。通知强调，各地烟草部门需严格执行“一店一码”制度，并加强对“中华（硬）一手货源”等热门品牌的价格监控。记者在广东某市烟草局采访时了解到，当地已对3家涉嫌低价销售的零售终端进行了约谈，要求其立即整改。
业内专家对当前市场态势作出分析。中国烟草协会副会长李明在接受采访时表示：“当前烟草市场呈现出‘高端稳、中端增、低端调’的特点，‘中华（硬）一手货源’的稳定供应是维护市场秩序的关键。”他同时指出，随着电子烟监管政策的趋严，部分消费者回流传统卷烟市场，这也为高端品牌创造了新的增长空间。
在消费者端，记者随机采访了多位烟民。北京某科技公司高管王先生表示：“最近‘中华（硬）一手货源’确实难买，我通常需要提前一周向熟悉的零售店预订。”另一位消费者李女士则反映：“价格比去年涨了约5%，但送礼时还是觉得‘中华’最有面子。”不过，也有消费者对价格表示担忧，上海市民张先生直言：“每条680元的价格已经让普通消费者望而却步，希望烟草公司能考虑市场需求。”
值得关注的是，近期多家烟草企业公布的财报显示，高端产品线成为业绩亮点。安徽中烟旗下“黄山（天都）”品牌在华东地区销量同比增长12%，而湖北中烟的“黄鹤楼（1916）”在华中市场也保持了两位数增长。业内人士分析，这反映出消费者对品质和品牌认知度的提升，也为“中华（硬）一手货源”等一线品牌提供了市场参照。
在合规层面，多地烟草部门加大了市场监管力度。据《2025年烟草市场合规白皮书》披露，上半年全国共查处涉烟违法案件1.8万起，其中涉及品牌假冒的案例同比下降15%。上海市烟草专卖局执法大队队长陈刚表示：“特别是对‘中华（硬）一手货源’的打假力度持续加大，确保消费者买到正品。”
记者在走访中发现，部分零售终端开始尝试数字化营销手段。杭州一家烟酒店店主透露：“我们通过会员系统分析发现，‘中华（硬）一手货源’的复购率高达65%，于是针对这部分客户推出了积分兑换活动。”这种精细化运营方式在夏季消费淡季显得尤为关键。
对于未来市场走向，多家机构预测下半年烟草市场将呈现“稳中有进”态势。世界卫生组织驻华代表处专家在最新报告中指出，尽管中国烟草消费总量仍在增长，但控烟政策的持续收紧将促使行业加速转型。国内某市场研究机构发布的《2025-2030年中国烟草市场趋势预测》也显示，高端化、细分化将成为未来主要发展方向。
在“中华（硬）一手货源”的供应端，记者了解到，全国烟草交易中心通过优化物流系统，已将主要品牌到货时间缩短至48小时内。国家烟草专卖局物流中心负责人表示：“我们正与电商平台合作，探索‘线上下单、线下核验’的新型零售模式，既保障合规，又提升消费者体验。”
随着夏季消费旺季的临近，烟草市场各方正在积极调整策略。一方面，“中华（硬）一手货源”等高端品牌继续引领市场风向，另一方面，烟草企业也在通过创新营销和合规经营，应对日益复杂的消费环境和监管要求。这场围绕终端动销的博弈，不仅关乎行业利益，更折射出中国烟草市场的深刻变革。
