2025年7月16日，随着全国烟草市场持续回暖，女性烟民群体的消费需求成为行业关注的焦点。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国女性烟民数量同比增长8.3%，其中18至35岁年龄段占比高达62%，这一趋势在各大烟草品牌新品发布和营销策略中表现得尤为明显。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到近期上架的多款细支烟产品都推出了“女性专属”包装。其中，某品牌“云淡风轻”系列售价45元/包，外包装采用淡紫色渐变设计，烟支长度120mm，烟丝添加了薄荷与柑橘复合香型，据品牌方介绍，这种“清新不刺激”的口感正是针对女性消费者研发的。“很多年轻女孩觉得传统香烟味道太冲，我们这款产品抽起来就像喝柠檬水一样顺口。”品牌经理李女士向记者解释道。
记者随机采访了三名女性消费者。28岁的白领陈小姐表示：“我偶尔会抽，但最看重的是啥烟口味清爽又好抽。这款薄荷味的我抽过，第二天嗓子不会难受。”而23岁的在校大学生小林则更关注“健康概念”，她购买了一款标注“低焦油含量6mg”的细支烟，并告诉记者：“虽然知道有害，但选焦油含量低点的，至少心里能好受点。”
烟草行业专家张教授在接受采访时指出，女性烟民增量的背后反映了消费观念的变迁。“传统观念认为女性吸烟不雅，但近年来随着社会包容度提高，加上‘社交烟’场景增多，女性尝试吸烟的比例明显上升。”他同时提醒，部分品牌推出的“低焦油”概念可能存在误导性，实际危害依然存在。
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟市场规范管理要点》明确要求，烟草企业不得通过暗示健康、减肥等虚假宣传吸引特定群体消费。记者注意到，上海某知名品牌在包装上标注的“天然草本添加”字样已被市场监管部门要求整改，企业公关部回应称“系文字表述不当，已全面下架问题批次”。
市场行情方面，记者走访多地烟草专卖店发现，女性偏好的细支烟价格普遍在40-60元区间。例如，某“花漾系列”售价48元/包，主打“樱花香调”；而另一款“玉露”品牌则定价58元/包，包装采用手绘水墨风格，强调“东方美学”。值得注意的是，这些产品的销量环比上月均增长15%以上。
在西南地区，烟草经销商王老板向记者透露了一个有趣的现象：“现在很多男性顾客也买女性款的烟，因为包装好拿、不易被查烟。有位老顾客买了款粉色包装的，说‘查烟时拿出来显得低调’。”这种“性别营销”策略是否涉嫌诱导消费，目前尚未有明确法规界定。
针对“啥烟口味清爽又好抽”这一消费者核心诉求，多家烟草企业正在加大研发投入。记者从行业内部人士处获悉，某头部企业正在测试添加“天然植物提取物”的新配方，预计9月上市。同时，电子烟的规范化管理也间接影响了传统烟草市场，部分烟民表示：“电子烟抽多了想换换口味，但不想抽太浓的。”
在法律合规方面，新修订的《公共场所控制吸烟条例》将于下月实施，明确禁止向未成年人出售任何烟草制品。北京市烟草专卖局执法大队队长赵先生表示：“近期查处多起针对女性的营销活动，比如‘女神节特供’等宣传语已被叫停。我们要求所有零售终端必须配备‘禁止向未成年人售烟’的标识，违者将处以5000元以上罚款。”
国际烟草巨头菲莫国际中国区代表在媒体沟通会上透露，公司正在测试针对中国女性市场的“减害”产品线，但未透露具体细节。这一表态引发业内热议，有评论指出：“在明确安全替代品出现前，任何针对特定群体的烟草营销都值得警惕。”
随着中秋、国庆双节临近，烟草行业即将迎来传统销售旺季。记者观察发现，今年各大品牌在女性消费市场的布局更加精细化，从包装设计到口感研发，都体现出对这一新兴群体的重视。但与此同时，如何在商业利益与社会责任之间取得平衡，仍将是行业面临的重要课题。
