2025年7月16日，全国烟草行业监管动态持续引发关注。继上月国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》后，各地市场监管部门近期加大了对烟草制品价格的抽查力度，尤其是对“泰山”等知名品牌的定价合规性进行了重点检查。记者今日从北京市烟草专卖局获悉，近期抽查结果显示，部分商家存在“泰山烟多少一条”的标价不透明问题，引发消费者和行业专家的广泛讨论。
在北京市朝阳区一家大型连锁便利店，记者以消费者身份询问“泰山烟多少一条”时，店员表示“不同批次价格略有差异，建议扫码查看”。然而，当记者扫描商品二维码后，发现同一品牌不同规格的“泰山”香烟价格区间在70元至90元之间，与官方指导价存在一定出入。对此，北京市烟草专卖局相关负责人表示，这种行为属于“变相涨价”，已责令相关商家整改。该负责人透露，全国范围内类似情况并非个例，尤其是部分电商平台存在“先涨后降”的促销手段，扰乱了市场价格秩序。
与此同时，烟草行业市场行情也出现微妙变化。根据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。业内分析认为，这一现象与监管趋严、消费者健康意识提升等因素密切相关。记者采访了多位烟民，其中一位王姓消费者表示：“现在‘泰山烟多少一条’都问不清，有时候今天买70，明天就75了，心里不踏实。”而另一位李姓消费者则认为：“价格波动是正常的，但希望商家能更透明些。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日召开会议，强调将加大对“天价烟”和“低价劣质烟”的打击力度。会议指出，下半年将重点推进《烟草专卖法实施条例》修订工作，拟增加对价格欺诈行为的处罚条款。中国政法大学经济法专家张教授在接受采访时表示：“烟草价格监管应坚持‘双轨制’原则，既要防止垄断涨价，也要杜绝恶性竞争。”他引用欧盟烟草税收经验指出，合理的价格区间应基于“成本+合理利润”的定价模型，而非单纯的市场博弈。
在行业合规方面，多家烟草企业已启动内部自查。山东中烟作为“泰山”品牌的生产方，近日发布声明称已对所有销售终端进行价格合规培训，并建立“价格异常预警系统”。该系统通过大数据分析，可实时监测终端售价与指导价的偏离度，一旦超过±5%即自动报警。这一举措被业内视为应对监管的新尝试。不过，记者在山东济南走访时发现，仍有部分烟酒店存在“明码标价但实际按议价销售”的情况，消费者周女士无奈表示：“问‘泰山烟多少一条’，老板总说‘看你要哪款’，价格全靠猜。”
市场监测数据显示，2025年7月全国主要品牌香烟平均零售价较去年同期上涨2.1%，其中“泰山”系列涨幅达3.5%。烟草经济研究所研究员刘博士分析认为：“价格上涨主要受原料成本上升和环保税调整影响，但部分商家借机涨价不可忽视。”他建议消费者可通过“中国烟草”APP查询官方指导价，维护自身权益。该APP近期新增“价格举报”功能，已累计收到有效投诉127起，涉及全国23个省份。
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，6人表示对价格透明度不满。其中一位张姓消费者直言：“现在‘泰山烟多少一条’都成了敏感问题，有的店员干脆回避回答。”但也有消费者持不同看法，认为：“价格波动反映了市场供需，只要不超法定上限就行。”这种分歧反映出烟草价格监管的复杂性。中国消费者协会相关负责人表示，将持续关注烟草价格争议，适时发布消费提示。
国际对比视角下，美国烟草税占零售价比例达65%，欧盟平均为72%，而我国目前约为52%。世界卫生组织驻华代表处专家指出：“适当提高烟草税是控烟有效手段，但需与价格监管同步推进。”这一观点与国内“寓禁于征”的思路不谋而合。不过，也有业内专家担忧：“若价格监管过严，可能催生地下黑市。”这一争议在7月16日的行业论坛上引发了激烈讨论。
针对“泰山烟多少一条”的争议，记者联系了国家发改委价格司，工作人员表示将联合烟草专卖局对消费者反映强烈的价格问题开展专项调研。据透露，调研重点包括：终端价格执行偏差率、区域价格差异合理性、电商平台促销合规性等。一位参与调研的官员透露：“我们注意到，部分商家利用‘指导价’与‘市场价’的模糊地带操作，这是下一步整治的重点。”
在行业自律层面，中国烟草商业协会近日发布《零售终端价格行为自律公约》，要求会员单位“不得擅自提价、不得价格欺诈、不得捆绑销售”。公约特别强调，对消费者询问“泰山烟多少一条”等价格问题时，必须明确告知“当前零售指导价”，不得含糊其辞。协会秘书长表示：“自律不是万能的，但能起到‘第一道防线’的作用。”
综合各方信息可见，2025年7月16日，烟草价格监管进入“深水区”。从“泰山烟多少一条”这一具体问题出发，折射出我国烟草市场在规范化、透明化进程中的多重挑战。消费者期待更清晰的价格指引，监管者面临平衡控烟与市场秩序的难题，而企业则在合规与利润间寻求新平衡。这场围绕价格的博弈，或许将成为观察中国烟草行业未来走向的重要窗口。
