2025年7月18日，中国烟草行业迎来新一轮品牌战略调整，多家头部品牌纷纷推出新品或调整市场策略，其中“泰山是什么牌子的烟”这一话题再次成为舆论焦点。作为山东中烟旗下的代表性品牌，泰山香烟近年来凭借其独特的文化定位和产品创新，在竞争激烈的烟草市场中占据一席之地。记者今日走访多地烟草零售终端，发现消费者对泰山品牌的认知度持续提升，尤其是在年轻消费群体中，其“文化+科技”的品牌战略引发广泛关注。
根据最新市场行情报道，2025年第二季度，泰山品牌销售额同比增长12.3%，其中“泰山（红将军）”和“泰山（双龙偃月）”两款高端产品表现尤为突出。一位长期研究烟草行业的专家向记者表示：“泰山品牌的成功，在于其将传统文化与现代消费需求巧妙结合，例如‘泰山（儒风）’系列通过儒家文化元素吸引商务人士，而‘泰山（新品）’则融入电子烟技术，满足年轻群体的尝鲜心理。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草品牌战略指导意见》强调，企业需加强合规管理，避免过度营销。记者注意到，泰山品牌在宣传中严格遵循“一牌一码”溯源制度，并在包装上显著标注“吸烟有害健康”等警示语。某零售店主透露：“现在进货必须提供完整的生产批次信息，泰山品牌在这方面做得比较规范，很少有投诉。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。30岁的李先生表示：“我抽泰山（红将军）有三年了，价格在40元左右一包，口感醇厚，而且包装有‘泰山日出’图案，很有辨识度。”而一位60岁的老烟民则认为：“泰山是什么牌子的烟？以前只知道它是山东的烟，现在年轻人也爱抽，说明品牌升级做得好。”值得注意的是，也有消费者对泰山部分产品的高价提出质疑，如“泰山（万象峰）”售价高达80元/包，认为其性价比不及国际品牌。
行业竞争格局中，泰山品牌面临多方压力。记者查阅2025年上半年烟草市场报告发现，全国卷烟销量同比增长5.2%，但利润增速放缓至3.8%。在此背景下，泰山通过差异化策略突围，例如与旅游平台合作推出“泰山旅游纪念版”，单包售价55元，限量发行引发抢购。某烟草分析师指出：“泰山品牌正从单纯的产品竞争转向生态竞争，未来可能进一步拓展雪茄、电子烟等品类。”
在法律合规方面，新修订的《烟草控制框架公约》将于2026年实施，要求所有卷烟包装采用统一暗色背景和健康警示。泰山品牌已提前布局，其新品“泰山（和悦）”率先采用全息防伪技术和AR扫码功能，消费者可通过手机查看产品真伪及健康提示。记者在采访中获悉，山东中烟内部已设立“合规督导组”，专门负责品牌战略的合法性审查。
国际市场方面，泰山品牌正尝试“出海”。据《2025年全球烟草趋势报告》显示，中国品牌在东南亚、非洲等新兴市场潜力巨大。泰山计划在印尼推出“泰山（国际版）”，定价折合人民币30元/包，主打“中式淡味”概念。一位业内专家评论：“中国烟草品牌国际化仍处于初级阶段，泰山能否复制‘白沙’在俄罗斯的成功，还需观察当地税收政策和消费习惯。”
记者还注意到，近期关于“泰山是什么牌子的烟”的社交媒体讨论中，有消费者将泰山与黄鹤楼、中华等一线品牌进行对比。一位微博用户评论：“泰山（双龙偃月）35元的价格比中华便宜一半，但口感不输，性价比很高。”不过，也有观点认为，泰山品牌在品牌溢价和消费者忠诚度上仍需加强，尤其是面对电子烟的冲击。
针对电子烟替代趋势，泰山品牌推出“泰山（低温卷烟）”系列，售价25元/包，宣称“减害50%”。某三甲医院呼吸科医生在接受采访时提醒：“低温卷烟并非无害，长期使用仍存在健康风险，消费者应理性选择。”这一表态引发行业热议，山东中烟随后发布声明，强调产品研发严格遵循《电子烟管理办法》。
综合来看，2025年7月18日的烟草市场呈现出品牌集中化、产品多元化、监管严格化的特点。泰山品牌通过文化赋能、技术创新和合规经营，在复杂环境中保持增长势头。尽管“泰山是什么牌子的烟”这一基础认知问题仍有待普及，但其在高端化和年轻化战略上的探索，无疑为行业提供了新的思考方向。多位业内人士预测，未来烟草品牌竞争将更加注重差异化定位和合规能力，泰山能否持续领跑，仍需时间检验。
