2025年7月16日,随着我国烟草行业物流追溯体系的持续深化,全国多地烟草企业纷纷加大技术投入,推动从生产到销售的全链条透明化管理。记者今日从国家烟草专卖局获悉,截至今年第二季度,全国已有超过95%的烟草产品实现了“一物一码”全程可追溯,其中“泰山佛光(细支)”等高端品牌成为技术应用的标杆案例。
在山东济南卷烟厂,记者看到生产线上的每一包“泰山佛光(细支)”香烟在生产环节就已植入RFID芯片,并通过区块链技术记录生产日期、批次、原料来源等信息。据厂方负责人介绍,该品牌自2023年推出细支系列后,销量持续攀升,今年上半年销售额突破1.2亿元,价格维持在每包85元至90元区间。而追溯技术的应用,不仅提升了品牌公信力,也为市场监管提供了便利。
国家烟草专卖局市场监管司副司长张明接受采访时表示:“当前烟草行业物流追溯已进入3.0时代,重点在于打通线上线下数据壁垒。例如,消费者可通过手机扫描烟盒上的二维码,实时查询产品从工厂到零售终端的完整路径。”他同时透露,近期将联合工信部发布《烟草行业数字化追溯标准》,进一步规范技术应用。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现,新版“泰山佛光(细支)”烟盒上除传统防伪标识外,新增了动态加密二维码。一位长期经营烟草批发的商户王经理告诉记者:“现在每卖出一包,系统都会自动记录销售时间、地点,价格统一按国家指导价88元/包执行。虽然增加了操作步骤,但杜绝了假货和走私货,反而提升了利润空间。”
然而,追溯体系的全面铺开也面临挑战。在广州某高校附近,一位不愿具名的烟民向记者抱怨:“每次扫码查询都要等十几秒,而且系统偶尔显示‘数据异常’。像‘泰山佛光(细支)’这种价格不菲的烟,要是真买到问题产品,追溯效率就太低了。”针对此类问题,中国烟草协会技术委员会专家李教授指出:“目前部分老旧零售终端的设备兼容性不足,需通过财政补贴逐步升级。此外,消费者隐私保护与数据公开的平衡也是监管难点。”
在行业市场层面,第三方数据平台“烟价通”发布的最新报告显示,2025年上半年全国卷烟平均零售价较去年同期上涨3.5%,其中“泰山佛光(细支)”等具有文化附加值的品牌涨幅达5.2%。分析认为,这与追溯体系带来的品牌溢价效应直接相关。不过,也有业内人士担忧,过度强调技术投入可能挤压研发和营销资源。云南一家中型卷烟厂厂长坦言:“我们厂去年在追溯系统上投入了800万元,但新产品开发预算却缩减了30%。”
与此同时,国际烟草巨头对中国的追溯体系高度关注。据路透社援引菲莫国际内部文件报道,该公司正研究“如何在不违反中国法规的前提下,通过区块链技术实现跨区域物流协同”。而日本烟草公司则直接投资了上海一家追溯技术服务商,试图将“数字烟标”技术引入中国市场。
在消费者评价方面,社交媒体上的讨论呈现两极分化。微博用户“老烟枪阿明”点赞称:“现在买烟踏实多了,前几天帮邻居查到一包‘泰山佛光(细支)’是走私货,举报后奖励了200元。”而小红书博主“戒烟日记”则吐槽:“每次扫码都像做任务,而且追溯信息里关于添加剂的说明太模糊。”
针对消费者关切,国家烟草专卖局政策法规司将于下周召开听证会,重点讨论“追溯信息透明度与商业机密保护”的边界问题。据透露,新版《烟草专卖法实施条例》修订草案中,将增加“物流追溯数据应当包含完整成分信息”的条款,预计年内提交审议。
在采访的最后,记者注意到“泰山佛光(细支)”的最新广告中,首次出现了“全程可追溯”的标识。品牌营销总监表示:“消费者对产品安全性的重视程度,正在倒逼整个行业进行技术革新。未来,我们计划将追溯系统与电子烟监管平台对接,形成更完善的产业生态。”

