2025年7月16日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业的礼品市场再度成为焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台发现，消费者对高端礼品烟的需求持续升温，尤其是“金牡丹”和“小熊猫”两大品牌，成为送礼市场的新宠。据行业数据显示，今年上半年，礼品烟销售额同比增长15%，其中“金牡丹”和“小熊猫”分别占据市场份额的8%和6%，成为消费者选购的热门选项。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“金牡丹”和“小熊猫”的专柜前挤满了顾客。一位正在选购礼品的李先生告诉记者：“金牡丹和小熊猫哪个好抽？我觉得金牡丹的包装更大气，适合送礼，而小熊猫的口感更柔和，自己抽的话会更喜欢。”他的话代表了许多消费者的选择逻辑——礼品烟不仅要体现价值，还要兼顾口感体验。
烟草行业专家王教授在接受采访时表示：“近年来，礼品烟市场呈现出高端化、品牌化的趋势。‘金牡丹’凭借其‘牡丹花开富贵’的寓意和高端定位，成为商务送礼的首选；而‘小熊猫’则依靠其经典的‘熊猫’形象和适中的价格，在大众礼品市场占据一席之地。”王教授进一步解释，根据市场监管总局的最新数据，2025年上半年，全国礼品烟消费中，高端品牌占比达到30%，其中“金牡丹”的单盒价格在120元左右，“小熊猫”则为80元左右，价格差异也影响了消费者的选择。
记者在采访中发现，不少消费者对礼品烟的选购存在疑问。一位张女士表示：“金牡丹和小熊猫哪个好抽？我其实不太懂，主要是看包装和品牌名气。”这种盲目跟风的现象并不少见。烟草行业法律顾问刘律师提醒消费者：“根据《烟草专卖法实施条例》规定，禁止向未成年人销售烟草制品，同时礼品烟的包装必须符合国家关于健康警示标识的要求。消费者在选购时，除了关注品牌和价格，还应留意产品的合规性。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布通知，要求各地加强礼品烟市场的监管，严查假冒伪劣产品。据行业报道，今年上半年，全国共查处涉烟违法案件1.2万起，其中涉及礼品烟的案件占比20%。一位烟草市场分析师指出：“礼品烟市场虽然利润可观，但监管力度也在不断加大，消费者应通过正规渠道购买，避免购买到假货。”
在行业市场行情方面，记者发现，除了“金牡丹”和“小熊猫”，一些区域性品牌也开始发力礼品市场。例如，云南的“云烟”和湖南的“白沙”都推出了限量版礼品套装，价格在150-200元之间，试图分食高端礼品烟市场。一位业内人士透露：“目前礼品烟市场的竞争已经从单纯的价格战转向品牌文化和包装设计的比拼，未来可能会有更多创新产品出现。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位陈先生表示：“金牡丹和小熊猫哪个好抽？我个人觉得金牡丹的烟气更醇厚，但小熊猫的焦油含量更低，更适合日常抽。”另一位王女士则认为：“送礼的话，还是要看对方的喜好。我给父亲买过金牡丹，他评价不错，但朋友更推荐小熊猫。”这种差异化的评价反映了礼品烟市场的多样性需求。
在合规性方面，记者注意到，今年新修订的《烟草控制框架公约》对礼品烟的营销方式提出了更严格的要求。烟草企业被禁止在包装上使用“高档”等暗示性词汇，同时禁止以任何形式进行礼品烟的促销活动。一位烟草品牌的市场经理告诉记者：“虽然营销受限，但我们通过提升产品品质和包装设计来弥补，比如金牡丹今年推出的‘牡丹金’系列，就采用了更环保的材料和更精美的设计。”
综合来看，2025年礼品烟市场呈现出品牌集中、监管趋严、消费者需求多元化的特点。无论是“金牡丹”还是“小熊猫”，都在努力适应这一变化。正如一位消费者所说：“金牡丹和小熊猫哪个好抽？这个问题没有标准答案，适合自己的才是最好的。”在合规经营的大背景下，礼品烟市场预计将继续保持稳定发展，但企业间的竞争将更加激烈。
