2025年7月18日，随着我国烟草行业香精管控政策的进一步收紧，市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新发布的《烟草香精香料管理办法（试行）》修订版显示，自2025年8月1日起，所有卷烟产品中使用的香精香料将实施更严格的限量标准，尤其是对薄荷、水果等刺激性较强的香精成分，要求生产企业必须在包装上明确标注含量及可能带来的健康风险。
记者今日走访北京、上海、广州等多个城市的烟草零售终端发现，各大品牌香烟的香精含量标签已开始逐步更新。在一家位于北京市朝阳区的烟酒店内，店主李女士向记者展示了一款“十元蓝白沙烟”的包装，新标签上赫然标注着“香精含量低于国家标准上限”的字样，并附有二维码，消费者可扫描查看详细成分信息。“以前很多烟民喜欢买这款烟，就是因为它的薄荷味比较冲，现在味道确实淡了不少，但价格还是10元一包。”李女士补充道。
针对此次政策调整，多家烟草企业已提前布局。中国烟草总公司下属品牌“红塔山”的市场负责人在接受采访时表示：“公司已投入超过5000万元用于香精替代技术的研发，目前已有3款新产品通过审批，预计下个月将陆续上市。”该负责人还透露，新产品的研发重点在于降低香精使用量，同时通过工艺改进保持口感，例如采用天然植物提取物替代部分合成香精。
然而，市场反应并非全然积极。多位长期吸烟的消费者对记者表达了不满。来自上海的烟民张先生（化名）表示：“我平时就抽‘十元蓝白沙烟’，现在味道变了，感觉抽起来没劲。虽然知道香精多不好，但总得有个过渡期吧？”另一位来自广州的消费者王女士则认为：“政策是好政策，但烟草公司应该提供更多选择，比如推出不同香精含量的系列，让消费者自己决定。”
在行业层面，此次香精管控被视为继2020年“降焦减害”政策后的又一重要举措。中国控烟协会副会长廖文科指出：“烟草香精的滥用是导致青少年吸烟率上升的重要原因之一，新规的实施将有效减少烟草制品对非吸烟人群的吸引力。”但他同时强调，政策的落地需要企业和监管部门的共同努力，“目前仍有部分小品牌试图通过非标香精绕过监管，这是下一步执法的重点。”
市场行情方面，香精管控政策对价格的影响已初步显现。据监测数据显示，7月份全国卷烟平均零售价较上月上涨0.8%，其中中低端产品涨幅更为明显。在湖南长沙，一款原本售价9.5元的“十元蓝白沙烟”已调至10.5元，当地烟民陈先生告诉记者：“涨价是小事，主要是担心以后会不会越调越贵。”
国际烟草市场也密切关注中国动向。菲利普·莫里斯国际公司亚洲区代表向媒体表示：“中国作为全球最大的烟草消费市场，其香精管控措施将为全球烟草行业树立新标杆。我们预计未来两年内，其他国家可能会跟进类似的监管政策。”与此同时，美国烟草业专家马克·约翰逊在《烟草科学与政策》期刊发表评论称：“中国此次的香精管控比欧盟的Tobacco Products Directive更为严格，这反映了发展中国家在控烟策略上的创新性。”
在法律合规层面，新规的实施给企业带来了合规压力。北京某律师事务所的知识产权律师周健表示：“企业不仅要确保产品符合新标准，还需修改从生产许可到广告宣传的全链条合规文件。特别是对于出口产品，必须同时满足目标市场的香精要求。”他建议企业提前进行法律风险评估，“比如某品牌曾因香精成分标注不全被处以50万元罚款的案例，就是前车之鉴。”
业内专家对新规的长期影响存在不同看法。中国烟草科学研究院研究员刘明认为：“短期内可能会对消费习惯造成冲击，但长期来看有利于行业健康发展，预计3年内市场将形成新的平衡。”而中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心副主任张永建则持谨慎态度：“政策效果取决于执行力度，如果监管不到位，企业可能通过‘技术规避’继续使用超标香精，消费者很难辨别。”
值得关注的是，部分创新型企业已开始探索香精管控背景下的新机遇。深圳一家名为“云雾科技”的电子烟企业转型生产符合新规的香精解决方案，其CEO李明向记者展示了一款名为“天然植物香基”的产品：“我们用天然薄荷醇替代合成薄荷醇，成本虽高30%，但符合新规且更受高端消费者欢迎。”据悉，该产品已获得3家大型烟草企业的试用订单。
在消费者教育方面，多地烟草专卖局联合疾控中心开展了“香精与健康”科普活动。北京市朝阳区疾控中心副主任赵琳介绍：“我们特别针对青少年设计了互动体验区，让他们了解不同香精成分对呼吸系统的影响。”活动现场，一位参观者向记者展示手机上的一张对比图，显示“十元蓝白沙烟”新旧包装的香精含量差异，“原来差别这么大，以后买烟真的要仔细看标签了。”
随着2025年8月1日的临近，烟草行业香精管控政策的影响正逐步渗透到产业链的各个环节。从生产端的工艺调整，到流通端的价格波动，再到消费端的习惯改变，这场由政策驱动的变革，正在重塑中国烟草市场的未来格局。而“十元蓝白沙烟”等大众品牌的命运，也将成为观察这一变革进程的生动注脚。
