2025年7月17日，全国烟草市场迎来了一年中最为关键的“金九银十”季节性需求高峰前夕，多地烟草零售终端库存压力与消费需求之间的博弈日益明显。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管烟草行业整体保持平稳运行，但“平常的五元烟”销量持续走强，成为当前市场的一大亮点。
“最近天气一热，来买烟的人明显多了，特别是那种三五成群的年轻人，多数还是问五元档次的烟，”北京西城区一家烟酒店的店主李师傅告诉记者，“平常的五元烟”如“红河”系列在高温天气下需求量环比上月增长约15%，而高端烟种增幅相对平缓。上海烟草集团市场监测数据显示，7月以来，全国一、二线城市中，五元至十元档位卷烟销量占比已回升至35%，较去年同期提升5个百分点。
这一现象与多地实施的“控烟令”形成微妙对比。国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》指出，虽然公共场所禁烟范围进一步扩大，但季节性消费习惯仍在发挥作用。记者注意到，广州天河区某大型商场的烟柜前，消费者王女士一边选购“平常的五元烟”，一边表示：“夏天出门方便，这种烟价格不高，丢了也不心疼。”多位受访烟民均认为，高温季节户外活动增多，携带和购买低价烟更为实际。
行业专家对这一趋势给出了专业解读。中国烟草经济研究所所长张明远指出：“夏季是烟草消费的传统旺季，但结构正在发生变化。‘平常的五元烟’的韧性反映了消费分层趋势，与经济形势和消费心理密切相关。”他引用了世界卫生组织近期发布的《全球烟草流行报告》中关于“价格敏感型消费”的分析，认为当前市场正呈现“高端增长、低端稳增”的二元结构。
与此同时，市场监管力度并未放松。记者获悉，7月1日起施行的《烟草专卖许可证管理办法（修订）》对零售终端布局提出了更严格的要求。北京市烟草专卖局执法大队队长刘强表示：“我们已对全市5000余家零售点开展夏季专项检查，重点查处‘平日五元烟’是否存在跨区域调货、价格违规等问题。”上海市场监管局则通报了一起因“平日五元烟”进销差价率超标而被罚款的案例，该案例中“红河V8”的零售价被压低至4.8元/包，低于成本价。
在价格方面，记者调查发现，当前“平常的五元烟”市场存在微妙的价格波动。北京地区“红河”系列主流零售价为5.2元/包，上海“红双喜”硬盒为5.5元/包，而广州市场因物流成本因素普遍上浮至5.8元/包。国家烟草价格监测中心的数据显示，今年夏季五元档位卷烟平均价格较去年同期上涨0.3元，涨幅5.8%，主要受原料成本和物流费用上涨影响。
消费者对价格敏感度依然较高。在南京路步行街，一位不愿透露姓名的消费者表示：“‘平常的五元烟’涨几毛钱大家都能接受，但如果超过6元，可能就考虑其他品牌了。”这与行业观察到的“价格临界点”理论相符。据行业内部测算，当前五元档位卷烟的价格弹性系数约为1.2，远高于高端烟种的0.6。
值得注意的是，电子烟替代品的竞争并未对传统烟草构成实质性威胁。中国疾控中心发布的《2025年上半年控烟评估报告》显示，虽然电子烟使用率上升，但传统卷烟消费量仍保持稳定。记者在采访中注意到，部分烟酒店将“平常的五元烟”与电子烟产品并排放置，但后者销量仅占前者的约15%。
烟草行业分析师陈思远指出：“季节性需求与政策调控的平衡，将成为下半年行业运行的关键。‘平常的五元烟’的稳定表现，既反映了市场需求的基本面，也体现了行业调控的精准性。”他特别提到，近期《烟草专卖法实施条例》修订草案中关于“价格区间管理”的条款，可能对低价烟市场产生深远影响。
随着“金九银十”临近，多地烟草公司已启动新一轮库存调配。记者了解到，云南省烟草公司已向全国市场调拨了1.2万箱“平常的五元烟”主销品牌，较去年同期增加8000箱。这种季节性备货在烟草行业被称为“夏秋双节战略”，通常能支撑行业完成全年60%以上的销售任务。
在消费者端，市场情绪呈现分化态势。一位长期关注烟草市场的自媒体作者撰文称：“‘平常的五元烟’的持续热销，某种程度上是消费降级的表现，但也可能预示着行业向大众化转型的趋势。”而另一篇行业评论则认为，当前市场格局符合“两烟”（卷烟、雪茄）分化的长期趋势，五元档位卷烟正在成为行业“压舱石”。
截至发稿时，国家烟草专卖局尚未对当前市场情况作出官方评价。但多位业内人士预计，随着中秋、国庆等传统节日的临近，烟草市场将迎来新一轮消费高峰，而“平常的五元烟”的表现，将成为观察行业运行状态的重要风向标。
