2025年7月18日，随着烟草行业消费分级政策的持续深化，市场格局再度迎来微妙调整。记者今日走访多地烟草零售终端及消费者群体发现，高端烟、中端烟与经济型烟的界限愈发清晰，而万宝路柑橘版本对比传统口味的差异化策略，成为行业观察的一个焦点。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》，消费分级政策实施以来，高端卷烟市场占比稳步提升，其中单价超过100元/条的烟品销售额同比增长12.3%。记者在北京朝阳区一家大型烟酒店看到，柜台前摆放的“中华金短支”和“利群新版”等高价烟品被精心陈列，而经济型烟区则略显冷清。“现在来买高价烟的年轻人多了，他们更看重品牌调性和社交属性。”店主王女士向记者透露。
行业专家指出，消费分级并非简单的价格分层，而是围绕产品定位、营销策略和消费场景构建的新生态。中国烟草学会研究员李明在接受采访时表示：“万宝路柑橘版本对比其经典红标，在香气释放和烟气柔和度上做了技术调整，这恰好迎合了消费分级背景下，中高端市场对产品差异化的需求。”据悉，万宝路柑橘版本对比传统口味，在零售端定价上高出约20%，但其市场份额却呈现反超趋势。
消费者反馈方面，记者随机采访的几位烟民提供了多元视角。25岁的金融从业者张先生表示：“万宝路柑橘版本对比其他烟草，口感确实更清新，适合下午茶时间抽。”而45岁的李师傅则坦言：“经济型烟还是得看‘红塔山经典1956’，10元价位里它最稳，现在涨价到11元，但销量没受影响。”
在合规层面，新版《烟草专卖品价格管理办法》自今年6月实施后，各地烟草局对价格乱象的整治力度加大。上海市烟草专卖局市场监管科科长陈伟向记者出示了近期查处的案例：“有零售户将‘双喜（硬)’标价50元，实际出售65元，这种破坏消费分级体系的行为将被重罚。”记者注意到，目前市场上“南京（炫彩)”、“黄山（红方印)”等品牌已明确标注“建议零售价”，违价行为可追溯。
值得关注的是，电子烟与加热不燃烧产品的交叉影响，正在重塑传统烟草的消费分级逻辑。国际烟草研究机构发布的《2025年全球烟草趋势报告》显示，中国加热不燃烧产品用户中，有38%来自原高端卷烟消费群体。记者在杭州一家高端酒店大堂观察到，几位商务人士正在使用菲利普莫里斯的iQOS设备，“万宝路柑橘版本对比加热不燃烧的尼古丁释放量更可控，这是选择它的主要原因。”一位用户对记者说。
从市场行情看，区域性品牌在消费分级中展现出独特韧性。云南中烟的“云烟（软珍品)”虽定价80元/条，但通过“云岭文化”包装和限量版设计，成功在90后消费者中建立高端认知。而湖南中烟则通过“芙蓉王（硬)”的渠道下沉，将中端烟的利润空间维持在行业前列。
在监管与市场博弈中，烟草广告的分级呈现新变化。记者发现，万宝路柑橘版本对比其他产品，其户外广告语从“满足感”升级为“品质生活时刻”，这种软性定位既符合广告法规定，又巧妙契合了消费升级趋势。中国政法大学烟草法律研究中心主任赵宏强调：“消费分级不是鼓励消费，而是引导理性消费，任何品牌都不能逾越健康警示的底线。”
对于普通消费者而言，消费分级带来的最直接变化是选择增多。记者在成都春熙路烟草零售终端看到，不同价位的烟品被明确分区，经济型区主打“白沙(硬)”、“红河(软)”等国民品牌，中端区以“玉溪(软)”、“红双喜(经典)”为主，高端区则陈列着“中华(硬)”、“黄鹤楼(特制1916)”等。一位正在挑选烟品的女士对记者说：“现在买烟不用问价格了，直接看区域就能找到适合的。”
在消费分级政策的持续影响下，万宝路柑橘版本对比传统烟草的差异化定位，以及各烟草企业对消费群体的精准划分，正在共同构建一个更加细分化的市场格局。记者注意到，随着8月新一批烟草税调整临近，市场各方都在密切关注政策动向，而消费分级这一行业趋势，无疑将继续深刻影响着烟草产业的未来走向。
